新媒體時代廣播的融合發展路徑探索

徐輝

摘要：隨著互聯網信息技術的快速發展，當今世界已經完全進入了新媒體時代，這也給廣播事業的發展帶去了新的挑戰。鑒于這種情況，本文首先簡單分析了新媒體時代給廣播媒體帶來的挑戰，然后以此為基礎提出了幾克融合發展建議。

關鍵詞：新媒體時代;廣播;融合發展;路徑探索

一、新媒體時代給廣播媒體發展帶來的挑戰

（一）人們的生活習慣出現了非常大的轉變

隨著科學技術的快速發展，在當前這個新媒體時代，人們進行新聞信息收聽以及閱讀的方式也隨之發生了比較大的變化，時間以及地點已經不再是限制人們接受信息的主要元素了，人們完全可以在任何有網絡的地方利用移動智能設備收聽信息。但是，廣播媒體卻并不具備這些優勢，用戶只能在固定時間收聽相關信息，這也是造成其受眾群體減少以及收聽率降低的最主要原因。

（二）廣播媒體的創新相對較差

在當前這個新媒體時代，互聯網信息技術的快速發展更是為人們的日常工作生活提供了更大的便利。然而，因為受到傳統工作觀念的束縛，很多廣播媒體依舊按照原有模式展開工作，這種情況已經完全不符合人們的發展需要了。例如，人們完全可以通過各種信息技術軟件的利用進行信息的隨時收聽以及獲取，信息的傳播方式也更加多樣化，能夠更好地滿足人們的實際需要。這也是廣播媒體發展遇到困境的最主要原因，對輿論引導工作的順利展開造成了非常大的消極影響。

二、新媒體時代廣播的融合發展路徑探究

（一）通過新媒體的有效利用構建大眾互動平臺

要想為自身的可持續發展起到更大的推動作用，廣播媒體必須轉變自身的發展觀念，通過新媒體技術的有效利用構建一個相應的大眾互動平臺。并在進行平臺設計的時候，為受眾提供種類不同的定制功能，這樣才可以保證受眾個性化需要得到更好的滿足。通過這種方式可以幫助廣播媒體更好地了解受眾的想法與意見，切實做好反饋工作，使廣播媒體的品牌知名度以及可信度都得到有效增強。同時，進行大眾互動平臺的創建還可以為廣播媒體的融合發展提供更有力的支持和保障。

另外，廣播媒體還應該引導受眾參與到媒體內容的生產以及運作當中去，這樣才可以使他們的歸屬感得到有效增強，讓他們更信任自己，從而在提升自身核心競爭力，為自身可持續發展提供強有力支持和保障的同時，幫助廣播媒體獲得更多的經濟效益。

（二）進行運營方式的創新優化

隨著互聯網信息技術的快速發展，各種新媒體如同雨后春筍一般紛紛冒出了頭。這種情況也使用戶獲得信息的途徑變得更加多樣化，極大程地增強了信息傳播效率。在這種背景下，廣播媒體要想獲得更進一步的發展，為自身的融合發展起到更大的推動作用，其必、須要跟上新媒體技術發展的腳步，對自身的運營方式進行優化創新。

（三）進行傳播新格局的創新優化

隨著時代的快速發展，廣播媒體所面臨的發展形勢也隨之發生了比較大的變化。在這種背景下，廣播媒體應該通過新媒體技術的有效利用進行優化創新傳播格局，并在將自身原有優勢充分保留下來的同時，進行傳播形態的進一步優化，以此來推動廣播媒體的進一步發展。除此之外，廣播媒體還可以和微博以及微信公眾號等平臺進行合作，以更加開放的態度達到共贏的目標，進而為自身核心競爭力的增強起到更大的推動作用。

三、結語

綜上所述，要想更好地應對新媒體發展帶給自身的沖擊，廣播媒體必須要跟上時代發展的腳步，轉變自身的發展觀念，明確認識到媒體融合的重要意義，通過新媒體技術的有效利用來提升自身節目質量以及信息傳播的時效性，從而使自身的覆蓋面以及知名度得到有效提升，并以此為基礎增強自身的核心競爭力，這樣才可以在有效完成真實新聞信息傳播的同時，將自身的輿論引導職能充分發揮出來，為我國和諧社會的發展建設打下一個更為堅實的基礎，進而為自身的協調可持續發展以及中華民族偉大復興中國夢的實現做出更大的貢獻。