Vlog發展的SWOT分析

摘要：近年來，短視頻在互聯網大環境中依托于各類社交性的平臺得到爆發式發展，網民們開始習慣使用短視頻獲取資訊、休閑放松，視頻影像也成為了他們展現個性、表達自我，參與網絡表達的常用方式。本文立足于Vlog這種短視頻新形態的市場發展與經營管理，采用SWOT分析法對Vlog的市場形勢進行全面的考察，以期找準Vlog未來發展方向。

關鍵詞：短視頻;Vlog;SWOT分析法

一、Vlog的興起與發展

短視頻的爆發式成長之后形成了短視頻平臺抖音、快手、西瓜、微視的四分天下的短視頻發展格局，也使得大眾開始迷戀并沉浸在集聲音、圖像、語言于一體的短視頻瀏覽與分享的虛擬社交中，瀏覽短視頻成為日常生活習慣，制作自己的視頻并發布成為網民們熱衷的網絡表達方式。

Vlog是Video Blog的縮寫，其實就是視頻形式的Blog，是“指以個人為呈現主體，以其生活里的一段時間或某個事件為拍攝單位的一種短視頻形式”。[1]Vlog憑借其自身內容互動性以及傳播平臺的社交性，一出現便成為視頻內容發展新的風口。以往短視頻多為搞笑類與模仿類，也常套用浮夸特效與美顏效果，在短視頻平臺競相角逐之后，短視頻發展開始遭遇瓶頸，內容泛濫，同質化嚴重。Vlog這種個性化、紀實性、審美化的視頻形式出現后得到對視頻內容有要求的年輕的95、00后的偏愛。各平臺Vlog內容數量開始急劇增長，vlogger群體日漸多元，出現了專注打造Vlog社區的專業平臺也得到了頭部社交網絡平臺對Vlog的大力推廣，越來越多網民開始關注Vlog文化并投身Vlog制作中。

二、SWOT分析法下的Vlog發展

SWOT分析法是為企業戰略管理和市場營銷戰略的制定發展策略提供客觀全面依據的一種分析方法，本文采用SWOT分析法將Vlog發展中的優勢、劣勢、機會、威脅因素綜合在一起，系統地對Vlog的發展進行科學全面的分析，明確Vlog在短視頻領域的生產力與競爭力，探索Vlog的生產路徑與發展戰略，并由此提出Vlog未來發展的對策。

1.優勢：平臺推動、名人聯動

專業視頻軟件小影自2017年就開始將Vlog作為未來發展的布局，開始孵化一批專業的Vlog頭部玩家，2018年1月小影推出“V光計劃”，企圖打造打造國內最大的Vlog社區。2018年9月新浪微發出“微博Vlog博主召集令”，加快Vlog博主認證，給于微博的資源扶持。2018年11月，B站發布“30天Vlog挑戰”，引導up主Vlog內容創作。2019年，抖音開放長視頻，布局vlog內容發展。專業化工具平臺和頭部社交平臺都在Vlog內容上同步發力，促成Vlog完成跨越式發展。

無論是炒得很火的明星歐陽娜娜的留學生活Vlog，還是微博扶持的一批Vlogger紅人，比如你好竹子、大概是井越、flypig、cbvivi，他們都以自己獨有的個人特色和相對專業的視頻制作水準成功地將Vlog推到了大眾的面前，這一批產量、質量都有保證的Vlogger迅速成為Vlog領域的領頭人物，也成為更多創作者效仿的對象。

平臺的社交性賦予Vlog核聚變式的成長空間，名人變身成為內容制作者，讓自己的日常生活成為了Vlog用戶的消費內容，外加作為網絡原住民的95后、00后的視頻內容消費活力，Vlog還有著巨大的發展潛力。

2.劣勢：創作門檻高，本土化改造難

首先是制作難度大。Vlog的制作要求創作者具備一定的策劃、拍攝、剪輯能力，所以Vlog也算是制作門檻相對較高的短視頻形式。魚龍混雜的短視頻內容中純搞笑和炫目的特效已經讓年輕人們開始厭倦，追求新穎與創意的95、00后年輕人開始追捧精耕細作又極具個性化的Vlog，但在制作上的高門檻讓它成為相對小眾的短視頻形式，無法成為大眾輕易掌握的表達方式，也就決定了Vlog的傳播范圍與影響大小具有了一定的局限。

