圖書館文創產品開發的思考

黃 燕，廖大蓉

(重慶圖書館，重慶 400037)

圖書館在2016年《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》頒布之后，對其文創產品的開發進行了大刀闊斧的革新，取得了前所未有的進展。意見指出，要大力發展文博創意產業，擴大引導文化消費，培育新型文化業態。圖書館作為文化產業重要一環，有責任借政策鼓勵的契機、以豐富的館藏資源為依托，引領圖書館文創產品的開發和推廣，以此推動圖書館的創新轉型和不斷發展。了解當下經濟形式的脈絡、研究圖書館文創產品未來發展方向、多角度多思維地開拓創新，成為圖書館文創產品開發可以選擇的方式。

1 勤于專研，了解學習國內外圖書館優秀文創案例

實踐出真知。圖書館文創產品的研究和發展，首先要做到的是對自身現狀有足夠的了解，對國內外圖書館文創產品的發展歷程也亟待掌握。

表1 國內外圖書館文創產品對比

一直以來，國外一些圖書館通過銷售圖書來獲取收益，近年來，越來越多的圖書館著力于文化創意產品的開發，以此帶來更大的資金流動[1]。國外圖書館文創產品呈現出以下幾個特點：①他們開設禮品商店，線上、線下都有售賣，廣開銷售渠道。②國外文創產品種類繁多，有服裝、配飾、珠寶、家居、玩具等，涵蓋面廣，可選擇性大。③國外文創產品質地優良、做工細致、考慮周到，因而深得人心。比如美國紐約公共圖書館推出的速記本為達到實用效果而配備了替換芯；美國國會圖書館設計的耳環考慮到佩戴者的皮膚而特意使用低過敏材料；更有其他T恤、睡衣采用純棉材質讓人穿著舒適。④產品售前進行優惠促銷，售后制定完善退換貨制度。比如紐約公立圖書館對該館讀者給予九折優惠，而美國國會圖書館和大英圖書館注重完善退換貨制度，讓人買得舒心、用得安心。⑤國外文創產品充分考慮到各年齡層的需求。英國國家圖書館設計的地球儀，其插電發光的指示為孩子們帶去探知世界的動力。美國國會圖書館設計的圍裙、茶葉罐為家庭主婦所喜愛。文創產品的出現，既增加圖書館收入，也讓圖書館元素更深入人心，開創了圖書館發展的新思路。

2014年，國家圖書館率先揚起文化創新的大旗，開始著手對自身資源地深入挖掘和創新，奉獻給世人130多種文創設計，并持續在形式和內容上進行擴展；開發網絡推廣平臺，在淘寶上開設“國圖旺店”。最引人注目的是開發出“慶賞生平”系列、四庫全書系列和永樂大典系列，從形式和內容上給人以震懾心魄的沖擊。隨后各省級圖書館也紛紛響應，匯入文創開發的大潮。上海圖書館推出了“縹緗流彩”線裝筆記本系列。四川省圖書館專門成立文創部，推出古籍仿本、布袋、咖啡杯等50余種文創產品。福建省圖書館開發出“閩南意趣”。河北省圖書館推出了“百花詩箋譜”系列。陜西圖書館舉辦了“拓印書香人生”“抖出孩子氣”等創新文化體驗活動。形式從復制品、集郵制品，到禮品、生活學習用品；表現方式從實體物品，到文化體驗；內容從中國傳統文化精髓，到地方文化特色；受眾從牙牙學語的小孩，到耄耋之年的老人。無不體現出我國圖書館文創產品蓬勃發展、努力開創的勢態。

2 挖掘內容，著力打造圖書館文創品牌

2.1 以館藏特色資源為基礎

特色是事物區別于同類最為顯著的風格或形式。圖書館最大的優勢就是擁有豐富的館藏資源，無論是文獻資源還是數字信息，是典籍線裝書還是現代科普讀物，讀者會根據自己的需求去接觸最適合的資源類型和內容。通過深入挖掘圖書館館藏資源特色文化和內涵價值，整合各類型資源、發現地方文化精髓、深挖歷史文化淵源，為圖書館文創產品開發提供天然養分和成長沃土。

2.2 以樹立品牌形象為核心

優秀的產品營銷，都不是只為了贏得一時的風頭，長久地經營才是他們最終的目標。為了維持這種細水長流地發展，圖書館文創產品開發不能止步于眼前的利益，應著力打造成品牌，塑造圖書館的良好形象，以此提升圖書館美譽度和知名度，增強讀者黏附力，引領文化風潮、用知識回饋讀者。

