電子商務影響我國未來市場營銷方式的機制探討

倪梓棋

摘 要：隨著我國互聯網經濟的不斷發展，電子商務逐漸成為我國經濟發展過程中的重要貿易模式，尤其是經過近些年的發展，電子商務體系已經逐漸成熟，畢竟對未來的市場與市場營銷模式產生影響。本文主要對電子商務對市場營銷方式的影響進行分析，并在此基礎上分析面對電子商務環境企業如何完善自身的市場營銷方式。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;營銷方式

電子商務的發展無疑影響了社會經濟體系的形成，使得社會經濟理財觀念與模式發生了改變。在這一背景下，企業在制定市場營銷方案時肯定要考慮電子商務環境，根據電子商務的特點，完善企業的市場營銷方案，使得企業能夠適應市場營銷環境，得到更好的發展。

一、電子商務的內涵

電子商務是一種新時代下的新型貿易形式，其是依靠互聯網服務器，在瀏覽器和相關網絡購物平臺上由銷售者和消費者完成貿易活動的一種形式。電子商務的內涵有廣義和狹義的兩種。廣義上來講，利用互聯網與電子工具進行商貿行為都屬于電子商務的范疇，其存在于企業與企業之間、企業內部之間，包括與供應商、客戶等的貿易，能夠利用電子業務將信息共享，實現企業在供應鏈上的效率提升。從狹義的角度上來講，電子商務主要是利用互聯網在計算機網絡上進行的商務活動，以商品為主線，是互聯網中商品的生產、營銷、服務、購買等行為的總和。

信息網絡化的發展下，電子商務的發展使得人們可以更加便捷的生活，真正實現“足不出戶”。除了便捷這一特性，電子商務也使得人們的個性化、多元化需求得以實現。且隨著大數據技術的發展，電子商務平臺可以更加精準的根據消費者的愛好，為消費者推送相關的商品，這種關鍵詞抓取技術更是為企業的營銷帶來了便利。

二、電子商務給未來市場營銷帶來的影響

（一）對營銷策略的影響

首先，改變了企業的產品策略，在傳統的產品營銷過程中，企業的產品展示大多通過商店的櫥窗來完成的，并且需要營業員進行實時的講解與宣傳工作。而在電子商務環境下，企業更加偏向于圖片、視頻、文字等形式進行產品展示，消費者如果感興趣，只需要自己查看圖片、視頻等即可，且沒有次數、營業時間等的限制。

其次，改變了企業的價格策略，在傳統的營銷環境中，產品的價格往往并不非常透明。電子商務環境下，產品的價格往往更加透明化。企業能夠根據同種產品其他企業的定價變化合理的調整自身的價格，并可以通過價格優勢吸引消費者，產品的價格調整更加及時。

最后，改變了企業的促銷策略，電子商務環境下，企業的產品營銷環境與促銷方式都發生了一定的改變，尤其是近些年來“雙十一”“雙十二”等的興起，更是為企業與消費者帶來“狂歡”。這也就催生了更多的企業利用“雙十一”制定促銷戰略。

（二）對營銷理念的影響

電子商務的出現改變了企業的營銷理念，電子商務打破了消費者在購物時的時間與空間限制，使得消費者在購買商品時有了更多的可能性。在這一背景下，獲得消費者的滿意就成為企業營銷的目標。因此，電子商務的出現使得企業的營銷理念發生了改變。企業能否在激烈的競爭中獲得消費者的青睞，就看其能夠提高消費者的消費滿意度。

（三）對營銷手段的影響

電子商務環境系下，企業的營銷手段也發生了改變。一方面，企業可以以此為媒介，更好的向消費者展示自己產品的優勢，并通過電子商務平臺，更好的進行宣傳工作，為企業的發展樹立良好的形象。另一方面，企業可以利用現階段便捷的網絡，與消費者進行直接的溝通，更好的了解消費者的真實需求。消費者也可以直接對產品的生產、質量、價格等各方面進行反饋，對企業來說，這也是一種約束與監督。在這一過程中，企業與消費者可以說是雙贏的。

三、面對未來電子商務市場環境企業市場營銷的發展對策

（一）重視電子商務發展

企業還應該對電子商務有更加深刻的認知，充分了解電子商務給市場經濟帶來的變革，并利用電子商務環境給市場經濟體制帶來的影響，對自身進行不斷變革，實現現代企業快速發展的目標。企業還要堅持以電子商務發展為突破口，制定科學合理的營銷策略，從而最大限度增強自身在整個市場發展過程中的競爭優勢。

（二）順應時代發展潮流

隨著電子商務不斷發展，企業為了在競爭激烈的市場環境中占據優勢地位，便需要根據市場發展的實際情況優化產品結構，提高新產品的研發效率，逐步構建起產銷一體化的市場發展途徑。通過這種方式，使得現代市場的營銷途徑得到全面整合，融合了傳統的營銷方式與電子商務環境下的營銷方式，使得現代企業的市場競爭力和市場效益得到最大程度的提升，促使企業真正實現發展壯大。

（三）建設企業網絡平臺，強化推廣力度

信息技術和網絡技術快速發展，給企業的網絡宣傳帶來了便利。企業可建立獨具特色的網站，以此達到宣傳的效果。首先，企業可將自己產品的設計理念、功能公布在網頁上，加大公司的知名度。其次，應該加強企業網絡平臺的推廣力度，充分利用電子郵件推廣、信息發布推廣、搜索引擎推廣等形式，有效擴大傳播的范圍。同時，還需要根據廣大消費者的實際需求，優化企業網站的功能，為企業營銷創造良好的平臺。

四、結語

總而言之，在我國目前的電子商務發展環境下，企業的市場營銷在理念、手段、策略等方面都或多或少的發生了改變。這種改變有積極的影響，也有消極的影響。企業要想在激烈的競爭中獲勝，就需要順應電子商務時代的潮流，根據電子商務的特點與影響，調整自身的市場營銷體系，使之更加具有可行性，并能促進企業的發展。

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