關于金融創新推動下體育產業眾籌融資模式的思考

朱景怡

摘 要：近年來受我國互聯網經濟發展影響，眾籌融資模式在各行業內得到了充足發展，脫離最初的文化產業并逐漸融入進例如體育產業等多種產業內，為互聯網經濟的融資與發展提供了主要渠道。隨著我國體育產業的不斷發展，該產業內資金需求逐步擴大，在此背景影響下眾籌融資逐漸成為了促進我國體育產業發展創新的一大主要趨勢。筆者結合實際經驗淺談金融創新推動下體育產業眾籌融資的幾大主要模式，并提出具體建議以供參考。

關鍵詞：金融創新;體育產業;眾籌融資

引言：在金融創新推動下，眾籌融資模式應運而生，捐款便是一種常見的普通眾籌融資形式，隨著我國網絡信息技術的發展，互聯網成為了眾籌融資環節中的一大主要平臺，實現了雙方便捷、高效的資金交易。在此模式下，中小型體育產業無需繼續向銀行或相關平臺發起融資請求，在互聯網信息影響下直接向意向消費者、廣大國民推出自身產品，促進自身的產品開發，在預判市場預期上精準度較高，有利于體育產業的創新發展。

一、金融創新推動下的體育產業眾籌融資模式

（一）以產品進行眾籌融資

產品眾籌模式在體育產業眾籌融資中的運用，在一定程度上結合了消費者心理需求及行業發展趨勢，籌資標為創新型相關產品和服務，以此來獲取一定回報實現眾籌融資。體育產業內的眾籌融資領域，產品眾籌以項目發起人公布尚處研發流程的相關體育產品創意及體育服務創意等形式展開，通過對產品、服務核心價值的詳細介紹，吸引如意向消費者或大眾投資人的關注程度。該項眾籌融資流程中，眾籌融資是相關融資人員的權利，而大眾投資者們的權利在于，通過對產品或相關項目的投資，進而獲取一定體育產品或體育服務。在部分體育產品或服務的研發設計中，部分投資者會直接或間接參與進來，為體育產品的全面完善及體育服務的概念確立提供一定個人建議，促進相關產品吸引力的提升[1]。

金融創新推動下體育產業的產品類眾籌融資，相關投資人群及融資人群間處于預售買賣型關系，該項眾籌形式的特性、回報方式受體育產品實物、體育服務眾籌的形態兩類因素影響。當今時代下體育產業的眾籌融資形式多樣性及趣味性較強，例如專為足球粉絲所設計的足球控手機軟件、明星聯名款商品或體育雜志等等，都是以產品進行眾籌融資的渠道之一。在產品形式的眾籌融資中，相關體育項目的體育文化是一較大賣點，以產業化、市場化形式在實現眾籌融資的同時，滿足相關體育粉絲的心理需求、提升相關體育品牌的附屬價值，促進體育產業的繁榮發展。

（二）以股權進行眾籌融資

股權形式的眾籌融資中，互聯網平臺發揮著重要的聯系作用，投資者通過對互聯網相關平臺的運用，實現對體育項目公司的出資及入股，進而獲取體育產業內的部分股權，與籌資人間形成一定的法律關系。例如在商事主體是合伙體育產業的形式下，投資者與籌資人間為合伙人型法律關系，該項眾籌融資模式按照投資人的出資比例進行分紅，在一定程度上增加了資金的流動性[2]。股權融資環節中，相關投資人可依據該項眾籌融資方式來成立一定體育產業，并可設立該項產業中的新股東。例如健身俱樂部相關項目在進行眾籌融資時，俱樂部可利用相關優惠活動吸引俱樂部周邊的適齡居民進行資金投入，以會員制來定期參與俱樂部活動或進行體育鍛煉等等。

在金融創新形式下，體育產業內相關人員、機構可借助眾籌項目創意或其他形式來發掘具備一定發展潛力的中小型、初期創業公司，通過與創業公司的合作為其中的創業者提供一些有利于其發展壯大的創業環境、資源等等，以此實現體育產業內市場經濟的可持續發展，促進行業內整體創新力度的提升。此外，部分股權融資形式能促使相關體育投資人，將自身的投資資金拓展為體育產業持續發展的主要渠道，為更多的社會資本、民間中小型創業公司尋求更為有效的契合之處，為體育產業的“百花齊放”、創新改革提供充分的實踐經驗。

（三）以債務進行眾籌融資

債務形式的眾籌融資，以投資人在網絡平臺上借款給相關體育項目公司的形式展開，且投資人可按照借款比例獲取一定比例的公司債券，當債券到期時由上述公司向投資人歸還借款本金并支付一定利息。該項形式與網絡借貸有一定聯系但區別于傳統網絡借貸形式，例如體育債務的眾籌賬戶是由投資者個人借款給相關體育產業，以互聯網平臺形式向意向人群、社會大眾及機構發起眾籌融資項目，在法律層面上也形成了一定的借貸關系，而傳統網絡借貸形式以機構向個人發放定期貸款并收取一定利息為主。

