淺談當代真人秀節目

王長林

【摘要】隨著人們生活水平的不斷提高及文化的多元化發展，平民化與大眾化的思潮成為了當前影響電視文化的重要思潮。《中國好聲音》（The Voice of China）于2012年在浙江衛視播出后，廣受歡迎，并掀起了真人秀節目的收視熱潮，用平民元素引領著中國電視節目的真人秀狂歡。《中國好聲音》是燦星由荷蘭引入我國并成功本土化，這里有著太多令人深思的問題。

本文引言部分介紹了選題的背景、意義及研究方法等，接著在第一部分闡述了歌唱類真人秀節目的發展歷程，從“選”與“秀”方面進行分析;第二部分從模式、制作、本土化及宣傳四方面分析了《中國好聲音》的成功要素;第三部分從原唱歌曲、資源缺乏等角度簡述了該節目現存的不足之處;并于第四部分將《中國好聲音》與《中國新歌聲》進行對比，最后第五部分為《中國好聲音》的成功啟迪，以期為其他真人秀節目提供一定的借鑒。

【關鍵詞】中國好聲音;真人秀;電視節目

引言

真人秀節目在我國發展已有三十年，起步并不算晚，但是真正繁榮起來，確是在近幾年，尤其是《中國好聲音》的播出，將電視節目的真人秀推向了高潮。2012年，燦星將《中國好聲音》引入我國，并成功本土化，在浙江衛視播出之后，一改過去真人秀乏善可陳的狀況，并成為當年度最受歡迎的真人秀節目之一。該節目以其模式優秀、制作精良、符合國情以及宣傳到位的優勢在真人秀節目中持續領跑，四年四季，一直有著較高的收視率。但是該節目也存在一定的不足，筆者通過對該節目的研究，運用舉例論證等研究方法，對此進行詳細分析，剖析出該節目如何使大眾長久的對其保持較高的熱情，也使大眾從多方位更加清晰的了解《中國好聲音》，在文章最后指出該節目給予的啟示，希望可以為其他的真人秀節目提供一些借鑒意義。

關于電視真人秀節目，尤其是某一個特定的真人秀節目的優劣及發展，國內外并沒有專門的研究，多是從營銷策略、行業分析或成功原因探析等方面瑣碎的進行描寫，不夠系統及全面，但是這些依然給以筆者一定的引導，希望該文章可以在理論上對真人秀節目研究提供一些補充。

1歌唱類真人秀節目的發展歷程

我國歌唱類真人秀節目于上世紀八十年代便已有雛形，為1984年央視舉辦的《全國青年歌手電視大獎賽》，到如今，真人秀類節目已發展三十年，針對“選”與“秀”側重點的不同，我國真人秀類節目經歷了三個階段，分別為為“選”而“秀”階段、為“秀”而“選”階段以及“選”“秀”相實階段。

1.1為“選”而“秀”

為“選”而“秀”的真人秀節目以1984年央視的《全國青年歌手電視大獎賽》為代表，該節目播出的目的為三個，第一為“繁榮音樂創作”，第二為“推出新人新作”，第三為“豐富電視熒屏”，由此可見，該節目以專業性的比賽為主，首先為音樂創作與新人新作，重在專業性，其次才是豐富熒屏，在這次節目中，電視節目服務于比賽，只是將活動以紀實的形式播出出來，節目并沒有為真人秀節目的“創新”做出任何貢獻，重點還是凸顯青年歌手的歌唱水平以及該次大賽的權威性以及專業性，大賽最后是規規矩矩的各類評選以及頒獎典禮等，并沒有“秀”什么，節目充分表現出了為“選”而“秀”。

1.2為“秀”而“選”

真人秀節目在之后的十幾年間，并沒有什么突出的改變與創新，模式一般，吸引不到觀眾的眼球，但是2004年，《超級女聲》突然走紅，引起人們的注意，尤其是其“大眾評審”以及“短信投票”的創新機制，帶來了更多人的關注，使觀眾有了一種“全程參與”的真實感，這是對傳統的電視真人秀節目理念的一種顛覆，真人秀節目不再是以選拔為主要目標，娛樂性受到了觀眾更多的關注，同時，《超級女聲》的口號“想唱就唱”，也引發了觀眾的快感，這種快感迅速的通過收視狂潮表現出來。

隨著《超級女聲》的火爆以及商業利益的驅動，各個電視臺推出自己的真人秀節目，如《絕對唱響》、《快樂男聲》等，這些節目的賣點已經不僅僅局限于參與者的表現，為了更多的收視率，選手的煽情話語、身份背景等都成為了人們談資與關注的目標，此時的真人秀已經逐漸演變成了全民商演的作秀節目，無可選，為“秀”也要“選”，真人秀節目已成為了“秀”的平臺。