2.3 以讀者反響為參考重心

產品得到大眾認可是其發展的基本要素。圖書館進行文創產品研發時應做到產品真實有用、服務大眾來表明圖書館的態度。文創產品的品質、種類和數量圍繞讀者的需求、反映讀者的意愿，做到用文化吸引人、文創產品實用于人、文創產品帶來的經濟效益豐富圖書館資源建設從而更好地服務于人。

2.4 以先進技術為動力支撐

時間對于產品的檢驗，體現出質量對于產品的重要性，圖書館文創產品的研發離不開先進技術的融入，產品種類不僅是形態各異、功能不一的實體物件，也包括引進新技術的文化體驗。通過科技和文化融合，實現圖書館文創產品質地的提升。

2.5 以人才隊伍建設為后盾

圖書館文創產品以文化為核心、以創意為理念，將館藏資源的文化因素轉化成設計要素，植入一種新的或富含科技感或充滿藝術性的載體之上，這無疑對圖書館人的素質提出了新的要求和高的標準，圖書館人專業知識要豐富、采編技能要突出、創新意識要卓越、設計功底要牢固，還需掌握經營管理的要領、推廣營銷的策略等。文創產品開發的大刀闊斧，離不開圖書館管理人才隊伍的建設和專業人才隊伍的壯大。

3 創新形式，打造多樣化的圖書館文創產業格局[2]

3.1 古籍文獻復制品

圖書館通過對特色館藏資源挖掘,尤其是古籍線裝書、民國時期讀物等進行升級再造制作出古籍文獻復制品，讓束之高閣的古籍走進讀者的視線，增加讀者親密接觸典籍古書的機會。

3.2 地方特色出版物

地方特色文獻和少數民族讀物帶有很強的地域性。圖書館文創產品開發以此為立足點，提煉其中標志性的元素進行整合梳理，或封面設計亮眼，或講述方式有趣，或內容新穎引人，編制大眾喜聞樂見的讀物。

3.3 生活日用品

杯墊、抱枕、折扇、雨傘是圖書館文創產品可以借以表現的載體。圖書館提供富于創意性的杯子，方便讀者取用。又或以館藏名畫、特色典籍印于紙扇上，供讀者消暑，還可以觀摩欣賞中國傳統藝術和文化。

3.4 文創藝術品

以藝術性作為亮點，可以是一件精挑細選記載著地方歷史的花瓶，也可以是一副囊括了民族元素美輪美奐的屏風，或值得欣賞，或可收藏。

3.5 創新科技體驗

①通過圖書館App、公眾號、微信小程序可以進行書籍推廣和知識科普；②開設創意空間，打破傳統圖書館文化壁壘，讓讀者切身感受現代科技；③通過傳統技藝體驗活動，將古書裝幀、古籍修復、雕版印刷技藝展示于眾，讀者零距離感受中華文化的魅力。

4 探索合作，轉變合作機制和宣傳形式[3]

圖書館文創產業的發展很關鍵的一環是發動讀者的參與和反饋，借助社會力量加盟，汲取跨行業文化創意產品開發經驗來實現預期效果。①努力改進圖書館文創產品的宣傳方式、完善營銷體系，實現多渠道多途徑線上線下協同運營。②廣泛吸納人才，與藝術院校、計算機專業進行業務接洽，幫助優秀學生實現自己的創作理想，又能促進圖書館信息資源的設計、利用、開發和轉換。③進行跨界融合的嘗試，圖書館可與科技館、檔案館、博物館等兄弟單位相互扶持和助力，進行資源、人才和創意的互通。圖書館文創產業與旅游業進行交融，打造圖書文化旅游線路，設計圖書館手繪地圖，開發具有文化品位的旅游服務和輔助旅游的文化產品，提升圖書館文創產品的實用水平和服務效能。

5 結束語

國家的重視、業界的關注、讀者的需求，以及文化兄弟單位的不斷突破和創新，對圖書館文創產品開發既有壓力也是動力。圖書館大力發展文創產業，讓文創產品以豐富的載體形式激發人們的聯想，以創新和優雅的外在增添人們審美體驗，以宣傳帶來的經濟效應構建適合讀者閱讀的環境，進一步引領閱讀風潮、促進全民閱讀。圖書館文創產品開發是圖書館服務的體現，是圖書館館藏資源的延伸，是圖書館提升文化實力的探索，更是時代對圖書館發展的迫切要求。圖書館人應把握好當前國家將文化創意產業上升為國家發展戰略這一重要機遇，在政策的指引下進行文創產品的開發，不斷推陳出新，促進圖書館館藏資源的升級轉化，推動優秀傳統文化的創新發展。