守正創新，提高黨報新媒體公信力

馬成濤

摘要：公信力是媒體賴以生存的基礎。如果沒有公信力，媒體就沒有真正的傳播力、引導力、影響力。黨報十分重視公信力建設，努力擦亮信譽“金字招牌”。黨報新媒體是黨報的有機組成部分。在公信力建設方面，黨報新媒體不能有絲毫放松，要把公信力建設放在突出位置。

關鍵詞：公信力;黨報;新媒體

一、把握正確輿論導向，提高從業人員素養

要堅持政治家辦報、辦網。建設黨報新媒體，要堅持貫徹這一辦報方針。黨報新媒體要注重政治站位，把準政治方向，堅決維護以習近平同志為核心的黨中央集中統一領導，始終在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致。

黨報新媒體能否提高公信力，關鍵靠人。時下，黨報新媒體建設如火如荼，急需視頻編輯、動漫制作、程序員等各類人才。在這種情況下，黨報仍需保持定力，把好進口關，引進政治素質硬、業務素質高的新媒體人才。對于已經引進的人才，要加強培訓，提升職業素養，培養“采、拍、攝、編、播”全能型編輯記者，確保人才“引得進來、留得下來”。

黨報新媒體從業人員要踐行“四力”，講好新時代故事。“腳力”是增強媒體公信力的基礎。黨報新媒體打造新媒體產品，不能閉門造車，不能隨便從網絡上整理一點資料就了事，而要到基層去，實地擷取最鮮活的新聞素材，做到“腳上有泥”“眼力”是增強媒體公信力的“源泉”。新媒體從業人員到現場采訪，要有一雙發現真相的眼睛，探求新聞事件的真相，不能被表象迷惑，做到“心中有光”。“腦力”是增強媒體公信力的關鍵。新媒體從業人員要具備清晰的邏輯思維，做好策劃，打造貼近實際、貼近生活、貼近群眾的產品，傳遞正能量，奏響好聲音。輿論監督是黨報新媒棘可缺少的內容，在做輿論監督時，新媒體記者要多動腦，客觀公正地報道新聞事件的各個方面，做到“腦中有數”。“筆力”是增強媒體公信力的載體。新媒體記者要堅持以人民為中心的創作導向，用老百姓熟悉的語言，創作有思想、有溫度的作品，做到“筆下有情”。

二、新媒體語境下用活語言，

杜絕“高級黑”“低級紅”

媒體的公信力滲透在作品的字里行間，可謂“下筆千鈞”。黨報新媒體要有傳播意識，要明確目標受眾，運用受眾喜聞樂見的形式，用準、用好、用活語言，做好內容建設。

新媒體語境下，要用好網絡語言。網絡語言能不能用？黨報新媒體不僅要用，而且要用好。用好網絡語言，有助于拉近媒體和目標受眾之間的關系。近年來，黨媒廣泛使用了 “給力”“超燃”等網絡語言，讓作品具有時代感，增強了作品的傳播力和影響力。不少黨媒巧用網絡語言，麵受眾心理，以小見大，鼓舞人心，成風化人，凝心聚力，起到了良好的傳播效果。

需要注意的是，黨擴媒體要強化黨報的社會責任，不能一味迎合網友，使用充滿負能量的網言網語。一小部分新媒體為了賺取眼球，追求蠅頭小利，不加選擇地使用網絡低俗語言，不僅起不到良好的傳播效果，還破壞了媒體的公信力，從長遠來看更降低了媒體的影響力。

提高媒體的公信力，要杜絕“高級黑”“低級紅”。要堅持黨媒姓黨，把黨和政府的方針、政策、舉措更好地傳播出去，拉近與老百姓的距離，讓老百姓感受到黨和政府的溫暖。然而，一些新媒體報道卻將黨和政府的方針、政策、舉措簡單化、庸俗化。例如，個別媒體策劃新聞，擺拍圖片，內容違反常理，不僅透支了媒體的公信力，也影響了政府的公信力。

