導視標識在展示設計中的關系探究

摘? 要：導視標識是人與空間信息之間的橋梁。隨著公共展示空間的快速發展，導視標識也在迅速發展，成為展示空間里一個值得深入研究的課題，并引起了廣泛關注。分析導視標識的國內外現狀以及發展趨勢，從而總結出展示空間內導視標識在展示體驗中的設計原則、必要性以及影響，目的在于為博物館導視標識系統設計提供參考，讓參觀者獲得更好的體驗。

關鍵詞：導視標識;系統設計;展示體驗;展示空間設計;

在城市化的發展中，為了有效地指導活動前進的方向，人們通常需要從周圍環境中獲取相關的信息，這時簡單明了的導視標識便成為快速高效參觀的重要引導工具。豐富新穎的展覽活動以及日益完善的博物館空間建設，使得參觀者可以通過各種導視來獲得并滿足情感需求和心理追求。導視標識是一個有形對象，但是它給人們提供的是無形的服務。

準確的導視標識所傳達給人們的信息，可以加深人們對展區視覺形象的印象。在參展過程中，一套簡潔易懂的導視系統，對視覺形象的表現尤為重要，指示人們行進的方向，確定目的地和參觀路線，更能夠突出展區的文化特色，更好地發揮空間的作用。加強展區的導視設計，參觀者可以通過導視系統提供的信息獲得多方面的體驗。在參展過程中人們漸漸認識到傳統的導視設計理念和方法已不能滿足所有人的需求，所以如何快速有效地了解博物館空間，掌握展覽信息，獲得合理的路線引導，成為亟待解決的問題。

一、導視標識的主要內容

導視標識設計是一門新的信息設計學科。它是一門跨學科的科學，涉及交通、城市規劃、建筑、環境、視覺、人機工程學、設計心理學、社會心理學等多個方面的生活和社會文化，是結合環境與人之間的關系的信息系統。

導視標識設計既是視覺傳達專業學習的重點，又是公共空間里不可缺少的一部分。在現代城市生活中，人們從生活區域到工作區域乃至公共場所，與環境之間的關系越加密切[1]，都需要人性化的科學的導視設計。導視標識實際上是環境和人交換信息的媒介，越是復雜的環境中，導視系統的作用越是重要[2]。

導視標識不再是一個簡簡單單的圖形符號。作為文化的一部分，它不僅具有引導和解釋的功能，而且在環境的分布、風格和文化的創造等方面也發揮著重要的作用。只有充分了解才能物盡其用，導視系統的信息主要是靠視覺信息進行傳遞，比如南京大屠殺紀念館全景地圖提供的整體定位識別信息，在出入口等重要位置，使用簡潔抽象的圖形來實現每個分區的全景展示。局部定位識別是指識別重要節點的位置信息，如各條街道的名稱，館中各分區的標識信息（如圖1）。

二、展示空間里導視標識的國內外發展現狀

（一）國內發展現狀

國內導視標識體系還處于初級階段，形式和功能不統一，公共場所使用的都是同一類型的設計。城市中道路兩側的指路牌和方向牌，設計缺乏形式美。這些導視牌雖然能基本滿足導視的需求，但是設計沒能和周圍環境融入一體，缺乏視覺上的體驗[3]。

（二）國外發展現狀

在公共空間導視標識設計研究方面，國內導視體系發展緩慢，但國外導視標識體系發展比較完善，能夠跟的上世界性的理論體系。NicolasMilzov在《什么是視覺文化》一書中說：“視覺文化關注到的是視覺事件，消費者借助視覺技術從中尋求信息、意義和快樂。”[4]從這句話看出，視覺標識系統不僅要反映受眾交通導視的基本需求，還要擁有自己的設計風格，滿足人們視覺心理上的需求。

三、展示空間導視系統設計原則及發展趨勢

展示空間是公共空間的一種，呈現多樣化發展。在視覺處理方面上，需要符合公共空間的簡潔、清晰、人性化的特點。我國古代思想家老子的主要思想“空間為主，形式為輔”，是中國建筑理論的瑰寶，確立了空間在建筑中的核心和主體地位。在展示空間中，由于大量的參觀者在陌生的空間中活動，規范的導視系統設計會具有一定的整體形象或形成一定的概念或氛圍，使空間具有韻律和節奏的美感，體現空間的內在氣質。

（一）注重設計原則和設計方法

導視系統從本質和功能出發，是為了實現功能和形式之間的相對平衡，從而使作品具有較強的視覺識別能力。

公共空間分為復雜空間和簡單空間、室內空間和室外空間，在這四種空間里，參觀者的環境行為和視覺體驗都不一樣，所以相對應的設計方法和原則也不相同。戶外公共空間更加注重一小片范圍內的導視，如展區內的區域分布圖。不管空間是復雜還是簡單，導視系統設計重點還是人性化設計，兩者都需要不斷的改進。例如博物館的展示空間，各個區域都有導視設計，是一個相對復雜的公共空間。一個完善的博物館導視系統將基于所有不同需求的人，在滿足基本功能的前提下使人們獲得心理上的體驗，感到安全舒適。

