包裝的平面視覺設(shè)計(jì)要素分析重點(diǎn)探尋

袁碩 鄒劍秋

摘要：很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在當(dāng)今的時(shí)代顯得愈發(fā)燦爛，尤其是隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，他們開始追求包裝更加精美更突顯工藝技術(shù)的物品，而我國(guó)傳統(tǒng)的文化元素因其精美的設(shè)計(jì)理念和豐富的文化內(nèi)涵，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的平面包裝設(shè)計(jì)具有極大的幫助，促使他們的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。色彩、圖形、文字作為包裝平面視覺設(shè)計(jì)三要素，對(duì)于商品的包裝來(lái)講有著舉足輕重的地位。本文著重分析了作為設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)如何去合理地綜合運(yùn)用這三要素，設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者的商品包裝形象。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);色彩;圖形;文字

在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的重要橋梁，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，有力地推動(dòng)了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)前商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，包裝的平面視覺設(shè)計(jì)必須把握消費(fèi)者的心理需求和審美觀、價(jià)值觀，才能設(shè)計(jì)出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準(zhǔn)確地去傳達(dá)商品的信息。

1 包裝色彩設(shè)計(jì)要素

資料表明，消費(fèi)者在觀察物體時(shí)，最初的20 s內(nèi)，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%;5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持[1]?？梢?，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)使人心情愉悅。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，先要對(duì)其有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識(shí)別功能：在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識(shí)別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主色調(diào)，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調(diào)。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費(fèi)者面對(duì)眾多商品時(shí)，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個(gè)性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們?cè)谫?gòu)買商品的過程中有良好的審美享受，同時(shí)也起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到自身的品牌[2]。作為設(shè)計(jì)師，要設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，來(lái)提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（2）包裝色彩的應(yīng)用。①依據(jù)商品的屬性：尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助與色彩予以識(shí)別。對(duì)于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來(lái)區(qū)分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據(jù)消費(fèi)對(duì)象：每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，包裝中的色彩設(shè)計(jì)更是如此。對(duì)色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據(jù)地域習(xí)俗：同一色彩由于地域不同，會(huì)引起人們不同的、甚至是相反的感情。產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方面的一致，從而更加有力地促進(jìn)商品的銷售。

2 包裝圖形設(shè)計(jì)要素

包裝視覺設(shè)計(jì)要素中的圖形要素，要以其強(qiáng)烈的感染力和直觀性的表達(dá)效果，將商品信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者，并吸引其購(gòu)買。圖形要素在傳達(dá)商品的信息時(shí)，要做到表里如一、準(zhǔn)確真實(shí)、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強(qiáng)商品的個(gè)性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進(jìn)商品的銷售。圖案是現(xiàn)代企業(yè)在產(chǎn)品的平面包裝設(shè)計(jì)中最重要的組成部分，能直接展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)圖案是我國(guó)古代勞動(dòng)人們智慧的結(jié)晶，具有極高的審美藝術(shù)。因此，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師在平面包裝設(shè)計(jì)中，越來(lái)越喜歡加入我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素中圖案。例如，古人們常用“龍鳳呈祥”表達(dá)美好的祝愿，用“金蟾”表示富貴，用“四君子”展現(xiàn)清正廉潔，等等。將這些圖案元素融入到企業(yè)產(chǎn)品的平面包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，設(shè)計(jì)師在圖案設(shè)計(jì)的過程中，要深刻理解企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵，對(duì)傳統(tǒng)文化圖案元素進(jìn)行深入地分析、歸納，從而設(shè)計(jì)出合理的圖案，完美地展現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。切忌片面而膚淺地添加和摞列圖案，因?yàn)檫@樣會(huì)造成視覺混亂，不利于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和銷售。圖形設(shè)計(jì)要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)形式。

3 包裝文字設(shè)計(jì)要素

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱，這些文字要求設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)編排，因?yàn)樗鼈兇砹水a(chǎn)品的品牌形象;二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語(yǔ)，位置靈活多變，但是視覺表現(xiàn)力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主;三是功能性說明文字，對(duì)商品的內(nèi)容作出詳細(xì)的說明，包括產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保養(yǎng)方法和注意事項(xiàng)等，這部分的文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體，根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)合理的安排在次要位置，也可將更詳細(xì)的說明文字另外印刷置于包裝內(nèi)部[4]?，F(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的平面包裝設(shè)計(jì)時(shí)，文字是設(shè)計(jì)的中心，文字不僅能有效傳達(dá)產(chǎn)品的信息，還能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺的審美沖擊，讓他們獲得一種獨(dú)特的滿足感。中國(guó)的傳統(tǒng)文字歷經(jīng)幾千年的演變，從象形文字的甲骨文發(fā)展到大篆、小篆、隸書、草書、行書和楷書等多種不同形態(tài)的字體，而我國(guó)古代文人墨客，尤其是書法大家流傳下來(lái)的寶貴文墨更是一筆巨大的文化和精神財(cái)富，從王羲之的《蘭亭序》到顏真卿的《多寶塔碑》、柳公權(quán)的《玄秘塔碑》、張旭與懷素的狂草，等。這些瀟灑、飄逸或嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，無(wú)一不顯示了我國(guó)傳統(tǒng)文字的魅力。在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上合理使用我國(guó)的傳統(tǒng)文字，不僅能傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，凸顯我國(guó)的特色文化，還能帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，促使他們產(chǎn)生獵奇的心理，增添他們的購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售量。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關(guān)系是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)人員必須用心研究的。在現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的平面包裝設(shè)計(jì)中，靈活采用我國(guó)傳統(tǒng)文化中的各種元素，不僅能促使企業(yè)產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的目光，提升其銷售數(shù)量，更能傳承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，向更多的消費(fèi)者普及中華民族的傳統(tǒng)文化形態(tài)、民族精神和思想意境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱慧，黃志剛.解讀色彩心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].今日印刷，2006（5）：58.

[2] 過山，譚曼玲.包裝設(shè)計(jì)[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2011：13.

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