1.3“選”“秀”相實

在中國電視真人秀節目的發展漸漸偏離價值觀時候，2012年，《中國好聲音》的出現，雖然內容與以往的真人秀節目類似，但其新穎的模式以及創新的理念，卻給了中國其他真人秀節目一個參考，《中國好聲音》這檔節目，將真人秀節目回歸到了音樂的本質，在“秀”的同時，有著“選”的專業性和權威性，并且所選出的“好聲音”并不僅僅只是“聲音”的好，更有聲音背后所傳遞的情感及“價值觀”，該節目將“選”與“秀”做到了統一。

2《中國好聲音》的成功要素

《中國好聲音》成功的因素很多，筆者在這里將從其模式、制作、宣傳幾個方面進行分析。

2.1模式優秀

（1）純凈聲音

自2012年播出以來，《中國好聲音》便受到廣大觀眾的追捧，究其原因，在于“好聲音”。在該節目播出之前，中國的真人秀節目也比較多，但是觀眾卻沒有什么特殊反反應，有調查顯示，觀眾認為一些真人秀節目的內容比較膚淺，更多的注重于大家的“視覺效應”，使得真人秀節目成為了另一種意義上的“選美比賽”，以期通過此來吸引觀眾的眼球，獲得收視率，這些導致觀眾對節目反應平平，更使得節目曇花一現，很快消亡，《中國好聲音》與這些節目最大的不同是——反其道而行之，注重聽覺而非視覺效果。來參加《中國好聲音》的選手，不論身材、膚色、相貌等區別，只要自信的將自己最純凈的“好聲音”唱出來，獲得大家的喜歡即可成功晉級。對于純凈聲音的追尋，節目組也是耗盡了心力，在全國進行“地毯式”的搜索，對于一些有心理障礙不愿參與的“好聲音”，節目組也盡力去說服，例如臺北的選手張玉霞，因其自身是盲人，不愿意參賽，不想因為自身是盲人而受到別人的憐憫，但是節目組盡力的不厭其煩的告訴張玉霞《中國好聲音》這個節目是不以貌取人的，導師是只聽聲音的，從而說服了她，最后她在節目中成功晉級。《中國好聲音》就是這樣，始終追尋最純凈的聲音。

（2）真情互動

《中國好聲音》節目組錄制節目前雖然會在全國范圍內進行“地毯式”尋找，但這并不意味著該節目沒有門檻，節目的副導演以及音樂總監會對每個學員進行選擇以及簡單指導，這便提升了該節目的專業性，在較為專業的基礎上，以聲音為紐帶，草根與明星導師真情互動，無論是白領，還是大學生或是普通工人，在這個舞臺上，都可以將其“好聲音”唱出來，將其“好故事”表達出來，定能感動很多人。在《中國好聲音》的舞臺之上，不乏一些身份十分草根，人生追求亦十分勵志的選手，他們的情感經歷也十分戲劇，這些都會使一些有相同經歷的觀眾產生強烈的既視感與認同感，從而對這個節目對這個人更加的喜愛。在《中國好聲音》的舞臺之上，有只想單純的為唱歌而唱的剛癌癥痊愈的姚貝娜，也有為了圓夢而來到這里的單身媽媽常穎，這些人，最終成功晉級，選手與導師的和諧以及這些選手的精神怎能不讓我們感動？怎能不產生共鳴？“共鳴”的產生來源于相似的感情經歷、合拍的表現風格等，我們生活所經歷的事情，本身就是代入感形成的必備因素，這種共鳴，讓大家的心似乎連在了一起。

（3）名人效應

《中國好聲音》四位導師的選擇，也一直令觀眾好奇，這在客觀上也增加了節目的受關注度。以第一季的《中國好聲音》來說，劉歡、楊坤、庾澄慶及那英四位，在歌壇都是極有地位的人，四位明星將會如何爭搶學員，又會擦出怎樣的火花，這些都是觀眾喜聞樂見的，尤其是在這個節目的舞臺上，四位導師都卸去了明星的光環，展示著自己真實的情感，充分拉近了他們與觀眾之間的距離，這些都使節目的看點增加，利用名人效應，使節目獲得更大的發展。

