現代消費心理與包裝設計的雙向互動探討

摘要：我國經濟發展以來，商品包裝設計尤為重要，目前我國包裝主要是從商品結構、造型以及功能等方面進行設計，這在較大程度上很難適應現代市場需求。現代商品包裝設計不但需要適應現代市場發展需求，而且還應滿足人們對商品包裝物質與審美功能需求，這就需要對消費者心理與包裝設計進行有效的結合，以此實現雙向互動，在此過程中需要遵循一定的基本原則，還應根據消費者心理進行設計，只有這樣才能確保設計出的商品適應市場發展要求，以此提升市場競爭力。

關鍵詞：現代消費心理;包裝設計;雙向互動

前言：

我國社會進入21世紀以來，人們生活質量不斷提高，在使用商品的過程中對商品質量要求不斷提高，講究物美價廉，但這是一種被動的競爭模式，很難使商品適應現代市場發展需求。為此，在進行商品包裝設計的過程中，需要站在消費者角度進行包裝設計，以此設計出符合消費者心理商品，不但能夠提高商品質量，而且還可激發消費者消費欲望，從而為提高商品市場競爭力奠定良好的基礎。

1 包裝設計的特點

1.1 專業化

在對商品進行包裝設計的過程中，傳統商品包裝并不是商品的主要部分，只是商品銷售中一個部分，消費者較為注重的是商品質量，對包裝設計不夠在意。隨著我國經濟的發展，人們生活質量不斷提高，在確保物質生活的基礎上，對自身精神需求也越來越高，對商品包裝也越來越重視，目前在對包裝進行設計的過程中正處于系統管理與創新階段，并且在此基礎上對相關行業以及消費者心理進行了全面的分析，同時將分析結果有包裝設計內容進行有效的融入，以此體現出包裝設計的專業性特點。

1.2品質化

我國傳統商品包裝設計與現代有較大的差異性，其傳統商品包裝設計主要是對企業品牌特點進行全面強調，并且在此基礎上注重通過包裝設計表現出商品特色，因此采用了直接強調的一種模式。現代商品包裝設計逐漸從傳統設計向“軟”銷售方向發展，具有較高的品質化特點，功利性相對隱蔽，并且在此基礎上包裝設計融合了消費者心理，更具有趣味性與表現傳統文化，使消費者更加容易接受[1]。以此可以看出，現代包裝設計主要是從滿足消費者質量與數量要求的基礎上向感性滿足方向發展。

1.3綠色消費

現代較多包裝設計完全響應了國家綠色環保理念，在進行綠色包裝設計的過程中，從環保角度進行分析，設計出綠色無污染商品，不但能夠提高人們生活質量，而且還可有效提升環境質量。對商品進行綠色包裝設計，不但需要進行技術方面的提高，而且較為重要的是觀念方面的改變，這就需要設計師在設計期間應當丟棄傳統包裝設計方法，把設計重點放在設計層面中。

2 現代消費心理動機

在對商品包裝進行有效設計的過程中，首先需要確定設計目的。其次，還應使包裝設計給消費者一種良好的印象，即便消費者不購買此商品，由于第一印象良好，也會在某種動機的推動下購買。此外，由于不同消費者心理不同，對商品需要層次也有一定的差異性，較多心理學家對此進行了深入的研究，以此全面了解消費者心理動機[2]。

人們在生活的過程中，消費者購買商品不但是為了生活需求，而且還會通過商品顯示出消費者鑒賞力、地位等，并且在此基礎上還可滿足消費者自身的興趣愛好。所以，在進行商品包裝設計的過程中，對包裝進行定位尤為重要，需要對全面調查與探討消費者自身的需求與動機類型，以此進行針對性設計，只有這樣才能將引導消費者作用進行全面的體現。

