進入冬眠的影視業蓄力待發

肖玉航

在對影視行業上市企業及總體行業觀察發現，2018年以來，行業進入調整期或淘汰期特征非常明顯。行業內部分上市公司2018年年報、季報經營業績下降，行業洗牌、熱錢撤離、大劇開機數量銳減，曾經的頭部公司遭遇危機，龍頭格局被重新改寫等成為影響行業的一個階段性特征。對于影視行業，筆者研究認為，目前處于低谷期的特征雖然明顯，但從未來發展前景來看，行業內注重高質量發展與精細化、市場化的公司依然市場前景廣闊。

行業增速放緩仍處調整期

在對影視行業占比較重細分的行業電影行業的研究觀察發現，近年來，我國電影行業雖然電影票房收入仍在增加，但增速卻呈現出明顯的放緩跡象，配合A股上市企業年報、季報及中期報告預告來看，行業調整期的格局仍在繼續，而行業內企業淘汰特征也較為明顯。國家電影局數據顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，相比2017年同比增長13.45%的速度進一步放緩。而從上市部分企業來看，經營情況也體現低谷特征，比如華誼兄弟、唐德影視2018年度凈利潤虧損、2019年第一季度虧損;而其他部分公司雖然盈利，但相對于2016年、2017年，其總體業績增速呈現明顯的下降或處于微利狀態;如果從發行與影院類上市企業來看，中國電影、上海電影等依然保持盈利，但季報增速也保持在個位水平。

筆者根據影視行業上市企業年報及第一季度報告情況來看，不管盈利還是虧損，大部分影視公司2019年第一季度的業績都不如2018年同期，研究認為，行業增速放緩的背景之下，影視行業仍處于調整期的特征較為明顯。2018年對遭遇寒冬行業洗牌的公司而言，應該說是發展中的正?，F象，也是行業競爭、規范發展、市場因素變化的必然。

運用科技做精品是應對之策

從近年影視行業出現問題來看，筆者認為只有正視問題與困難，找出符合中國國情及企業實際發展、市場接受度高的精品或是應對之策。

通過對市場層面觀察發現，我國電影觀影人群高度集中于年輕群體，未能發揮電影應有的戰略作用。國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室數據及相關數據顯示：全國電影觀眾約3億人，其中35歲以下占86%，平均觀影年齡21.4歲。80元、120元的票價比比皆是，行業呈現“貴族化”趨勢。筆者研究認為，影響作品應從多層面、多角度體現不同類別客戶的需要，精品戰略、質量戰略和客戶精細化戰略的應用與發展將是未來影響企業競爭成功的關鍵。

筆者認為，要改變目前影視行業的困境，注重市場、注重高質量發展及充分運用現代科技手段拓展客戶體量或是較好策略。比如電影行業中的放映機核心芯片，電影制作、拍攝設備等軟硬件的發展等。

我國很多優秀題材不能轉化為精品，這需要從根本上改變，營造積極創作的環境，以科技力量引領行業改革。

從與電影技術密切相關觀察發現，5G技術的應用或能提升電影業的某些技術變革。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，宣布我國正式進入“5G商用元年”。從產業角度看，相比3G、4G面向個人，5G更多將是“一場數據工業的革命”。研究認為，5G時代所帶來的是信息分發技術的優勢，一個基站能為100萬用戶提供高速率的信息分發服務，并且沒有任何卡頓。這就使得在5G時代占據信息分發優勢的企業，以信息技術為基礎，將用更低的成本覆蓋更多的用戶，因此從影視業發展來看，如何運用現代通信技術，提升產品的質量，是未來應對行業競爭、應對行業低谷的取勝之道。實際上，關于電影制作與運作的技術進步仍在不斷前行。

影視行業仍有較大發展潛力

研究認為，中國電影市場有著世界第一人口大國的優勢與客戶體量，市場空間的最大原動力為中國年輕消費者。根據貓眼電影的數據分析，近80%的觀影者為“85后”。目前，我國城市化率對比發達國家平均80%的城市化率水平仍有距離，未來我國城市化率提升仍有較大增長空間，這就意味著與之關聯度較強的影視行業同樣有較大增長空間，隨著城市人口的增長、中國“一帶一路”建設及國際市場戰略的推進，中小城市的觀影人次及海外市場客戶將體現增加。

隨著城市與鄉村一體化不斷發展，中國百姓的文化需求將不斷提升，而通過對外開放，將使得影視行業的發展空間更加廣闊，新技術與精品運用，也將推動行業的拓展。

總體而言，自2018年中國影視業進入明顯的調整期后，目前這種調整趨勢仍在延續。如果從2019年上半年情況來看，競爭加大、市場淘汰等仍在不斷深化，但從長遠來看，影視業作為文化領域戰略的一個重要組成，同時，國內外潛在的市場面及新技術推動變革與應用，其仍然具有較大的市場空間與發展潛力。觀察發現，隨著5G商用的逐漸推進，美國的科技行業人士判斷——“院線的發展方向將偏重于體驗性的電影院，比如以高度真實感、沉浸感為代表的VR智能綜合體驗館”。 電影院將不再是單一地為觀眾提供電影，而是變成為觀眾提供更好的影像體驗服務。結合目前我國上市企業發展戰略，我們認為中國影視業的發展潛力很大，未來仍將體現多領域、多層面的發展體系，而具有高質量、精品戰略明顯且具備資本實力等因素的公司將繼續體現發展與市場優勢。中國作為世界最大的影視觀眾體量，其未來發展潛力依然很大。