新時期企業市場營銷理念的創新

張曉利

摘 要：市場營銷是現代企業所利用的一種新型方式，是當前一個企業走向發展的一個必經過程。隨著當前我國信息化程度的不斷提升，之前的市場也將模式已經不能滿足企業當前的發展需要，這就要求企業應該創新自己的經營管理模式。這篇文章就是主要從市場營銷這一理論的形成過程，以及這些年研究者對這項內容的研究所給出的觀點進行研究。最后給當前企業在市場營銷過程中應該注意的問題提出了相關建議，希望能夠使各個公司在市場競爭中處于優勢地位，更好的完成企業的發展。

關鍵詞：市場營銷 企業經濟增長 發展情況

一、企業市場營銷活動的發展歷程

傳統的方式只是包含產品的生產和銷售，但是隨著市場的持續發展，營銷方式發生了比較大的改變，這些內容正是整個營銷過程中的創新內容。

二、市場營銷理念

2.1營銷理念

這種方式需要將各種各樣的營銷方式進行整合，并根據現實的環境條件來進行方式的轉變，讓這些內容能夠幫助企業找出最佳的營銷方式，能夠使企業獲得更高的經濟收益。

2.2文化營銷

這種方式是為了滿足不同顧客的不同需求，這種方式當中，包含有許多的文化性格，通過對營銷方式和文化觀念的結合，能夠將這些內容當成營銷過程最基本的內容，提升企業對顧客的服務水平。

2.3網絡營銷

隨著我國各種信息技術水平的發展，電子商務內容已經進入了我們的日常生活，網絡就成為了一項比較關鍵的銷售方式。這種方式是通過企業在網絡上進行銷售。這種方式與傳統的方式進行比較，使用網絡的方式進行銷售能夠更加快捷。這種方式不需要企業創建門店，能夠給客戶提供更加方便的服務。這種方式不需要更多的服務工作者，只需要在網站上創立專門的網站，在網絡上能夠獲得足夠多的信息，并通過物流的方式，能夠快速的將物品送到顧客的手中，整個過程所需要的成本比較低。

2.4綠色營銷理念

綠色營銷的這項內容主要是為了將環保綠色等思想內容進入到商品的銷售過程中，并通過這種方式來判斷營銷組合的依據，能夠更好地滿足顧客的需求。綠色營銷的手段可以使公司從環保的角度去節省對資源的使用，承擔相應的社會責任。在商品研發和生產過程中，十更加綠色的方式，不僅能夠保證公司的利益，還能夠給我國的生態環境帶來比較大的益處。這一觀念在環境保護與資源的節約過程中，占有著非常重要的位置，并且隨著這項內容的推廣，這項理念一定會在之后的營銷過程中獲得更加重要的位置。

三、企業市場營銷理念創新的方式

3.1重視對企業有效人員的培養

要首先進行對之前的審核系統進行改革，創造更多的審核系統，適合的指標從之前的簡單業績轉變現在的顧客滿意度。再有就是要進行相關工作人員的薪資，創建一套能夠激發員工熱情的機制，那夠是加工對自身進行更好的規劃，將他們自身的發展情況與公司的未來相結合。

3.2制定營銷方式

要根據當前的市場情況，找出完成公司目標的最為準確的方式。因為不同的公司處在不同的環境當中，所以說采取的營銷方式也會有比較大的不同。在這種情況下，隨著市場經濟環境的影響，就需要根據市場的不同特征制定不同的策略。由于我國當前市場情況下競爭能力比較低下，對質量的要求水平并不高，可以采取國內注冊生產的方式，在進行對外銷售。如果出現了競爭性比較強的時期，就可以在一定的區域創建相關的總部，這一部分能夠對各個區域的生產銷售情況進行調整。

四、新時期市場營銷環境的新變化

在經濟全球化的大浪潮下，經濟全球化已經成為當今世界上經濟發展的重要趨勢，在這一趨勢的推動下，各行各業都在不斷的向國外謀求發展，希望在全球的趨勢下尋求機會，向外國企業合資，這樣產品全球化也成為了大趨勢，這樣一來就誕生了跨國公司，跨國公司分好多種，第一種自己出資源，在國外營銷，第二種，雙方共同營銷資源，將中國與西方的營銷觀念結合起來，經濟較為強大的跨公司，早就將市場放在自己企業的營銷范圍內，自從我國加入了世貿組織以后，在國外碰到了更多更大的強勁的對手，如果我國想在世界的舞臺下站穩腳步，只能用創新的，更先進的營銷方式搶占先機。（1）：消費及需求的變化。社會普遍文化提高，支持經濟的增長，促使消費者的教育程度和水平明顯增長，所以消費者的消費更加理性和個性，而這時候就需要企業改變，原來古老的單一的大批量的生產營銷方式，轉向更多樣多種化的營銷，今兒是企業在競爭中站穩腳步，消費者也可以在網絡上迅速查取大量的關于企業的信息，并根據相關的信息制定有效合理的決策，更加理性的消費。（2）：知識經濟的挑戰。在21世紀是知識化的，年代，知識經濟是國際經濟當中的主體經濟，在這種新型的經濟下，這種經濟需要一顆動力，而創新會成為經濟增長的主要的發動機，在這種條件下，誰能搶占先機？創新力的強弱將決定企業在國際化的競爭中取得關鍵性因素，而一個企業的核心則是營銷，創新力，企業只有不斷的創新，才能夠在未來發展的大浪潮中站穩腳步，才能迎來更多的發展和機遇。（3）：可持續發展的要求。可持續的經濟發展是最理想化的，由于近期綠色浪潮的發展，在世界蓬勃興起，中國的政府也在承諾將會實現可持續性發展，在當代，中國要想實現可持續性發展，就必須注重企業，可持續性發展的關鍵就在于企業的可持續性發展，企業首先要擺正心態，不能以營銷為目的而強加破壞環境，想要實現可持續性發展，就必須要先改掉，先破壞在治理的關鍵，是實行可持續的綠色發展環保觀念，這就要企業替舊更新，放棄傳統的觀念，探究新的營銷方式，即經濟最大化又可持續發展。

【結束語】

總的來說，營銷是公司運行的主要內容，公司要想獲得發展就必須在營銷上獲得成功。公司只有緊跟時代的步伐，不斷調整自己公司的營銷方式，才能得到更好的發展。

參考文獻：

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