廣告攝影與插畫的跨界結合

葛禹 馬榮

摘要：如今，是一個多元藝術形式相互并存、融合、影響的時代。不斷發展的技術與多樣化的媒體形式，帶給了人們更多不一樣的視覺體驗。在這個創新的時代，跨界設計兼收并蓄，博覽眾長，做到了多元化的交叉。

關鍵詞：廣告攝影;插畫;跨界設計

藝術總是相通的，尤其是同為平面視覺藝術的插畫與廣告攝影，設計師作為媒介的傳播者，通過將廣告攝影和插畫的巧妙結合，不僅給消費者帶來一份獨特的視覺體驗，還吸引著一批追求時尚和個性的群體，從而引起強烈的情感共鳴。由于廣告攝影與插畫在眾多領域的跨界性，使得兩種藝術形式的結合必然成為視覺發展的新動力。

一、廣告攝影和插畫的基本內涵

廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影自產生至今已有一百多年的歷程，其形式和內涵經歷了相當大的變化，從單純為真實地介紹商品而拍攝開始，直到把圖像作為一種視覺語言，傳達商品信息，表達商業理念。直至今日，在廣告活動中超過95 的廣告采用了攝影的手段，其重要性不言而喻。

插畫是以直接的視覺圖像調動起受眾的注意力和想象力，以傳達信息目的的。優秀的插畫設計不僅僅是給與受眾視覺乃至心理上的沖擊，它更應主導受眾的視覺反應，使之朝著設計目標的預期方向發展。在信息傳達飛速發展的今天，插畫的形式風格到題材內容都發生了變化。插畫除了應用于報紙、雜志、書籍等印刷品之外，還廣泛的應用于各種社會消費品之中，如：商品廣告、影視制作、文化傳播等諸多領域，使得我們的生活中充滿了日益豐富的插畫。

二、廣告攝影與插畫的關聯

隨著網絡的普及，以及信息傳播途徑的多樣化，人們可以在線瀏覽大量的信息資源，接受更多的語言形式，為其創作提供便利。以往我們定義設計師、攝影師、和插畫師，區分的關鍵是其使用的創作工具，而今很多藝術家都不止掌握一種創作手法，這為他們的跨界和融合，提供了一個必要條件，藝術門類間的界限越來越模糊，相互之間更是難以取舍。信息時代，創造性的把廣告攝影與插畫的表現實行相結合是傳達商品信息的一種新選擇。

新的時代、新的技術創作出新的平面藝術，它不僅僅是簡單的視覺再現，而是呈現出奇思妙想的內心世界。有時候視覺體驗絕不低于它所取得的使用價值。照片只會記錄眼前的事物，而插畫的表現才是藝術家的內心體驗，因而它就更加深刻且生動，也更具個性，插畫在藝術形式上，善于融合多宗審美形式，跟廣告攝影的集合就是很好的嘗試。攝影中的某些影像是插畫無法體現的，比如它真實。插畫中的意境也是攝影照片無法體現的，如果將攝影作品與插畫的元素結合，那么所展現出來的畫面又是另一種效果，這種效果是缺少其中任何一方都無法達到的。

三、廣告攝影與插畫跨界結合的目的

在市場經濟的今天，商業理念的傳達、企業形象的樹立、營銷策劃的執行設計貫穿全線。設計師為商業所服務，商業是為人的需求化所服務，商業和人的需求是相互的，就人的需求而言，必定是多元化的，因而，今天的設計本身具有多元化的標準，為了實現商業目的，設計手段的跨界存在于不同層面的需求和更加多元化的表現。廣告攝影與插畫在形式、內容、材料上的結合以獲取全新的設計語言，達到更好的設計創意。而跨界本身就是創意的體現。

隨著信息化傳播途徑的多樣化發展，更多的視覺語言形式可供人們選擇，單一視覺的設計和影響力在逐步減弱，給人們帶來了視覺感知上的疲勞，如何創造性的運用已有的視覺語言形式進行信息的傳達，是創造性思維發展需要解決的一個問題。廣告攝影與插畫的跨界結合就是一種新的設計模式的代表，這樣的設計思維模式在短時間內產生了巨大的思維爆發力，并得到了經濟效益和大眾的認可，這是設計思維模式的改變。

四、廣告攝影與插畫跨界結合的表現手段

設計師提出設計方案，思考怎樣的組合才是最有創意且最具吸引力的，這取決于設計師個人的想象力和創意。一旦一個完美的想法完成了，拍攝和插畫就是通過解決技術上的問題實現這一創意的過程。

廣告攝影和插畫的結合方式按創作手法可以劃分為4種形式。

1 在拍攝照片上進行插畫的后期添加。

首先確定拍攝的主題，準備拍攝道具，執行拍攝計劃，取得拍攝的照片。然后進行電腦后期制作，后期插畫可以為數碼插畫或手繪插畫，并配以廣告語和標志，完成完整的廣告。

2攝影與插畫元素的拼貼、并置。

拼貼、并置也是一種歸納，它不僅可以以對半的形式存在廣告畫面上也是視覺畫面重構的一種，營造出一種特殊的視覺沖擊力。

3在現實的背景或主體上進行插畫的替代。

現實的背景可以是手繪墻、油畫布、水彩等，拍攝主體可以進行彩繪和投影的方式。

4制作插畫模型，再通過攝影手段獲取。

設計師把場景通過模型制作的方式表現出來，模型可以作為拍攝的前景或中景結合背景，然后經行拍攝創作，可以使得畫面的層次感更加分明。

5綜合運用其他多種表現形式。

多種形式的合成，把拼貼、拓印、手繪、電腦繪畫、照片等多種元素組合在同一畫面中相互并置共存，構成了它獨特的藝術魅力。

五、小結

廣告攝影和插畫的結合是創新思維的需要，它讓原本兩個毫不相干的元素，相互融合、滲透帶給人們更大的想象空間，提供了一個更加全面的視角。這不僅是一個雙贏的結果更給觀者帶來更加強烈的視覺沖擊。

參考文獻：

[1] 王軍鋒、周憲. 創·設計[M].北京：人民郵電出版社，2012

[2] 王傳東. 廣告攝影[M].山東：山東教育出版社，2012

[3] 陳瀾. 插圖的世界[M].上海：上海文化出版社，2008

（作者單位：山東英才學院）