網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

王紫荊

摘 要：在當今這個高速發展的經濟型社會，互聯網技術的崛起使得網絡經濟在全球范圍內得到了迅猛發展，對全球的市場經濟營銷策略的轉變起到了促進作用。數字經濟是目前互聯網技術的主要基礎，同時再將含有知識的經濟體系融合到其中，使得網絡經濟既具備足夠的知識儲備還有互聯網等技術的支持，進而成為一個公認的高效的，服務至上的，全天候的經濟發展模式，同時這種經濟還具有系統化，智能化等特點。在這種經濟模式的影響下，國內一些企業針對市場營銷策略進行了本質性的變革，這對于企業以后現代化發展提供了保障。因此，本文針對在網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變，結合當前的經濟國情存在的問題。提出了可行有效的建議及措施。

關鍵詞：網絡經濟;市場營銷策略;措施

引言：受到網絡技術的影響，我們在生活中的消費方式和生活方式都有了很大的改變，企業在網絡經濟的影響下，在市場營銷方面也有了很多的變化，漸漸隨著技術的改變而進行了企業營銷變革。通過結合目前熱門的網絡經濟，對企業自身的市場營銷進行了策略上的轉變，加入了很多新鮮的營銷技術，提高了企業自身的市場競爭的能力。文章主要針對在網絡經濟時代下，對企業的市場營銷方式的轉變進行了分析和討論，并列舉了一些針對性的措施策略。

一、網絡經濟時代市場營銷環境的不斷改變

（一）無法滿足消費者多變的需求

一個國家經濟水平的提高是發展其他領域的基礎，今天我國已經成為全球的第二大經濟體，人均收入也不斷地提高了，生活水平更是發生了翻天覆地的改變。當收入增多后，就會對消費有了更高的要求，不再僅僅是滿足饑飽問題，消費者們也來越對消費有了更加多元化的要求，市場不得不進行針對性的改變。這就要求企業針對這些問題，重新的評估消費者的真正需求，將那些需求再分成主次，哪些是首要保障的，哪些是可有可無的，做好市場調查，制定真正符合消費者需求的服務制度。

同時，還要跟進企業市場營銷部門的一些技術改變，可以引進一些依靠計算機的設計和生產而改變成的智能化營銷手段。因為社會網絡發展極為迅速，技術就必須不斷地革新，但是很多企業受到資金和技術的限制無法迅速的跟上技術手段變革的速度，導致生產出的產品和社會上的很多產品類型雷同，影響銷售，還會破壞社會的正常銷售秩序。這對一個企業中口碑很好的品牌發展將會是致命性的，長此以往，影響到企業自身長遠的發展。

（二）市場營銷模式的不斷變革

通過對國內企業傳統營銷模式進行分析，我們發現基本上都是一個流程套路，通常都是批發商從各個生產產品的廠家處購買，進而再轉售給批發的零售商家。整個結構單一，漏洞百出，每個環節都會不同程度的提高差價謀取利益，這樣就導致了一些產品價格低于其價值，消費者的利益受到影響。經過引入網絡經濟這一觀念，那些消費者和一些零售商家就可以直接通過網絡與生產廠家進行協商，對雙方來說都可以最大程度的滿足自身的利益，消費者可以用低于市場價格的錢購買到自己喜歡的商品，還可以在收到產品后直接在網上對產品進行評價，這就大大降低了買到假貨的風險，保障了我們消費者的權益。

（三）市場競爭開始轉向為網絡化發展

網絡經濟對于整個市場的平衡起到了至關重要的作用，網絡交易在今天的中國已經是越來越普遍的現象了，信息和網絡是當今經濟發展的熱門詞語，企業在引用線上線下售賣商品的營銷策略后，提高了在市場上的競爭力。

二、網絡經濟時代市場營銷策略的轉變方法

（一）轉變市場營銷的傳統觀念

現代技術更新極快，我們必須時刻跟隨時代進行市場營銷策略的轉變。必須摒棄傳統市場營銷策略中的劣勢，運用網絡技術，最短時間內對市場經濟進行調研，并針對調研結果制定符合時代發展的能夠滿足消費者消費理念和需求的營銷策略，實現雙贏。在傳統的營銷策略中，受到網絡技術不發達，對于市場消費需求情況更是不了解，因此沒有辦法快速的做出市場營銷策略的調整，導致市場的營銷策略無法滿足消費者的真正需求，不利于社會市場經濟的和諧發展。因此，企業必須大力普及互聯網技術的應用，時刻關注市場動向，銷售真正滿足其需求的產品，也可以給企業帶來非常好的利益?？梢?，轉變營銷觀念刻不容緩。

（二）為消費者提供優質服務

只有提供優質的消費服務，滿足消費者的真正需求，才能夠不斷地獲得消費者好評，為企業的發展樹立良好的形象。依靠互聯網手段，對市場經濟進行精確的市場動向分析，企業可以針對這些問題，采取必要的措施，進而滿足消費者的需求。但是大部分的企業只是將其發展利益放在首要位置，對于消費者的服務質量不重視，使得企業口碑兩極分化，所以必須將發展消費者的服務水平為主要目標，提高其消費的滿意程度，從而為企業品牌樹立良好的形象。

（三）擴大網絡的營銷發展的空間

先對市場進行品牌銷售情況的分析，針對顧客對產品的需求，對企業中一些固定的產品進行再加工，并在網絡銷售平臺進行展示，為消費者提供他們真正需要的商品。消費者們只需要在銷售平臺的搜索欄輸入自己想要產品的關鍵詞，就可以搜索到自己喜歡的商品，還有多種選擇，與商家進行溝通，買到產品，實現雙贏。

三、結束語

如今，企業紛紛結合自身的實際情況，再結合當前的市場經濟國情，不斷地改變和更新著傳統的經濟模式，進而提高企業自身的長足發展，在日漸激烈地市場中有一塊屬于自己的位置?？傊?，在今天這個網絡經濟時代下，企業必須敢于轉變傳統的營銷模式，順應時代潮流，增強企業在社會中的競爭力，為企業的長遠發展奠定基礎。

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