電子商務對市場營銷創新發展的影響分析

李帥

摘要：現在，群眾開始自己的事業了，創新的趨勢正在洶涌澎.傳統的營銷模式已不再適合當今快速發展的信息社會。因此，不斷探索新的發展模式和新的發展方向是企業發展的必然趨勢。隨著信息技術的不斷創新，電子商務模式顯示出更加便捷，快速的優勢，正好滿足了企業快速發展的需求。因此，我們將分析電子商務環境下市場營銷的發展趨勢。在這種背景下，本文研究了電子商務對營銷創新和發展的影響，以供參考。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;創新;影響

隨著社會更新的步伐加快，電子商務的覆蓋面也呈指數增長，用戶逐漸擴大，參與范圍也在擴大。在企業發展的過程中，越來越多的企業離不開電子商務的支持。但是，一些中國公司在營銷方面仍然存在許多問題。換句話說，諸如營銷人員工作能力低下，營銷對象不明確以及傳統的過時營銷方法等問題直接影響了營銷的營銷水平。

1電子商務的概述

電子商務是近年來開發的一種新型在線商品交易模型。一旦電子商務的出現，中國迅速崛起。到目前為止，電子商務已成為許多公司擴展業務范圍必不可少的重要環節。這種新的電子商務發展模型不僅實現在線業務，而且具有離線業務運營方法。這些包括一些熟悉且常用的應用程序：美團，支付寶，淘寶，滴滴出租車等。在大數據的經濟運營模式下，電子商務歷史上已經興起。這種新的創新模式不僅結合了線上線下業務，擴大了業務范圍，而且在經濟飛速發展的背景下，通過計算機網絡等高科技手段進行貿易。

2 電子商務對市場營銷創新發展帶來的影響

（1）改變了傳統的營銷模式。過去，營銷方法是基于廣告營銷的支持，并且消費者沒有體驗到營銷產品帶來的便利。基于此，只有讓消費者體驗營銷產品及其提供的服務的性能，消費者才能根據自己的情況選擇合理的商業模式和消費方式。互聯網的快速發展逐漸凸顯了傳統推廣方法缺乏動力的弊端。例如，在營銷過程中，營銷人員無法與消費者進行良好的溝通。隨著人們生活水平的不斷提高，傳統廣告營銷的效果逐漸減弱。電子商務營銷模型顛覆了傳統的營銷模型，節省了營銷人員與消費者之間的溝通。企業可以通過互聯網平臺直接向消費者推薦產品，不僅使營銷更加方便快捷，而且大大節省了人力，物力和財力。

（2）提升市場營銷誠信體系建設水平。無論營銷業務如何運作，誠信體系的作用自始至終都非常重要。因此，在電子商務的背景下，新的營銷業務的創新仍然需要建立信譽機制作為其發展的重要因素。首先，在制定營銷策略時，有必要充分了解電子商務系統建設所帶來的營銷環境的變化，尤其是對虛擬環境的不信任和困難。監督機制，以確保誠信機制的建設在有關條件下，有關法律法規和技術解決方案可以日趨成熟，為信用體系建設提供更好的客觀支持。有必要加強宣傳工作，特別是在當前社會許多領域缺乏誠信的情況下，解釋誠信對營銷的依賴，更好地促進誠信體系的優化和建設，并創造基本條件。為了提高誠信度，這為營銷計劃的轉變創造了基本條件。

（3）市場營銷的銷售環節減少了。實際上，對于傳統營銷，賣方的營銷過程非常復雜，中間存在多個流通環節。為了獲得良好的市場推廣，中間的營銷過程是相當復雜和多樣的，這將導致營銷的多重成本并提高商品價格。這不僅增加了企業的營銷成本，而且由于高昂的價格而遭受嚴重的沖擊，從而大大降低了商品的銷量。但是電子商務營銷鏈接的方式非常簡單，節省了多個復雜的中間流程，而無需在流通中介領域做更多的工作。只有借助Internet平臺才能執行簡單的操作，從而降低了企業的營銷成本。這不僅可以增加企業的銷售量，而且可以增加賣方的利潤。

3 電子商務環境下企業營銷面臨的風險

（1）市場營銷的理念更新不足。如今，雖然一些營銷人員對電子商務的發展有一定的了解，但他們并沒有在市場環境發生深刻變化之時進行完整的調查，導致一些工作理念沒有得到有效更新，這并不利于調整和優化市場營銷工作。

（2）經常發生網絡入侵和信息和數據盜用。新事物的出現不僅是機遇，也是挑戰。網絡本身消除了收益類型，并且還將存在網絡安全問題。在享受互聯網帶來的高回報和強大便利的同時，企業和消費者缺乏管理和控制自己的信息安全的能力。這可能導致盜竊或出售信息。諸如信息丟失和付款安全之類的問題正在警告人們。因此，對于Internet平臺，必須完善網絡防御體系，加強對企業平臺背景信息的監控。對于政府而言，有必要加快發展相對完善的網絡監管法律體系，以確保公司營銷模式從表面到內部，從形式到質量的正常運作。

4 電子商務對市場營銷創新性發展的策略

（1）及時了解消費者需求。眾所周知，電子商務為消費者服務。電子商務應以消費者為關注焦點，并逐漸將注意力轉向消費者的偏好。電子商務將消費與生產聯系起來。因此，產品的生產過程也是電子商務的重要組成部分。產品由制造商生產，并由營銷商出售給消費者。制造商，營銷商和消費者之間有著密切的關系。消費偏好是企業發展的動力和營銷基礎。充分了解消費者需求之后，公司可以根據消費者需求進行數據營銷。電子行業當前的服務水平仍然很低，服務內容相對單一。主要方式是向消費者銷售產品。

（2）優化市場營銷理念。營銷概念的構建必須確保您充分了解電子商務環境中營銷操作的變化。對于新時代的營銷工作，在制定管理解決方案的過程中，必須引起營銷人員的重視和監督。特別是在團隊成員的素養評估過程中，有必要考慮掌握電子商務市場條件的基礎知識作為重要因素，充分落實營銷工作的概念，并建立一個需要參考的電子商務環境。

5 結束語

電子商務的創新發展極大地改變了市場的營銷戰略，為優化和調整營銷戰略創造了更加方便的基礎條件。綜合研究營銷業務資源的價值，可以為實現營銷價值創造更加成熟客觀的條件。

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（作者單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院）