3 現代消費心理與包裝設計的雙向互動

3.1 多元化消費推動多元化的包裝設計

隨著人們生活質量的不斷提高，物質得到了較好的滿足，并且在此基礎上商品種類較多，使人們有較多的選擇空間，經濟發展也決定了消費的多元化。其中，消費多元化主要有消費主體與課題的多元化，消費主體的消費者在一些方面存在著較大差異性，比如性別、職業以及文化等，使不同消費者自身的消費觀念與價值有一定的差異性，比如一些消費者購買商品主要是要顯示自身的地位，一些消費者為了欣賞價值等。消費客體便是商品，較多方面也存在的較大差異性，比如內容、造型以及形式等，以此使消費呈現多元化[3]。

由于現代社會消費較為多元化，這就需要在進行包裝設計的過程中也需要多元化，以此對不同層次消費者進行全面滿足，比如行業、年齡以及身份等。從包裝設計風格角度進行分析，有簡約風格、單純典雅風格以及鄉土風格等，最大程度上進行人性化設計。

3.2 個性化消費的個性包裝設計

隨著時代的發展，商品消費逐漸從大眾化消費向個性性化消費時代發展，現代消費者能夠隨心獲得相關服務。隨著我國經濟的不斷發展，人們消費水平與較大的提高，并且在此基礎上自身價值觀念逐漸個性化，以此對商品情感與文化色彩有一定的要求，并且對商品個人獨特素養有一定的要求。此外，隨著商品逐漸的豐富，消費者能夠隨意挑選自己喜愛的商品，但是一些消費者逐漸不滿足千篇一律的商品，個性消費體現出了消費者自身經濟實力與社會地位，同時更加注重生活質量與主觀感受。

個性化消費要求包裝設計應具有一種獨特的創意，比如在對可口可樂瓶子進行設計的過程中，能夠使消費者對品牌進行有效的識別，并且可大大提高營銷效果，因此可口可樂外形設計較為個性與獨特，受到較多人的歡迎。此外，包裝設計中的創意水平與消費者心理水平同步，對消費者心理研究越深入，創意水平也相對較高。

3.3 綠色消費與綠色包裝設計

綠色消費主要是一種以適度節制消費，減少環境破壞為特點的下消費行為，其中包括購買使用綠色商品，并且在此基礎上還包括對物資的回收利用，對生存環境、物種保護等消耗物質與能量的過程。綠色包裝設計從環境角度進行分析，在對包裝設計的過程中創造無污染;健康的商品，這對生態環境質量的提高具有較大促進作用[4]。比如，日本制定了百貨業包裝標準：包裝材料不能危害人體健康，不能使用廢棄后較難降解的材料，縮小包裝體積，容器中空閑體積不能超過產品體積的兩成。由此可以看出，綠色包裝設計不但能夠促進消費者身體健康，而且還可提高環境質量。

結語：

綜上所述，我國經濟在發展的過程中，消費市場潛力巨大，商家之間競爭力越來越激烈，并且消費者對商品包裝質量有更高的要求。這就需要在進行商品包裝設計的過程中，以消費者消費心理為基礎進行包裝設計，并且在此基礎上對傳統包裝觀念盡心全面革新，解放思想，充分對消費者心理實施有效把握，只有這樣才能對包裝設計進行市場定位，從而實現商品與消費者進行有效互動，以此為提高市場競爭力奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1] 凌生愉. 酒類產品包裝設計在消費者心理影響下的變化初探[J]. 包裝世界，2019（4）：3-3.

[2] 王潤琪. 基于消費心理在包裝設計中的應用與研究[J]. 明日風尚，2017（15）：319-319.

[3] 李雨甜，陳怡君. 包裝設計中的消費心理研究[J]. 中國民族博覽，2018（6）：75-76.

[4] 王璠，白雪，王珂. 互聯網營銷渠道下消費者心理對食品包裝設計的影響[J]. 包裝世界，2019（1）：34-34.

作者簡介：溫丹妮，1980年6月出生，女，壯族，廣西象州，研究生，講師，研究方向：藝術設計。

項目名稱：消費文化引導下的視覺設計研究-以櫥窗設計為例

項目編號：2014C014

（作者單位：梧州學院）