（二）導視系統設計的發展趨勢

在當前的技術條件下，新技術和新材料的出現使得導視標識看起來更加多樣化。未來導視系統會越來越科技化，呈現多種新型的多媒體展示方式。在可持續發展、數字化、人性化、虛擬化的前提下，無論時間、環境、空間和形狀如何，導視系統的可視化和虛擬化都能更有效地節約資源。許多展區都在增加智能化改造的多媒體設備，使用人工智能引導系統代替傳統的導視系統引導游客，參觀者可以自由地選擇參觀的地點，這能有效地解決服務人員短缺以及資源、資金緊張等問題。

四、展示空間導視系統設計的必要性

展示空間的導視系統以統一規范的藝術語言，結合展區的文化和自然景觀，營造獨特的旅游氛圍，強化參觀者的展示體驗。在競爭激烈的會展市場中，為了贏得參觀者的青睞，展示空間必須加強自身軟硬件設施的建設，對區域導視系統設計進行再設計。

（一）展示空間中的感官體驗

“感官體驗”是基于人的五個感覺器官而提出的。當人們接收到外部信息時，他們的感覺器官會受到各種感知的刺激，引發一系列的心理反應。展區內導游系統的所有設計元素都將給參觀者不同層次的感官刺激。例如，浦江縣西來古鎮的導視標志便充分利用了人們的視覺體驗感，使用最原始的木制材料，充分體現了人與自然之間的和諧，最終表達的禪宗思想，傳達了西來古鎮的品牌理念（如圖2）。

（二）加強展區的情感體驗

獨特的展區導視系統設計通過藝術表達的方式，將突出旅游景點的文化背景和特色，激發游客的情感反應，使其產生愉悅的感覺。例如，墨西哥的克雷塔羅城市HITO兒童醫院，墻壁涂上明亮的色彩，再配上可愛的圖形標志，實木制推拉木門。醫院內的整體著色和木紋設計，讓孩子們感覺在游樂園一般[5]（如圖3）。

（三）強化展示的行為體驗

“行為體驗”能夠喚起游客的積極參與意識，是參觀者個體行為和生活方式的體驗。在觀展行為中，參觀者受到導視動機的激勵，完成對參展目的地的感知和理解，主觀地形成體驗效果的預期。作為一種具有指導性的展區引導系統，它以開放的態度，在展區的公共空間中設置，讓廣大群眾自由參與和欣賞。以藝術形式出現的導視引導系統，更多地體現了人、環境與社會的互動與人文關懷。參觀者積極地參與互動的形成，是其重要的組成部分。游客在導游牌前拍照，這在某種程度上證明，導視系統與藝術姿態能夠喚起游客積極參與意識，成為互動的重要組成部分。

作為一種通用的設計，導視系統應使觀眾了解其傳達的信息。因此，對于展示空間來說，導視系統也應進行標準化設計。導視設計是為了在最快的時間內找到自己想要的路，并為潛在問題制定可用的規則而設計。導視系統的設計有利于建立一個易于記憶的信息導視系統，涉及到圖形、文字、顏色、使用材料、擺放方式和形狀。目的是提高普遍性，實現引導方向的作用，確定空間位置，能讓參觀者快速地找到自己想去的地方。

五、展示空間導視系統設計的體驗式影響

在公共空間里，導視系統伴隨著城市而發展。作為一個優秀的設計師，設計導視系統應該始終從受眾的角度來考慮問題，換位思考每一個細節設計，根據參展者的感受，提出各種體驗方式。從整體視覺效果來看，導引信息的邏輯要清晰簡潔、易于理解，能讓受眾快速把握關鍵點，這是導引設計的基本要求。指導設計的基本原則是整體視覺形象保持統一的風格，信息與視覺表達保持和諧。這種圖形信息的接收不僅僅是感官體驗，在思維和情感的影響下，體驗已經轉化為行為體驗。因此，科學合理的展區導視系統可以從心理上滿足參觀者對空間意識的心理需求，既能提高環境滿意度，又能提高品牌建設。

六、結語

在展示空間中，導視標識系統的發展是視覺文化傳播的需要，也是城市公共空間快速生活的表現。導視標識系統的發展，可以有效地改善國內導視標識單一性的缺點，為導視標識系統設計注入新的活力，為設計師提供更多的理論參考和支持。展區導視系統的存在是基于功能而實現的，肩負著組織展區空間內景點和節點管理功能。它不僅可以讓參觀者在展區中自由移動，而且可以通過自己的藝術語言來展現特有的人文特色。規范的導游系統設計可以加深和加強參觀者的展示體驗，這非常有利于展區的品牌建設，也有助于提高整體形象。基于展示空間的導視系統設計要考慮到人們的心理需求，使設計充滿人文氣息和生命感。

參考文獻：

[1]趙凱威.基于住宅區導視系統人性化設計的研究[D].西安：西安工程大學，2013.

[2]楊瑞峰.公共空間視覺導視系統互動性研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016（17）：99-100.

[3]萬雪芹，安塔娜.基于消費者感知體驗的文化旅游符號消費分析——以西安大雁塔文化旅游體驗設計為例[M].北京：中國青年出版社，2002.

[4]惠晨新.交互式設計在商業環境導視系統設計中的應用[D].太原：太原理工大學，2014.

[5]鞏永康，邱卓濤，韓碩，李秉正.兒童醫院公共就診空間人性化設計研究[J].中外建筑，2018（4）：116-118.

作者簡介：高蘭蘭，南京工業大學藝術設計學院碩士研究生。