三、創新報道形式，把握“時、度、效”

在移動互聯網時代，目標受眾習慣用手機等移動設備觀看媒體報道。黨報新媒體如果只使用文字的表達形式，那么，即使文風再活潑，也難以有立體的傳播效果。而新媒體如果在文字表達的同時，加入圖片、視頻等內容，“有圖有視頻有真相”，將大大增加報道的可信性，進而增強媒體的公信力、引導力。

黨報新媒體要創新報道形式，探索新聞規律和傳播規律，積極使用新技術、新設備，豐富表達方式，實現與用戶的深度連接。2019年全國“兩會”期間，安徽日報新媒體探索出文字、圖片、短視頻、H5、動漫、Vlog、微訪談、VR （虛擬現實技術）、航拍等多種報道方式，取得了良好的傳播效果。

黨報新媒體要把握“時、度、效”，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。與傳統媒體相比，新媒體的一大優勢就是快。黨報微博、微信、客戶端等新媒體平臺，能夠第一時間發布突發事件等重大新聞。然而，個別新媒體僅僅追求“時”，一味求快，卻忽視了“度”和“效”在重大突發事件面前，黨報新媒體要把握好報道的分寸，既要掌握話語權，及時發布，權威發聲，做到關鍵時刻不失語，也要準確報道，掌握報道的尺度。個別新媒體為了點擊率，過分夸大報道，甚至制造假新聞，嚴重影響了媒體的公信力。黨報新媒體還要在“效”上下功夫，要增強“四個意識”，主動承擔社會責任，把握全局，引領輿論，回應社會關切，找到全社會意愿和要求的最大公約數。

四、健全審核機制，把好采訪關、編輯關

黨報在審核機制方面有著成熟的運行機制。一般情況下，黨報新聞呈現到紙面上，要經歷記者采寫、編輯改稿、編前會審核、文字校對、出版簽發等多個環節。然而，黨報新媒體的編發卻顯得“隨意”。筆者調研發現，不少黨報新媒體平臺的編輯可以直接發稿，不經過任何審核。在零審核機制下，一些新媒體出現了各式各樣的報道錯誤，例如，有的報道粗制濫造，錯別字成堆，有的報道片面、失真，造成社會恐慌，還有的報道出現導向錯誤，破壞黨和政府的公信力。上述情況的出現，勢必會影響媒體的公信力。

黨報新媒體要像保護眼睛一樣，保護自身公信力。為此，黨報新媒體要建立嚴格的審核機制，從源頭上避免導向錯誤等重大差錯。記者要把好采訪關，要踐行“四力”，深入基層，獲取一手資料，確保新聞來源的真實性。在此基礎上，記者還要進一步提高新聞報道的可讀性，打造有感染力的新聞作品。有些記者習慣從網上抄抄編編，道聽途說，甚至制造虛假報道，極大損害了新聞報道的真實性和嚴肅性。編輯要把好編輯關，不能過度剪輯，歪曲事實，片面報道。對于違反常理的新聞報道，要及時跟記者梭實，切實把好新聞出口關。

黨報新媒體要創新運營機制，建章立制，建立記者——編輯——部門負責人——報社負責人等多級審梭機制。當然，新媒體有其特殊性，要把握時效性。黨報新媒體可以靈活調整審核層級。比如，對于普通稿件，黨報新媒體可以適當減少審核層級，新媒體編輯與編輯之間可以互相校對，力求避免錯別字等細微差錯，而對于突發事件等重大新聞，要嚴格執行多級審核機制，避免報道出現導向問題。

五、結語

總之，黨報新媒體要壯大主流輿論陣地，必須提高公信力。黨報新媒體要扛起責任和擔當，提高媒體公信力，提升輿論引導力，取信于民，凝心聚力，講好中國故事，傳播好中國聲音。