視覺傳達設計多元特征與表現

楊軍 張林

摘要：多元化是視覺傳達設計走向未來，走向世界的催化劑。現代視覺傳達設計是建立在先進科學技術成果基礎上的一種文化現象與藝術形式，其視覺傳達設計的內涵已不是傳統設計意義的“語言”，而是全方位的、綜合性的一種多元藝術，更是社會文明與進步的一種全新表達。本文說明了視覺傳達設計多元特征，闡述了視覺傳達設計多元表現形式。

關鍵詞：視覺傳達設計多元特征表現

1視覺傳達設計多元特征

1.1多元視覺下回歸傳統的人性化

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，且起著溝通企業一商品一消費者橋梁的作用。視覺傳達設計立足傳統，讓視覺表現出現出當代人對傳統重新產生的興趣，他們能真正的擺脫沒有歷史感”，使設計視覺既具有視覺藝術特征，透過一種建構在虛擬空間里的角色扮演。

1.2體現設計者對美的理解和時尚的追求

視覺傳達設計是一種目的性很強的審美創造活動，在商品社會中，設計必須強調作用先于審美，功能信息是實用與審美的統一。優秀的視覺傳達設計應該具備不同方面的表現內容。如：色彩在視覺傳達中所表達的主題有所不同，或嚴肅緊張，或輕松幽默，或華麗典雅，或粗獷樸實;設計者用文字對畫面進行點綴，不但起到了圖形、圖案的作用，同時還起到了說明性功能可見，把握特定設計個性化的意象品格，視覺設計的內涵與外在形式的融合，彰顯其設計魅力，這也是創意的主要目的。

1.3視覺傳達設計的動態化

視覺形象設計從靜態向動態形式的轉變不是笱單隨意的變化，而是需要深入地對研究視覺形象的表現方式。如：二維動態的變化方式以動態播放的形式出現在二維空間中，給形象設計帶來很大的發展空間。一是旋轉，圖形連續的旋轉可增加視覺元素的活力和運動感。在動態形式中擴大動態形式的美感;變化，圖形角度、節奏和光影上的變化打破了重復的單一性，這一動態變化過程體現了設計的鮮明特點和時代內涵，逐漸解構了固有的符號現象。

1.4多層面復合的綜合性特征

隨著視覺傳達設計的不斷發展，在進入高度發達和文明的今天，大眾對于視覺傳達設計的要求已不是人肉眼范圍所能見的形態，而是包括心理學、物理學以至哲學的的真正形態。傳統的視覺傳達設計基本是信息環境，如：商業與貿易中，營銷環境是一個非常龐雜的信息場，其由多元的群體構成，以其獨特的造型給人一種震撼的美感沖擊力，這種利用自然與人工造物傳播信息的辦法，體現了以人為本的指導思想，設計者既強調個性情感，又辦調個性與環境的和諧，正是視覺傳達設計的一個難點。今天的設計者不能局限于二維空間的框架中了，視覺傳達設計已經不再局限于二維空間里，而且利用其意境用在舞美設計中來表現空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處，讓視覺傳達設計擺脫了平面設計的束縛。

2信息設計的多種表現形式

視覺傳達設計是經濟和文化一體化時代的信息傳播有效的手段和途徑，也是一種目的性很強的審美創造活動，在商品社會中主要為商品流通和消費者服務，因此，設計必須服從于信息內容的表達，即：強調作用先于審美，功能信息決定審美表達方式，審美寓于功能之中，它是一種從屬和制約的關系，是實用與審美的統一。在設計中，信息傳達是第一位的，著眼點要突出信息及其內涵，其次才是藝術表現手法。就設計過程來講，其實就是調動和運用視覺藝術語言傳播商品信息，通過塑造視覺化的信息“形象”，使人與商品、環境融為一體，建立和產生需求關系，進而達到引導、誘發人們對發布的信息產生興趣，給予關注，使受眾對信息的內容，形貌、性能，特征有個直觀，深刻的印象，優秀的視覺傳達設計應該具備以下幾個方面的表現內容：

2.1強烈的視覺沖擊力

視覺傳達設計的目的不在于傳達深刻的銷售理念，而在于使人產生一種注目的效果，看到并記住信息“形象”，而且形象要鮮明醒目并能夠產生--種強烈的視覺沖擊力，使受眾能獲得一種瞬間的視覺刺激，用很短的時間了解信息形象，并且留下深刻的記憶。正如澳大利亞廣告制作公司總裁蘭，格德斯所指出的那樣：“一瞬間，就是戶外廣告所占有的時間，也就是你能擁有的全部時間，因此，文字詞句與形象都必須具有強烈的戲劇性效果，容不得什么細膩，瞬間的刺激是它的宗旨。”

2.2單純簡潔的信息內容

現代生活的快節奏，使受眾閱讀信息的時間極為短暫并且分散，過于復雜的內容使人難以理解和把握。因此，視覺設計應該是一種簡潔的藝術，具備簡短、易讀、易記、圖形生動的效果，任何過多的信息都會破壞傳遞效果。文案、標題、標語應簡短、單純，要刪去一切與主題無關的文字和圖形，突出主要的訴求點。無論圖形、文字、色彩要高度概念，用直觀簡約的方法將信息轉化為典型、理想的藝術形象，從而增加注目值。

2.3新穎獨特的藝術形式

運用多種藝術造型手段，把形，色、聲、光等不同的設計元素進行有序的組合，采用獨具匠心的設計，藝術表達新穎，運用簡潔、易記、易辨的圖形和文字符號，豐富的色彩與生動的形象，特別是形象“塑造”要與眾不同，個性鮮明，別具一格。不同的媒體應有不同形式與風格，應該具有“過目難忘”、引人入勝的強烈視覺表現力和識別力。另外，設計要體現和反映視覺形象的整體性、一貫性，圖形和文字符號、設計與應用要有延續性和穩定性，做到藝術特色豐高而不雜亂，多樣而又統一，給人以視覺上的舒適與美感。

2.4真實、準確的信息傳達

視覺傳達設計是一項面對社會公眾的藝術行為和創造活動，任何信息一經表達就具有廣泛的傳播力和誘導力，就能成為向社會與公眾的一種信譽和承諾，因此，它必須遵循真實性準則一它是視覺傳達設計生命和本質，作為一種有責任的信息傳達，內容形象感情必須真實，講求實事求是。任何過譽之詞，夸大誘導的行為都能使受眾的消費心理產生厭惡情緒，包括形象的藝術塑造也要適度，否則也會引起反感。相反，真實準確的傳達和推薦卻會在受眾心里樹立一個良好的“形象”和品牌效應，這是視覺傳達設計能夠產生社會效益和經濟效益的根本保證。

結論

總之，視覺傳達設計應充分考慮現代的各種多元化科技和大眾的視覺心理，不但要具有積極主動的內驅力的主體，而且在充分理解和掌握以上，更好地在更大范圍內發揮各種視覺傳達設計的多元化特征和表現形式。

參考文獻：

[1] 門德來.《淺談平面設計的未來發展趨勢》[M ].西安：西安交通大學出版社.2002，（4）：12-13

[2] 李現祖，蘆影.視覺傳達設計的歷史與美學[ M ].北京：中國人民大學出版社.2009，（9）：34-35

[3] 尹定邦。設計概論I M] .長沙：湖南科學技術出版社。2010，（11）：123- 124

（作者單位：山東英才學院）