淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合發(fā)展

陳小明 劉芳

摘要：當(dāng)前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大沖擊，面對(duì)這種全新的媒介環(huán)境，如何成功轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自己的定位，成為我們工作的重中之重。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展

一、我縣傳統(tǒng)媒體和新媒體的基本狀況

（一）我縣傳統(tǒng)媒體代表：公安電視臺(tái)、公安人民廣播電臺(tái)、《荊州日?qǐng)?bào)-公安版》《孱陵時(shí)訊》;

（二）我縣新興媒體代表：公安新聞網(wǎng)、公安手機(jī)報(bào)、微信公眾平臺(tái)-孱陵在線;

新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)巨大的影響和沖擊，這對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)的健康發(fā)展十分有利，使傳播效果達(dá)到最大化。

以前我縣傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容組織與發(fā)布分別由縣新聞中心和縣廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)，存在新聞發(fā)布口徑不一致、采訪重復(fù)勞動(dòng)、信息資源不能共享等諸多垢病。今年公安縣傳媒中心成立后，把縣新聞中心與縣廣播電視臺(tái)的業(yè)務(wù)進(jìn)行合并，這標(biāo)志著我縣媒體融合發(fā)展、抱團(tuán)前進(jìn)邁開(kāi)了具有歷史意義的第一步。

二、媒體人要融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，謀生存、圖發(fā)展

對(duì)于媒體和媒體人來(lái)說(shuō)，要充分認(rèn)識(shí)媒介融合發(fā)展的緊迫性和重要性，我們媒體的每一個(gè)媒體人都有責(zé)任取長(zhǎng)補(bǔ)短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，取得傳播效果的最大化。

三、我縣傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后的發(fā)展方向

我們未來(lái)的發(fā)展方向在哪里？我們認(rèn)為：要繼續(xù)堅(jiān)持做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體不放松的同時(shí)做新做活新媒體。

（一）傳統(tǒng)媒體要根據(jù)受眾穩(wěn)定的特點(diǎn)，發(fā)揮在新聞傳播中的權(quán)威性，做強(qiáng)做實(shí)

1.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力，改變現(xiàn)有的新聞傳播理念。傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做好新聞的后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，使受眾通過(guò)媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦唷?/p>

2.要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，保持其在公眾心目中的良好形象，打造自己的品牌。

3.為提高新聞時(shí)效，搶抓第一時(shí)間，搶發(fā)第一落點(diǎn)，利用新媒體發(fā)布信息快捷的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)融合型“背包記者”，建立及時(shí)快捷的信息采集和傳輸機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多媒體、多終端同時(shí)提供信息。

（二）新興媒體要發(fā)揮在新聞傳播中的便捷性和充分互動(dòng)的特點(diǎn)，做活做大

1.向傳統(tǒng)媒體取經(jīng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性體現(xiàn)在強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力以及媒體的公信力與影響力等方面。新興媒體要通過(guò)機(jī)制、制度的建立，如把關(guān)人機(jī)制的建立、新聞管理的嚴(yán)格有效、報(bào)紙審讀、廣播電視監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看制度，等等，減少信息失實(shí)、失真、失誤，過(guò)濾虛假與有害信息。強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作，打造新興媒體的權(quán)威性。

2.發(fā)揮新興媒體操作便利的特點(diǎn)，通過(guò)媒體官方微博、微信等，充分利用公民記者提供的信息，彌補(bǔ)職業(yè)記者往往缺席的“盲區(qū)”，及時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)新聞、突發(fā)新聞。

3.強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。

四、我縣傳統(tǒng)媒體與新興媒體怎樣融合

（一）緊緊把握互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的潮流

2014年3月，公安新聞網(wǎng)微信公眾平臺(tái)-孱陵在線正式對(duì)外發(fā)布新聞，目前有用戶15000多人。要利用微信平臺(tái)收集網(wǎng)絡(luò)民意與新聞素材加工，對(duì)各類信息進(jìn)行整合、優(yōu)化、再創(chuàng)作，達(dá)到最佳的傳播效果。開(kāi)通公安縣傳媒中心的官方微博，搭建公安手機(jī)臺(tái)等APP客戶端的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用，多渠道“貼地飛行” “圍著用戶飛行”，增加用戶體驗(yàn)，讓用戶更快、更方便地接受資訊，實(shí)現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的同步互動(dòng)、溝通交流。

（二）要充分利用好新興媒體成熟的軟件和工具

拓展新聞移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新業(yè)務(wù)，開(kāi)展立體化、互動(dòng)式宣傳，加速我們縣級(jí)傳統(tǒng)媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的改造。

1.對(duì)公安人民廣播電臺(tái)進(jìn)行全新包裝，樹(shù)立聽(tīng)眾就是用戶的理念，打造城市交通資訊頻道，全方位運(yùn)用新媒體傳播媒質(zhì)，廣泛開(kāi)展與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流，舉辦各類活動(dòng)，形成新聞社會(huì)效益最大化。

2.借鑒先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)+模式，公安電視臺(tái)擴(kuò)展新思路、引進(jìn)新模式，與成熟品牌開(kāi)展深度合作，改版頻道，拓展節(jié)目源，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供更廣闊的成長(zhǎng)空間。

3.探索重構(gòu)全媒體采編流程運(yùn)行模式。組建“全天候”“全時(shí)態(tài)”工作的“全媒體新聞中心”，進(jìn)一步加強(qiáng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端以及人才隊(duì)伍的共享融通，最終實(shí)現(xiàn)所有媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合。集中采訪可供全媒體使用的文字、圖片、音頻、視頻產(chǎn)品，提供不同平臺(tái)、載體需要的不同形式、規(guī)制的產(chǎn)品，變“各自為戰(zhàn)”為“集約化生產(chǎn)”，提高效率，實(shí)現(xiàn)效益最大化。