2.2制作精良

（1）大投入

《中國好聲音》由燦星引入，每期播放的節目從人力、物力、財力上來講，燦星都付出了巨大的投入。從人力上看，模式方有專門的指導人員來對燦星進行指導，燈光、音效等各個方面都經過他們的詳細商討，頂級的樂隊也在為這個節目服務，力求將節目做到最好。從物力上來講，導師“轉椅”是從國外原版運來的，這并不是我們認為的一個可有可無的細節，“轉椅”是節目核心的道具，是節目精彩度體現的一個方面，另外，為了使聲音效果更為完美，《中國好聲音》的樂器以及話筒都為分軌錄制，以達到最好的聽覺效果，視覺效果上，以下數字可以說明：每集錄制有攝像機26臺;為捕捉導師表情細節，專門有4個機位;每集《中國好聲音》的錄制時間超過18個小時;每集《中國好聲音》的90分鐘時從10000分鐘左右的錄制素材中剪輯出來的……如此大的投入，使得該節目的制作更顯精良。

（2）高標準

強烈的直觀的感染力是《中國好聲音》給人最明顯的感觸，為了奉獻給觀眾一集效果良好的節目，拍攝方幾乎做到了無死角，這需要很高的團隊合作性以及高標準性。中國好聲音的拍攝團隊其實并不知道現場將會法升什么，不可預料的事件如何記錄，只有無死角的多角度拍攝，以這種方式將現場發生的所有情況都記錄下來，再進行剪輯，所以，最終呈現給我們的是感染力極強節目畫面。

不單單是在拍攝方面，《中國好聲音》在各方面都以較高的標準來嚴格要求自己，最終獲得較大的成功。

2.3符合國情傳遞正能量

有人認為，《中國好聲音》取得成功，有很大的原因是因為該節目屬于“舶來品”，自身模式便很優質，所以該節目是沾了原模式的廣，事實上，這種看法并不完全正確，《中國好聲音》取得成功，有其模式的原因，更有其本土化的原因，有其符合中國國情傳遞正能量的原因。

在過去的四季節目中，《中國好聲音》里均體現著中國的情感需求方面，這些是中國元素的象征，《中國好聲音》將“好聲音”與“好故事”相結合，將故事融于歌聲中，通過歌聲來將選手心理立體化的表現出來，加強觀眾對自己的認可，從而通過音樂喚醒中國人的音樂信仰。

2.4宣傳到位

（1）微博營銷

隨著互聯網、手機以及各種視頻軟件、社交軟件等的興起，新媒體成為傳統媒體延伸出的更為廣闊的平臺，大眾被動收視的習慣被改變，更加依賴網絡方式來選擇觀看自己喜歡的節目，以適應自己的生活節奏與需求愛好等。媒體傳播渠道的多元，包括新舊融合式的多媒體、全媒體的信息傳播漸成趨勢和主流。

2009年，微博出現，2012年，新浪微博用戶將近4億，2012年，《中國好聲音》出現，在這時候，《中國好聲音》僅僅抓住了微博這個平臺，極力擴張著自己的知名度，隨著時間的退役，該節目迅速的深入人們日常的生活中，從而使收視率直線上漲。另外，微博作為一種具有個體性和群體性共存的傳播媒介，也使微博使用者迅速習慣了《中國好聲音》的傳播。

（2）廣告營銷

廣告是信息傳播的主要方式之一，它通過各種傳媒向受者傳播各種信息，加深受者對所傳播信息的認知度。在《中國好聲音》播出前，浙江衛視全平臺配合其宣傳，并擴大該節目的傳播期。舉例來說，在《中國好聲音》播出的預熱期間，浙江衛視就利用自身的平臺優勢，在各個平臺滾動播放有關《中國好聲音》的內容，如參賽選手介紹，參賽選手采訪等，一方面加深觀眾的記憶，一方面調動觀眾的胃口，使得該節目未播先紅。

在《中國好聲音》播出時間，浙江衛視會設置專欄，用新聞、互動、訪談等方式來對該節目各種推介，在播出時間過后，浙江衛視有專門的推廣團隊，將《中國好聲音》進行推廣，使該節目于頻道完美的整合起來。最終，《中國好聲音》大獲成功。

（3）節目內容營銷

隨著媒體的發展呈現出多元化的趨勢以及雙贏觀念的不斷深化，節目與媒體之間開始進行合作，以求形成競合優勢，在《中國好聲音》播出之時，除了主節目，還專門有導演負責衍生節目的打造，如《中國好聲音》的衍生節目《酷我真聲音》，衍生節目與主節目之間遙相呼應，最終達到雙贏的結果。

6結束語

本文以《中國好聲音》引領的真人秀狂歡為研究對象，第一部分闡述了歌唱類真人秀節目的發展歷程，第二部分分析了《中國好聲音》成功的要素，第三部分論述了《中國好聲音》現存的不足之處，第四部分將《中國好聲音》及《中國新歌聲》進行對比，并提出了《中國好聲音》成功給予我們的啟示。希望可以為其他的真人秀節目提供一些借鑒意

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