“全域旅游”視野下文旅融合實現振興發展路徑研究

摘 要：我國已全面進入中國特色社會主義新時代，經濟由高速增長轉向全面高質量階段，在全域旅游背景下，旅游相關的自然資源、公共服務、產業和政策法規等進行全面、系統的實現旅游與文化資源有機整合，使民族經濟可持續發展，帶動群眾脫貧致富，提升游客精神滿足。本文以馬爾康市卓克基鎮為例，從“全域旅游”的視野下淺析文旅融合發展路徑，把卓克基鎮打造成一個旅游圈中心增長極，牢牢把握住國家“鄉村振興戰略”的機遇期，提出政府應提供特殊政策和傾斜措施，完善基礎設施，加大宣傳力度，挖掘特色旅游產品并賦予文化內涵等對策去推動民族地區文旅融合發展，最終實現卓克基鎮高質量可持續發展。

關鍵詞：全域旅游;文旅融合;卓克基鎮;可持續發展

一.馬爾康市卓克基鎮簡介

卓克基鎮距馬爾康市約7公里的城東部梭磨河畔，是馬爾康市嘉絨藏族文化的腹地。卓克基全鎮共282戶1157人，總面積351.54平方千米，平均海拔2700米，自然資源豐富，主產青稞、小麥和玉米，文化繁榮，底蘊濃厚和民風淳樸，有旅游環線的優勢區位。當地有嘉絨藏族文化，紅色文化，農耕文化和土司文化。卓克基鎮轄3個行政村28個自然村寨和8個村民小組保留傳統“壘石為室”的嘉絨建筑特色。西索民居被評為國家4A級景點，整個寨子鱗次櫛比，與高山峽谷和田園風光融為一體，譽為嘉絨藏族民俗風情的萬花筒。

二.卓克基鎮文旅融合的現實問題

基礎設施落后。首先，交通道路修建需大量資金，建設周期長，停車場承載力不足等問題使大量游客望而卻步。其次，卓克基鎮開發程度較低，星級酒店少，百姓未融入進去，接待服務水平較低，配套設施未能跟上，使大量游客選擇附近城鎮賓館居住，嚴重影響了當地旅游收益。

宣傳力度不夠。卓克基鎮雖完整保留了嘉絨建筑特色村舍，原生態特色手工藝品，紅軍長征遺留的紅色文化，歷史悠久的土司文化，根深蒂固的嘉絨民族文化和農耕文化，但并沒有因為旅游資源稟賦而被世人皆知，游客只是路過參觀便去往下一個目的地，使其知名度遠遠不夠。在互聯網市場經濟時代，民族特色品牌可以轉化成經濟效益，但卓克基鎮這張名片并未打響，知名度不高這個困境嚴重阻礙了卓克基鎮文旅融合實現振興發展。

旅游產業鏈不完整。卓克基鎮處于“門票經濟”過境游階段，雖然有我國4A級旅游景區卓克基土司官寨，但主要是旅游觀光為主，文化元素偏少，產品單一且雷同，游客參與度低、只是“下車，游覽，上車”形式單一的旅游觀光，缺少特色旅游產品，未形成真正的產業，很難吸引消費群體，使旅客在“吃住行游娛購”上不能獲得幸福感，一二三產業未能實現融合發展。

三.卓克基鎮文旅融合發展路徑

卓克基鎮文旅融合在可持續發展路徑主要以下幾點：（1）融入藏羌文化走廊整體旅游開發，注重差異性開發，減少同質化，展現自身優勢，實現互補。（2）同高端旅游資源融洽和成熟旅游線路對接，借成熟的客源市場可持續發展旅游，走國際高端路線。（3）卓克基鎮打造成增長極點，把握“鄉村振興”的機遇期將松崗直波古碉和婆陵甲薩古城遺址，4A級景區天街等旅游資源有機整合，加大基礎設施建設，形成以卓克基為中心的包容式文旅融合旅游圈，形成擴散效應，實現經濟可持續高質量發展。

1.延長產業鏈，挖掘特色產品，提高居民參與度。

（1）提高民居參與度

居民參與程度是旅游發展關鍵因素之一，參與程度影響旅游是否可持續發展。通過提供優勢政策，進行技能培訓去提升居民接待能力，發展“旅游+特色服務業”來提高他們的參與度，增加更多就業機會，鼓勵他們進行民族歌舞表演，打造特色民宿或農家樂，無障礙的與游客溝通，在參與旅游服務過程中獲得相應旅游發展報酬，實現振興發展。

（2）延長產業鏈

卓克基鎮處于初步門票觀光經濟模式，資源多但沒有合理運用，淡季長旺季短，供需不平衡和文化融洽度不高，未形成特色產業鏈。要牢牢把握住鄉村振興戰略的機遇期，將“資源”轉變成“資本”，合理開發民族特色文化資源，保護生態文化。卓克基有大量冬蟲夏草、松茸等，通過深加工，延長產業鏈實現產品由低附加值向高附加值轉變，進入旅游市場售賣，打造成民族食品品牌，再帶動一二三產業的融合可持續發展。

（3）挖掘特色旅游產品

卓克基鎮有豐富的旅游資源產品，通過“旅游+”模式，完善配套項目施設，推進傳統觀光旅游有效升級和規劃整合，與時俱進，形成特色旅游產品。開設卓克基土司官寨游，西索民居嘉絨風情體驗，梭磨河--納足溝休閑游，夜文化旅游產品，探秘夜游卓克基等配套活動，以多種形式將本土文化資源引入市場。

2.完善旅游基礎設施建設

卓克基鎮位于國道317和省道210線交匯處，離縣城7公里，驅車20分鐘可到達。政府部門應投入大量資金，采取特殊優惠政策和傾斜措施去完善基礎配套建設，尤其是公路維修和養護資金，優化公共服務水平，促進景區之間，景區與城區，景區與外地之間交通便利，為游客出行創造便利的交通條件。景區內修建具有民族風情的精品民宿，提供藏族特色飲食，開發當地特色旅游商品，設立中、英、藏三文標示牌和導覽圖，滿足游客多樣化與高層次的旅游需求，彰顯民族文化旅游的魅力。

3.加大宣傳推介，打響全域旅游品牌

挖掘卓克基鎮特色旅游資源，通過互聯網多元化、多層次宣傳卓克基土司官寨，西索民居和紅軍長征紀念館等景點。嘉絨民族文化助力于鄉村振興，以嘉絨藏族節日和習俗為切入點，結合土司文化、紅色文化、農耕文化和民族文化，開展民族文化品牌活動，積極與客源市場對接營銷戰略，同各地旅行社簽定合作協議，推出旅游線路規劃，通過去哪兒網，美團，攜程等平臺進行專題宣傳，打破無人問津的尷尬現狀，擴大知名度、美譽度和影響力。

參考文獻：

[1]王琴，黃大勇.貴州民族地區文旅融合發展研究——以黔北道真仡佬族苗族自治縣為例[J].貴州商學院學報，2019，32（01）：14-19.

作者簡介：

澤仁華珍（1995-），女，藏族，西南民族大學中國少數民族經濟碩士研究生，研究方向：民族地區區域經濟。