體育產業債務形式的眾籌融資，在眾籌過程中跳出了傳統銀行機構對于貸款資格、貸款額度等因素的審核，由投資人本人來確立是否貸款、貸款額度等等，簡化了網絡貸款流程，在一定程度上實現了短期高額的眾籌融資，因而該項形式更加適應于貸款頻率高、規模小、時間短的相關體育產業。在此過程中，體育產業可在較短時間內獲取較大數額的流動資金，降低了財務危機的發生幾率，將市場風險科學合理的分攤至廣大國民投資人身上，在降低自身發展危機的同時，實現體育產業的廣泛宣傳，提升廣大國民對體育產業的關注度及重視度。

（四）以捐贈進行眾籌融資

捐贈形式的眾籌融資以出資人向體育產業提供一定資金，并不回收本金及收益的形式展開，該項形式公益性質較強，且促進在社會層面、體育產業內良好精神風貌的形成。在此形式下參與眾籌融資的人員被稱為志愿者，志愿者們注重個人捐贈的過程及感受，并不過多考慮捐贈結果，該項眾籌形式在法律層面講贈予性質較強。捐贈形式的體育產業眾籌融資，以較強的公益性質、捐贈眾籌促進體育產業的充足發展，促進體育環境的良好構建。例如國內部分城市馬拉松的舉行便以捐贈眾籌形式開展，在帶動當地馬拉松項目發展的同時促進全省、全國范圍內相關體育項目的開展。此外，該形式眾籌融資可為我國地域經濟發展較弱、偏遠山區等地區的學生、運動員或體育項目愛好者捐贈一定的體育器材、設備等等，通過專項捐贈資金的設立，促進相關地域內體育事業的充足發展，促進我國各地域間體育資源的均衡。

二、金融創新推動下促進體育產業眾籌融資模式發展的具體建議

（一）政府及相關部門應增強對體育產業融資環境的合理規劃

體育產業內眾籌融資的充分發展建立在眾籌產品、體育服務的不斷創新和改革上，促進大眾需求得到一定滿足。在互聯網金融不斷創新、眾籌項目不斷改進的時代背景下，部分體育產業的發展逐漸呈現出一定的無序化等不良特點。為規范體育產業發展，政府及相關部門應提升對體育產業、互聯網金融等方面的重視及監管，結合體育產業現狀及金融發展需求，靈活利用好宏觀調控手段，避免體育產業發展失控的同時，為體育產業的眾籌融資發展降低一定市場風險[3]。

例如政府及相關部門可對體育產業內眾籌融資價值進行充分合理的科學評估，將評估結果與體育產業的發展現狀及需求進行對比，若相關眾籌項目產出與投資未呈一定正比則該項目視為失敗，抑制相關體育項目的發展。因而政府及相關部門應將體育產業眾籌融資重視起來，積極全面的幫助體育產業規劃合理、有效的眾籌融資發展路徑。此外，在互聯網金融的創新形勢下，體育產業中眾籌融資模式具備了較多發展特性，相關部門應充分結合一定時間內體育產業的發展狀態、投融資市場的創新需求等因素進行全面分析，制定或優化當前體育產業的籌融資平臺、項目規劃策略，充分降低相關項目間的重合性，降低無效項目的產生概率。

（二）體育產業眾籌融資應建立完善有效的信用評級機制

體育產業內眾籌融資模式的良好發展，相關部門應結合市場需求制定健全完善的互聯網信用評級等級，將交易的數據信息充分規范起來，實現相關信息數據的公正、公平及公開。例如在網絡信息技術影響下，云計算、大數據等先進現代技術便可向體育產業中投入使用，通過精準推送、數據運算等形式來促進體育產業的發展，提升體育產業的核心競爭力。在建立或優化信用評價體系時，體育產業內眾籌融資項目的盈利狀態、風險抵御力等方面被充分明確，財務信息透明度有所提升，鼓勵了一些信用狀態較好的體育產業發展，規范了部分信用狀態較差的體育產業運營，減少一定的項目投資，促進自身的不斷改革。國內的大數據平臺建設雖尚處發展狀態但完善度較高，覆蓋了我國各個行業，擁有例如央行征信系統、電商、金融、移動通信等行業及相關體育產業等等。地方政府及相關部分在對體育產業眾籌融資模式的監督、模式優化等環節中，可借助以上數據平臺及云計算形式來促進信用評級機制的構建及完善，促進體育產業的長足發展。

結束語：結合以上，眾籌融資模式作為時代發展背景下的金融創新內容之一，在體育產業內的發展及運用值得我國政府及相關部門重視起來。國內當下的體育產業眾籌融資尚處于發展中階段，各方面仍存在一定問題，政府及相關部門應以規范市場環境、構建完善信用評級機制等形式，在推動體育產業內行業經濟不斷發展的同時，促進體育產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]王小立.基于金融創新推動下體育產業眾籌融資模式的思考[J].金融經濟，2018，No.484（10）：94-95.

[2]陳怡鵬.對金融創新推動下體育產業眾籌融資模式問題的分析[J].金融經濟，2018，No.488（14）：139-140.

[3]陳放.金融創新推動下體育產業眾籌融資模式研究[J].探索，2017（03）：186-193.