地方臺廣播節(jié)目融媒體改造的幾點(diǎn)思考

王秀麗

新一輪科技革命帶來傳播格局深刻變革。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等快速發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體公號等新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在更廣范圍推動(dòng)著思想、文化、信息的傳播和共享，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑。作為曾經(jīng)的廣播人，如今的融媒體新兵，必須清醒地認(rèn)識到行業(yè)的現(xiàn)狀，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和內(nèi)涵，進(jìn)一步提高廣播的傳播和影響力。

《吃香喝辣》是江陰市融媒體中心立足廣播，精心打造的美食品牌節(jié)目。經(jīng)過多年培育，形成了全媒體立體式傳播格局，節(jié)目影響力不斷提升，同時(shí)，依托節(jié)目的經(jīng)營創(chuàng)收也有聲有色，逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。結(jié)合江陰市融媒體中心《吃香喝辣》節(jié)目，筆者粗淺地談一談對地方臺廣播節(jié)目融媒體改造創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考。

一、節(jié)目傳播全媒體

技術(shù)是媒體融合的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)傳播將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)上有短板，但必須保持對新技術(shù)的敏感，著力于對新技術(shù)的快速應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)的融通共享。

《吃香喝辣》節(jié)目每周一至周五17：00播出，時(shí)長1小時(shí)。從2015年起，《吃香喝辣》就開始探索媒體融合新路徑，積極嘗試新技術(shù)傳播，2018年打造了全省（江蘇）縣級臺第一個(gè)美食直播室，目前節(jié)目已經(jīng)廣播、電視、新媒體同步直播。隨著江陰市融媒體中心的成立，《江陰日報(bào)》也成為了融媒體中心的組成部分，《吃香喝辣》節(jié)目內(nèi)容隨之也在《江陰日報(bào)》進(jìn)行傳播。從以往每天下班路上聽《吃香喝辣》節(jié)目，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在隨時(shí)隨地可以關(guān)注“吃香喝辣”，節(jié)目的影響力也上升了幾個(gè)維度。特別值得一提的是，“江陰吃香喝辣”微信公眾號目前擁有超過14萬活躍粉絲。依托這個(gè)微信公眾號，《吃香喝辣》每天推送原創(chuàng)推文，圖文菜譜、本地美食地圖、視頻直播、小程序商城等功能應(yīng)有盡有。

廣播節(jié)目的全媒體傳播，除了能讓廣播從幕后走向臺前，進(jìn)一步拉近與受眾的距離外，互動(dòng)反饋更及時(shí)、直接、完整，節(jié)目也更具可感性和娛樂性，全新平臺和新技術(shù)的運(yùn)用也有利于吸引年輕粉絲，鞏固現(xiàn)有和潛在用戶群體，這大概是廣播節(jié)目融媒體改造的必由之路。

二、節(jié)目內(nèi)容本土化

江陰人愛吃什么？江陰有哪些特色飯店、特色美食？今晚我要去吃川菜應(yīng)該選哪一家？最近有哪些餐飲商家在搞促銷活動(dòng)？對于絕大多數(shù)江陰市民來說，所有吃香喝辣的問題，都要在江陰本土尋找答案。

“本土化”也是《吃香喝辣》節(jié)目多年堅(jiān)守的服務(wù)宗旨。節(jié)目將受眾（吃貨）、美食達(dá)人、餐飲商家、廣告業(yè)主等資源有機(jī)整合，以清新活潑的風(fēng)格，在江陰本地?fù)碛泻芨叩恼J(rèn)可度。常常《吃香喝辣》推薦的某個(gè)店家、某些美食，都會(huì)成為全城爆款。當(dāng)然，《吃香喝辣》推薦的店家都是節(jié)目組親自試吃過的，實(shí)事求是地推薦，經(jīng)得起廣大受眾撿驗(yàn)。2009年開播至今，《吃香喝辣》在本土深耕十年，被譽(yù)為“美食的參謀、聽眾的知音”。

隨著認(rèn)可度與日俱增，在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收斷崖式下滑的背景下，江陰市融媒體中心《吃香喝辣》節(jié)目的創(chuàng)收卻異軍突起。節(jié)目通過整合營銷、活動(dòng)營銷、電商營銷等方式，2018年度單檔節(jié)目創(chuàng)收較上年增長67%，達(dá)到81萬元，整體帶動(dòng)廣播晚高峰硬廣創(chuàng)收較上年增長28%，達(dá)到280萬元。

廣播作為現(xiàn)代社會(huì)最早的、重要的電子傳播手段之一，已經(jīng)歷百年風(fēng)雨。近年來，新媒體的蓬勃迅速發(fā)展，廣播雖以其獨(dú)特的分眾化傳播方式展現(xiàn)了頑強(qiáng)的生命力，但依然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，而廣播節(jié)目的本土化正是探尋廣播發(fā)展的重要途徑。

三、活動(dòng)組織有影響

除了美食游等品牌活動(dòng)，江陰《吃香喝辣》節(jié)目還有一年一度的“粉絲夜宴”“40萬錦鯉”“七年愛情”等各種應(yīng)景、走心的活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目影響力和粉絲線下活動(dòng)圈。

面對“人民日益增長的美好生活需要”，廣播節(jié)目需要在融媒的進(jìn)程中，不斷地開拓新思路、尋找新方法，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打通電臺線上線下品牌雙軌整合，積極建立屬于自己的粉絲經(jīng)濟(jì)圏，打造差異化、高影響力的活動(dòng)和節(jié)目，與廣告商、聽眾共同打造一個(gè)三方和諧、共贏的新局面。