大數(shù)據(jù)時(shí)代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究

劉航

摘要：檔案管理作為一項(xiàng)具有歷史淵源的重要工作，為企事業(yè)單位提供了重要的信息支撐，需要得到高度重視。本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合問(wèn)題進(jìn)行了探討。從闡述傳統(tǒng)紙媒和新媒體的特征入手，進(jìn)一步分析了檔案管理中紙媒與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出了促進(jìn)紙媒和新媒體兩者融合發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新媒體;傳統(tǒng)紙媒;發(fā)展現(xiàn)狀;融合途徑

中圖分類號(hào)：G206????? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 引言

新媒體在目前時(shí)代的發(fā)展中扮演著極為重要的角色，成了媒體發(fā)展的主流，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定沖擊，要求紙媒對(duì)此積極調(diào)整，加強(qiáng)與新媒體之間的有效融合，充分發(fā)揮新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2 新時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的生存困境

2.1 缺乏時(shí)效性

從當(dāng)前情況來(lái)看，人們更愿意通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備掌握和了解信息，對(duì)報(bào)紙?zhí)岵黄鹋d趣，這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備了解信息更加便利，而通過(guò)報(bào)紙沒(méi)有那么方便。調(diào)查顯示，只有中老年人對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙還比較熱愛(ài)，因?yàn)樗麄儗?duì)當(dāng)今的現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用還不夠熟練，而青少年對(duì)智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的使用非常熟練，對(duì)報(bào)紙不感興趣。然而隨著社會(huì)的推進(jìn)，中老年人也在接受時(shí)代的變革，不斷提高自己的信息技術(shù)應(yīng)用能力，用更便捷的手段了解更多的信息內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)紙媒在新時(shí)代的發(fā)展面臨一定的困難。

2.2 紙媒生存空間進(jìn)一步縮小

當(dāng)代社會(huì)，新媒體產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，就數(shù)據(jù)檔案行業(yè)看，新媒體和傳統(tǒng)媒體并存于市。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的偏愛(ài)程度不斷提高，長(zhǎng)篇累牘的文字閱讀往往是人們難以忍受的，由于傳統(tǒng)媒體的攜帶不夠便捷，其獲取途徑相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)不夠直接、迅速，這導(dǎo)致新媒體用戶不斷上升，而傳統(tǒng)媒體的受眾在縮小。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體在數(shù)據(jù)檔案領(lǐng)域的使用率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2.3 市場(chǎng)占有率下降

傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過(guò)電視、報(bào)紙等掌握和了解信息，而在新媒體背景下，人們可以利用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等掌握了解信息。新媒體背景下，信息的傳遞既方便又快捷，這就使傳統(tǒng)紙媒面臨巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，在20世紀(jì)60年代中期，美國(guó)訂閱報(bào)紙的人數(shù)達(dá)到了總?cè)丝诘?0%，而如今訂閱報(bào)紙的人口比例僅為32.3%，其中，青年人所占的比例不足16.5%。2012年11月，德國(guó)最古老的日?qǐng)?bào)之一《法蘭克福評(píng)論報(bào)》提出破產(chǎn)申請(qǐng);12月，主流報(bào)紙《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》停止出版;同年，《紐約時(shí)報(bào)》也出現(xiàn)了巨額虧損，總部大樓被抵押還債。中國(guó)的報(bào)業(yè)情況同樣不容樂(lè)觀，資料顯示，2012年傳統(tǒng)報(bào)紙廣告份額下降了8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下了30多年來(lái)的最大降幅，即使是東部發(fā)達(dá)省份的報(bào)業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)狀況也不理想，2017年底，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告銷售量下降了16%，全球報(bào)業(yè)似乎都進(jìn)入了低谷期。

