商業展示空間之情景體驗設計

摘要：商業展示是當今市場營銷的主要方式之一，其設計空間的精細程度是銷售成功的關鍵因素之一，在當今顧客面對琳瑯滿目的商品，只有通過情景體驗才可以有效的抓住其獵奇的心理，而商業展示的情景體驗空間設計就是達到這一效果的必經之路，在五光十色的商品中突出自身價值，是搶奪客戶的必要手段。

關鍵詞：商業展示;情景體驗;設計;商品

前言：

當今隨著我國各行業競爭壓力的劇增，通過商業展示有效的吸引客戶成為必要的經營手段，而借助情景體驗有效的吸引顧客的關注也成為必要的經營手段，所以在商業展示空間中，如何有效的架構情景體驗設計模塊，對其進行相應的設計就顯得至關重要，本文就對這一問題進行了相應的論述。

1情景體驗設計的基本規則

展示設計的核心就是在有限的時空內準確的吸引目標群體。進而保證商業展示的效率和質量。并且在本身設計完備的前提下，還要在情景體驗的過程中積極的展示商品的各種核心內容。所以通常情況下，情景體驗設計在遵循一般空間設計法則的基礎上，相關的設計人員還要重視受眾群體的視覺生理以及心理變化。通過多種視覺因素的有效組合刺激，進而與受眾產生共鳴，進而影響其選擇，人類觀察事物皆有共性，而情景體驗設計就是要主動的去探尋這些共性的特點，這也是情景設計的基本出發點。基于視覺行為方面的共性，使用多種成像構成原理，進而有效的完成相應的情景體驗，這也是一項必要的措施，但是設計中也要遵循相應的原理和法則。不能過于標新立異，而且體驗要有真實性，不能與實際的商品產生太大的落差。商業展示設計美觀是基礎，但也要把握顧客的心理。個性化、人性化的情景體驗設計也是必要的考慮原則。但這一切都是以“人”為本，并且產品也要保證其真實性，在這樣的原則下，通過令人身心舒適的情景體驗設計，利用相應的設計語言來創造一個極具展示價值的商業展示空間。

2設計遵循真實原則

3時代感和民族風格

商品除使用價值，相應的還會有一定的時代感和民族風格，這也是他們總體價值的一部分。從本質上講，這也是社會進步的見證。所以對于具有鮮明時代特征的商品，在進行商業展示時，就可以借助具有鮮明時代特征的情景體驗設計來有效的引起顧客的共鳴。進而通過充滿時代感的展示，達到預期的視覺傳達效應，進而改變顧客的購物心理，感化他們，進而完成相應商品的選擇。本文總結發現，通過對商品的時代感和民族風格的情景體驗設計，往往具有更高的刺激感，更高的情感適應性，更易引起人們的美感，當然營銷效果也更好。

4情景體驗的環境觀念

商業展示是視、聽的盛宴，但是它也是與環境聯系密切。因此在進行情景體驗設計時，考慮到它所在的城市人文景觀就勢必要的設計手段，強調環境觀念也是展示商品獨特內涵的重要手段，這也是需要在具體設計中，借助環境的整體空間綜合設計。這一過程中需要綜合考慮周圍環境的色彩、建筑、氣候等，而且周圍的展示平臺也需要綜合在內，像店面的展示、霓虹燈也是需要重點考慮。

5情景體驗的直覺審美效應

顧客對商業展示的觀賞轉瞬即逝，所以情景體驗設計也需要在最短的時間表現出最大的最有價值的信息量，這也就是情景體驗的直覺審美效應，通?！爸庇X”審美需要顧客借助自身以往的經驗、理智綜合考量，這樣才可以做到對事物本質的直觀把握。但是在情景體驗設計中就可以借助這一直覺，進而給顧客留下強烈印象。

6展示的輔助設施

展示活動不僅僅有情景體驗的相關工具設備，現代的展示道具也是必不可少的，在選擇展示的輔助設施時，可以通過標準化、系列化原則進行總體的布局。但是也需要特殊設計進行相應的輔助?？扇我饨M合、方便是基本原則，當然最好還要堅固耐用。當然所使用的展示道具也要結合情景設計的實際需要進行相關的調配。盡量不用特殊規格的道具，相關的輔助設施也要做到盡可能的準確統一。

7總結：

總體而言，商業展示在我國當今的商品營銷中必不可少，而通過情景體驗來有效的吸引客戶也是十分可行的營銷手段，但是這就要求在情景體驗設計時能夠準確把握顧客的心理需求，而且在遵循準確性以及真實性的原則下，盡最大限度展示商品的價值，進而有效的吸引顧客的目光，引導其消費下單。

參考文獻：

[1]? 李斌.情景化設計在現代空間展示中的特點及應用[J].粘接，2019（08）：92-94.

[2]? 童小明.對空間體驗的觀照——展示空間中的情節設計[J].藝術教育，2013（07）：172-173.

作者簡介：呂涵微（1998——），女，漢族，遼寧省沈陽市人，沈陽化工大學人文與藝術學院2016級環藝設計專業在讀本科生，研究方向室外設計。

（作者單位：沈陽化工大學人文與藝術設計學院）