其次急需本土化改造。Vlog最早產生于國外最大視頻網站YouTube，目前國內常見日常挑戰、旅行日記、開箱測評等等類型還是YouTube上經典的形式，Vlog的拍攝手法也多是對國外博主的模仿。本土化改造是Vlog在國內發展的重要挑戰，“Vlog 原創視頻本土化過程中需要突破的是建立國內觀眾接受的敘事邏輯”[3]，要將中國人的生活習慣與文化特色展現出來，才能更加得到用戶們的認可，從而得到更加廣泛的傳播。此外，介于中國人的含蓄內斂的性格，將鏡頭對準自己，全方位的展現自己的生活還不是所有人能做到的，文化內涵與生活習慣決定了Vlogger的成長之路還很長。

3.機遇：新形態新機遇

競爭激烈的短視頻市場，內容能否具有吸引力的關鍵在于對觀看者的滿足。相比以往短視頻中的資訊、娛樂、獵奇內容，Vlog紀實性拍攝方式與生活化的敘事呈現，使得它更加具有真實性與帶入感，成為了“五彩繽紛”“炫彩奪目”的短視頻內容流中的一股清流，這也是能夠取得注意力的一種特質。

“觀看者仿佛跟創作者一起身臨其境，這種互動體驗更富黏性”。[4]Vlog極具真實感，是因為它是以一個人面對鏡頭自說自話的形式進行記錄，也因為它通常展現的是日常生活的細節，呈現出來的就像是Vlogger是在與觀眾面對面分享生活，這種親近的感受很容易讓人放松警惕，沉浸其中。這種互動感以及沉浸感，滿足了Vlog用戶交流與陪伴的需要。

Vlogger吸引了一批對博主生活很向往，審美也認可的觀眾，他們被認同甚至仿效，這種共鳴和互動使得Vlogger與觀眾建立起一種高粘度關系，Vlogger的安利與推薦的接受度也會非常高，可見Vlog中的廣告投放會更加精準有效，商業變現更容易實現。

4.挑戰：內容創造力缺乏，商業化對創意的吞噬

優質Vlog內容制作與個性Vlogger孵化成為Vlog發展難題，日常是平淡的，但Vlog呈現不能過于隨意與無聊，對日常生活的記錄既是對記錄著自身生活質量的考驗，也是對創作者創意與想象力的考驗，這就要求Vlogger結合自身特點，充分發揮個人創造力，創作更多精彩的日常生活影像。

商業變現的實現對Vlog的發展是把雙刃劍，對于這種極具社交性的影像創作來說，商業收益是它持續創作的原動力，但想要維持粉絲的持續關注，勢必要持續更新更加具有個人特色的優質內容，當廣告過度捆綁創作，束縛創作者的創意時，Vlog的獨特性就會被抹殺，成為產品的附庸，那也就很難維持原有的吸引力。

三、Vlog的發展策略與建議

Vlog作為平臺共同把握的短視頻內容發展方向，想要得到持續發展，不僅需要Vlog創作者繼續堅守Vlog自身精良、個性的內容品格，各個平臺也要繼續孵化個性的Vlogger，保證良好的Vlog文化氛圍，還要依靠各方力量不斷創新變現途徑，把握商業與創新的平衡，最終形成穩定科學的盈利模式。

參考文獻：

[1] 隋巖，劉夢琪.視頻博客（Vlog）的內容特點及其治理[J].學習與實踐，2018（11）：61-67.

[2] 邱意濃.探究國內Vlog發展現狀——以嗶哩嗶哩為例[J].西部廣播電視，2018（23）：7.

[3] 吳洪莉，劉夢嬌.Vlog：短視頻下一個爆發點——基于B站的熱門Vlog視頻內容生產策略分析[J].湖北第二師范學院學報，2018，35（06）：129-132.

作者簡介：楊丹（1994.9——）女，四川綿陽，漢，碩士研究生，西北師范大學，730070，廣播電視藝術。

（作者單位：西北師范大學）