大數據環境下傳統媒體廣告經營創新

葉秋妮

摘要：如今科技高速發展，信息技術水平得到提高，大數據具有高效整合數據資源的優勢，可以為行業發展提供幫助。而隨著網絡技術的廣泛應用，媒體行業也在不斷發展，傳統的廣告商業模式正在逐漸被取代。大數據興起，新興媒體方式作降低了傳統行業的廣告運營份額。在這種變化中，傳統傳媒業如何繼續發展，因此要盡快找到傳統傳媒廣告經營的創新路徑，對其進行分析，找到傳統媒體廣告的生存方式。

關鍵詞：大數據環境;傳統媒體廣告;創新策路

隨著互聯網的快速發展和普及，在各個領域和日常生活中都不缺乏網絡。傳統媒體受大數據時代潮流及新媒體的影響，發生巨大變化。傳統媒體受眾范圍縮小，運營困難。許多傳統媒體企業面臨破產。在這種情況下，傳統媒體如何利用大數據，改變自身、結合時代、跟上時代發展步伐，穩定市場份額，已成為一個急需迫切解決的問題。傳統媒體中的廣告經營如何改革和創新，來適應現在的新環境，是傳統媒體企業所要解決的問題。

一、大數據環境下傳統媒體廣告經營面臨的挑戰

1.1受眾數量的提升和保證

在傳統媒體行業，受眾往往是許多決策的基礎。通常受眾數量與決策的科學性之間存在正相關關系。但是，在現今時代，觀眾數量的維持和提高不是單純依靠收視率，而是通過大數據分析。了解客戶及受眾群體的需求，從而使得傳統媒體廣告更具有針對性和有效率，更符合受眾口味。現在新興的新媒體已經占據了較大的市場份額，消費者接受和使用新媒體的人數不斷增加。

1.2大數據技術的應用困難

媒體廣告在當今大數據時代背景下，其發展較困難，面臨著更高的要求和更大的挑戰。廣告要更加新穎、更具創意，更好地迎合大眾，提高受眾的滿意度。大數據技術可以為媒體廣告的制作提供幫助，我們可以利用大數據技術實現創新驅動的媒體廣告。在大數據時代，很多信息以數據的形式被重新分析，廣告效果和反饋評價等，都可以通過數據進行展示。所以傳統媒體廣告除了在受眾數量上具有挑戰外，對于大數據技術的把握和應用更是一項不小的挑戰。將傳統媒體廣告與大數據技術應用相結合，應用大數據技術幫助媒體轉型升級，實現傳統媒體廣告經營創新。

1.3傳統媒體廣告傳播途徑有限

廣告業是給客戶提供宣傳服務的服務行業。傳統媒體對比新媒體的宣傳途徑有限，客戶的選擇性少，而新媒體給了客戶更多的選擇。傳統的媒體廣告要增強其服務性，提高媒體的服務素養，從各個方面滿足客戶需求。

二、傳統媒體廣告經營創新策略

2.1整合創新思路

傳統媒體廣告行業的很大一部分仍能在大數據時代生存下來，是因為他們把握時機，及時改變了以往的經營局面，增強自身的競爭優勢，對于經營方式與經營理念進行及時變更，從而讓企業緊跟時代步伐。在經營理念變更的過程中，傳統廣告媒體要把握時機，接受新時代的技術驅動新思路和創新，改變經營模式，使得傳統廣告媒體滿足人們的需求更貼近大數據時代。傳統廣告媒體可以制定合適的廣告傳播策略，運用恰當的經營方法，引進更多的經營技術，滿足不同層次受眾的需求。

目前，媒體廣告行業需要不斷滿足人們的個性化需求，以獲得更好的發展前景。傳統媒體廣告的創新管理，有必要分析觀眾的需求和偏好，借鑒大數據營銷思維方法，穩固市場份額，運用大數據收集受眾喜好、分析相關信息。傳統媒體應該深入挖掘受眾的喜好和需求，擺脫廣告競爭中的被動局面，認清自身的局限和劣勢，不斷改變意識，不斷提高和適應。

2.2探索創新方式

大數據時代使得傳統媒體的經營方式受到挑戰，傳統媒體如果能把握大數據時代機遇，可以促進自己的進步。新媒體的迅速發展是因為它抓住了時代的機遇，迎合了時代的需要。因此，要打造傳統媒體廣告企業必須學會適應和抓住機遇，轉變經營理念，探索創新途徑。傳統媒體要滿足人們的實際需求，來鞏固廣告媒體發展的基礎，擺脫大數據方面的結構化特征，深層次分析受眾需求。在保留自身傳統優勢的基礎上，結合新時期大數據的優勢，可以提升傳統媒體廣告的市場競爭力。

2.3尊重和滿足受眾的個性化需求

傳統媒體必須尊重并滿足受眾的個性化需求，將發展從數量轉向數據。受眾數量是過去傳統媒體的主要評價標準，收視率對傳統媒體發展有很大影響，但并不是其唯一的評價標準。要對受眾的各種數據資源，如日常習慣、消費理念和價值觀等進行分析，制定合理的廣告投放形式和廣告內容，滿足受眾的個性化需求。

2.4加強數據應用技術人才的引進和培養

傳統媒體要加強相關技術人才的引進和培養，為大數據運用提供技術支撐。傳統媒體要學習新媒體人才引進和培養經驗，彌補自身不足，加強人才引進和培養。數據技術人才要通過調查分析，找到傳統媒體發展目標與大數據技術的契合點，促進傳統媒體廣告經營創新升級。

三、結束語

大數據時代的來臨，使得新型網絡媒體快速發展為傳統媒體廣告經營帶來了挑戰，侵占了傳統媒體廣告市場份額。傳統媒體廣告經營要借助大數據技術優勢，找準行業發展方向，制定科學合理的發展戰略。將自身融入到新式的大數據環境中，進行思路創新，提高自身經營優勢。

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（作者單位：江漢大學）