3 實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體融合的有效途徑探討

3.1 突出傳統(tǒng)紙媒編輯在新時(shí)代的重要性

當(dāng)前，新聞報(bào)道的社會(huì)條件已大不一樣，有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效;有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行;有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。過(guò)去，新聞在傳播時(shí)借助期刊、報(bào)紙、雜志等平臺(tái)進(jìn)行多樣化的傳播，而現(xiàn)在新聞主要是通過(guò)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和載體進(jìn)行傳播的，便捷的網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)當(dāng)下時(shí)時(shí)迸發(fā)出的新聞進(jìn)行及時(shí)宣傳。其實(shí)，不管是紙媒還是新媒體，都離不開(kāi)編輯和所謂的“小編”，經(jīng)過(guò)專業(yè)編輯后的新聞更具有吸引力和“悅讀性”。當(dāng)前紙媒發(fā)展所遇到的困境，不會(huì)影響到紙媒編輯的發(fā)展。在融媒體時(shí)代，紙媒編輯更要充分發(fā)揮自身的重要作用，不斷地創(chuàng)新、變革、融合。隨著快速閱讀時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是黨報(bào)黨刊還是雜志期刊，編輯的作用將更加重要和明顯，他相當(dāng)于中央廚房的廚師，把各路信息加工、包裝成讀者喜歡的“美味佳肴”。

3.2 強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”

在傳統(tǒng)傳媒時(shí)代中，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播體現(xiàn)出了“渠道為王”的特征;在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，則體現(xiàn)出了“技術(shù)為王”的特征;在自媒體時(shí)代中，又體現(xiàn)出了“關(guān)系為王”的特征;在融媒體時(shí)代中，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播則體現(xiàn)出了“內(nèi)容為王”的特征。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系以及傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系并非別鶴離鸞，而是相互包容、渾然天成的關(guān)系。在傳播內(nèi)容方面，首先，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)，這不僅要求我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播能夠彰顯出新聞內(nèi)容所具有的社會(huì)價(jià)值，而且需要重視實(shí)現(xiàn)“我報(bào)道”與“我選擇”之間的價(jià)值互動(dòng)與價(jià)值共享;其次，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、泛在性和超文本的特征。在媒介融合背景下，一些網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中的內(nèi)容都是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的照搬，許多具有網(wǎng)絡(luò)媒體特色的信息形式并沒(méi)有得到充分的運(yùn)用，面對(duì)這一問(wèn)題，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播有必要在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式圖形、視頻和文字的無(wú)縫銜接，從而帶給受眾不同于傳統(tǒng)媒體的閱讀體驗(yàn)。

3.3 堅(jiān)持以人為本，以用戶需求為導(dǎo)向

新時(shí)代下人們不再只是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳遞和發(fā)布者，多種媒體的爭(zhēng)相出現(xiàn)使得人們擁有很大的選擇權(quán)，可以選擇自己喜愛(ài)的信息內(nèi)容，或選擇自己方便使用的媒體軟件，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，因此，紙媒在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中要堅(jiān)持以人為本，真正深入了解用戶的需求，在篩選海量的信息內(nèi)容時(shí)，首先要保證信息的真實(shí)性，其次要選擇人們感興趣的內(nèi)容或?qū)ι鐣?huì)有意義的新聞信息，貼近人們的生活，這樣才能夠吸引人們的關(guān)注。

4 結(jié)束語(yǔ)

在目前新媒體的沖擊之下，要求紙媒積極調(diào)整自身的發(fā)展策略，迎合時(shí)代發(fā)展的需要，積極調(diào)整自身的發(fā)展方式，加強(qiáng)與新媒體之間的有效融合，充分考慮受眾，挖掘并利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)新媒體技術(shù)與自身的有效融合，充分發(fā)揮新媒體具有豐富的信息傳播載體、較廣的信息覆蓋、實(shí)現(xiàn)了信息定制化的優(yōu)勢(shì)，探索適合紙媒發(fā)展的新的路徑。

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（作者單位：河南省駐馬店遂平縣檔案館）