新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計特性探究

摘要：信息化時代的最大特性就是高強(qiáng)度的傳播率以及快節(jié)奏發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣告設(shè)計也新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下發(fā)生著本質(zhì)上的變化，在具體的創(chuàng)意內(nèi)容與技術(shù)執(zhí)行上都得到了更全面的升級與突破性探索。結(jié)合國內(nèi)外的廣告設(shè)計案例，對新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計特性探究做如下分析探究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣告設(shè)計;特性探究

科技的發(fā)展是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)得以普及的重要因素，在這樣的背景下人們時刻都在多樣化和多元化的信息包圍之中。相較單向性的信息傳遞方式以及無法得到受眾，這也讓廣告設(shè)計在新媒體環(huán)境下受到了從未有過的沖擊影響，因此，設(shè)計創(chuàng)意上的升級就成為了重新獲得受眾與關(guān)注的唯一途徑，通過具有互動體驗(yàn)性的傳播模式，建立起彼此間的開放式互通傳播空間將消費(fèi)者帶入一個更有感情的故事性背景之中，是增強(qiáng)品牌以及產(chǎn)品功能與服務(wù)認(rèn)知的最好辦法，同時也是在最大程度上實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計中的商業(yè)價值。結(jié)合廣告設(shè)計在國內(nèi)外的實(shí)際體驗(yàn)式案例，根據(jù)三個維度對新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計特性進(jìn)行詳細(xì)的探究分析。

一、感觀與行為的互動性策略

傳統(tǒng)中的廣告設(shè)計，一般都是靠靜態(tài)視覺的傳播方式實(shí)現(xiàn)的。因此，受眾信息的接受方面也就更多停留在了視覺觀看的設(shè)計層面上，但是隨著新媒體環(huán)境的逐步發(fā)展，這樣的傳播形式略有被冷漠和受忽視的現(xiàn)象發(fā)生。隨著廣告設(shè)計的創(chuàng)新與不斷升級，廣告內(nèi)容與人群之間的聯(lián)系也上升到了一種相比之下更能夠“感同身受”的互動體驗(yàn)式層面，這也是廣告設(shè)計所要實(shí)現(xiàn)的感觀與行為相互融合。換句話講，缺少了相應(yīng)的肢體行為只憑眼睛去看很難讓人感受到其中的創(chuàng)意與內(nèi)容的精準(zhǔn)。

在國外的一家理發(fā)店就很有意思，這家理發(fā)店的廣告設(shè)計是在墻上的畫面中設(shè)計出兩個孩子因?yàn)閯⒑＿^長而遮住了臉龐，這讓人看上去就有些難受了。因此消費(fèi)者就自己沿著畫上的虛線，用手將孩子臉龐上過長的劉海部分（畫中的紙張）扯下來，這是被劉海擋住的具體信息也就現(xiàn)實(shí)出來了，被遮擋住的其實(shí)是一句宣傳標(biāo)語，具體的內(nèi)容是這樣寫的“要不要來理發(fā)？”這樣的廣告設(shè)計就很好的實(shí)現(xiàn)了感觀與行為上的互動性。

二、藝術(shù)與技術(shù)的裝置策略

在一個事先特定的時空環(huán)境中，將人們已經(jīng)消費(fèi)過或者還未消費(fèi)的物質(zhì)文化進(jìn)行實(shí)體上的藝術(shù)性選擇利用，進(jìn)而重組使得其具體演繹中具有全新的個體展示或者是群體間的精神文明意蘊(yùn)豐富化的展示形態(tài)，就是藝術(shù)與技術(shù)的“裝置”策略。這樣的展示形態(tài)在國外的很多大品牌廣告設(shè)計中都有所體現(xiàn)，這些廣告在具體的設(shè)計過程中都會結(jié)合自身的實(shí)際需求打造出一個特定的藝術(shù)與技術(shù)裝置，在藝術(shù)性和技術(shù)性上也都更能滿足媒體信息的創(chuàng)意性傳播。

例如在國外的一個公交車站上出現(xiàn)了一則關(guān)于反對家庭暴力的公益性宣傳廣告，與以往不同的是在電子顯示屏的后面安置了一個微型攝像頭，如果等車的路人沒有關(guān)注到具體的廣告畫面，這個顯示屏中所播放的內(nèi)容就是丈夫?qū)τ谄拮拥募彝ケ┝鼍埃侨绻啡俗⒁獾搅似聊恢械膹V告畫面，顯示屏中的內(nèi)容就馬上會轉(zhuǎn)變成一對恩愛的夫妻。這樣的廣告設(shè)計方式，不僅僅意味著廣告設(shè)計技術(shù)的創(chuàng)新突破，從而也使得廣告設(shè)計中的社會性意義得以被呼吁同時也更加關(guān)注到家庭暴力這一話題。

三、環(huán)境與媒體的場景化策略

三星的電視機(jī)社區(qū)創(chuàng)意設(shè)計就非常巧妙的利用了環(huán)境與媒體場景化的融合，三星的電視機(jī)社區(qū)廣告設(shè)計是一個秋千架，通過大面積的創(chuàng)意場景實(shí)物展示將傳統(tǒng)的秋千架變成了一個巨型的電視框架，當(dāng)孩子在這樣的“秋千”中悠蕩時，將好像是電視里面的孩子蕩秋千蕩出畫面一樣，這樣的廣告設(shè)計及體現(xiàn)出了畫面的靈動又實(shí)現(xiàn)了溫馨的生活場景，更重要的是在最大程度上詮釋出了廣告與產(chǎn)品的設(shè)計核心——真正的全高清3D技術(shù)。

這樣的廣告設(shè)計讓信息的表達(dá)形式更加寬廣，而且富有多位趨向。廣告的設(shè)計也不再是單一的文字、圖形或者色彩上的疊加，而是更綜合性的利用了時間與空間的關(guān)系，以及環(huán)境和場景給人所帶來的心理情感與認(rèn)知色彩等多方面因素。在信息的傳播上也同時創(chuàng)作出了一個更和諧的媒體環(huán)境。

結(jié)論

綜合全文案例與觀點(diǎn)分析，新媒體環(huán)境下成功的廣告設(shè)計是在“空間”這個創(chuàng)意導(dǎo)向上的更加重視。將廣告的宣傳載體作為更加獨(dú)立的開放式平臺來看待，同時在設(shè)計的過程與初心上也更加考慮受眾人群的參與程度，以及彼此之間的相互交流和體驗(yàn)層面，這樣的廣告設(shè)計也不再是傳統(tǒng)中的單向式設(shè)計，在創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)了對于受眾人群的更好帶入感，在廣告設(shè)計的角度上，也是實(shí)現(xiàn)了趣味性、游戲性與互動體驗(yàn)性，對于品牌和商品的宣傳能夠使受眾群眾之間擁有強(qiáng)烈的印象與側(cè)重性，這也是在最大程度上對于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計傳播效果推進(jìn)助力。

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作者簡介：柳智慧（1994-），女，河北省張家口市，天津美術(shù)學(xué)院，2018級研究生，研究方向：廣告策劃與設(shè)計研究。

（作者單位：天津美術(shù)學(xué)院）