影視媒體下的文化傳播

劉靜茹

摘要：20世紀以來，隨著電子技術的不斷更新和發展，電視媒體迅猛發展，并迅速占據媒體的主導地位。具有很大的的影響力以及對群眾的吸引力。自成立以來，影視媒體抓住了文學長處，作為文學傳播的強大渠道，影視傳媒將文學從象牙塔擴展到老百姓家，從“小眾”到群眾，得到了社會的廣泛認可。從某種意義上說，它拓展了文學的類型，豐富了文學的內容。然而，一切都是一把雙刃劍。在市場經濟和電子媒體時代，電影和電視媒體取代了文學的主導地位，或多或少的使其失去了一些自己的獨立性。影視傳媒忽視了其本身的社會責任，更加注重利益的獲取，沒有對文學作品進行認真的篩選，從而制作了大量低質量的媚俗電影。

關鍵詞：影視媒介;文學傳播;瓊瑤小說：影視劇;影視文學

一、影視媒介與文學傳播

（一）電子媒介時代的影視媒介

1.電影媒介概述及其特點

電影是一種使用主動攝影和幻燈片組合的媒體技術。一系列靜態圖像中特定信息的圖像，可以在類似的投影裝置上快速連續地顯示出來，并通過視覺實現持久和活躍的圖像效果。

然而，電視的興起給電影業帶來了巨大的沖擊。但作為一個有影響力的媒體，它并沒有失去它的地位。它一直在尋找生存的機會。好萊塢電影向全世界證明，電影不能失敗，也不能被取代。幾乎每年，我們都能欣賞到好萊塢大片的風格。例如，“阿凡達”、“海盜夢”、“哈利·波特”等影片贏得高票房收入。在中國，張藝謀，第五代導演，也取得了巨大的成功。

2.電視媒介概述及其特點

電視是傳遞電子信息的現代媒體，如語音、文字和圖像。通過光電轉換系統，它能及時地在遠程接收器屏幕上再現圖像、聲音和顏色。

早在1925，世界上第一家電視英國廣播公司成立于1936。然而，在上世紀50年代，電視媒體迅速廣播，電視已經在中國的發展。整個電視媒體經歷了黑色電視、彩色電視、有線電視、數字電視等各個階段。

由于電視信息的視覺形象，觀眾可以毫不費力地理解內容，觀眾參與度相對較低。此外，不良電視內容嚴重影響青少年的思想行為，危害社會。“媒介依賴癥”、“集裝箱男人”：反過來，人與人之間的關系淡漠，人們的正常生活受到干擾。

（二）電子媒介時代的文學變革

1.文學大眾化

文學的性質和內容取決于不同歷史時期的經濟基礎。只有適應時代的經濟基礎，才能實現文學的生存和發展。在這一時期，通俗文學，如武俠小說、言情小說、神秘小說、政治小說、科幻小說、現代題材小說等通俗文學，已經被大眾所接受和追捧。如金庸、瓊瑤等多部適合影視劇開放的作品。這部小說在創作之后，出現了一個奇跡。文學作品加速了電影和電視的普及。

2.文學圖像化

在電子媒介的影響下，當前的媒體社會正在成為“媒體霸權”的媒體霸權。在這一時期，文學形式發生了巨大的變化。從文字到圖像已成為主流趨勢。從中心到媒介文本和影像的過渡，對傳統文學符號的傳播產生了巨大的影響。文本閱讀受面部圖像壓縮的影響。傳統文學必須運用媒介形象。文學形象有三個方面：文學作品的形象化、影視作品的文學化和形象創造的文學創造語言。

二、文學與影視聯姻一一以瓊瑤小說為例

（二）瓊瑤小說及影視劇改編情況概覽

1.瓊瑤小說

瓊瑤是一位多產的作家。到目前為止，他創作了40多部小說，如“煙雨”。愛幾乎是她所有小說的主題。故事充滿了曲折，語用優雅的詞匯，奠定了浪漫小說的女王的狀態。由于瓊瑤是一部純粹的愛情小說，享有多種口味，她擁有巨大的粉絲。

有人說她的寫作受她的經歷和情緒變化的影響很大。有人說瓊瑤的小說很漂亮，但不切實際，她的每部小說都源于她自己或其他人。

2.瓊瑤小說電視劇改編

直到2012年，瓊瑤的小說改編成24部電視劇。瓊瑤在1997年創作的“妃妃”不被認為是文學上的成功。內容簡單而膚淺。不過，基于這部作品的電視劇在亞洲非常流行，贏得了眾多國內外觀眾。以下作者還將以瓊瑤小說的形式，以表格的形式呈現一部電視連續劇。

三、影視對瓊瑤小說及其創作的影響

（一）影視對瓊瑤小說的影響

1.影視彌補了瓊瑤小說的不足

電影與電視彌補瓊瑤小說的一些缺陷。首先，電影和電視彌補了瓊瑤小說的不足。由于文化差異，許多文盲或低文化程度的人不必放棄閱讀小說。隨著小說改編，他們可以通過看電視劇來學習小說。電影和電視使用的技術，把文學，視頻和音樂融入美麗的和可理解的圖像。它符合所有觀眾群體。

其次，這部電影彌補了瓊瑤小說的時代局限。作為臺灣作家，瓊瑤最初要求臺灣讀者閱讀她的文學作品。然而，隨著經濟發展，瓊瑤的小說已經廣泛地適應了電影和電視節目，隨著電子信號的傳播，它以時空的形式傳播到世界各地。

2.影視給了瓊瑤小說第二次生命

瓊瑤文學復興最典型的例子就是電視劇《還珠格格》之火。在電視劇普及的同時，相關的音像資料也相繼出現，許多出版商紛紛推出瓊瑤小說的大量收藏，使《還珠格格》小說再次成為一部暢銷書。在影視的推動下，瓊瑤及其合作伙伴的成功建構，不僅能有效地傳播瓊瑤的作品，而且在產業鏈中獲得可觀的利潤，也能看到瓊瑤作品第二次影響的戲劇。

電影對瓊瑤小說速度和廣度的影響，是瓊瑤小說無法比擬的。他們幫助瓊瑤的小說重現了時代的光輝。電視在文學與公眾之間搭建起了廣泛的影視橋梁，實現了瓊瑤的著名新聞傳播。經過四部電視劇的杰作，幾乎無人知曉，成為另一部經典名著，是中國電視史上的頂級人物，因為電視劇還偶爾上演電視劇，四大名著使這些高雅經典從“旺達”變成“普通人”，大眾也可以享受到文化盛宴。

（二）影視對瓊瑤創作過程的影響

1.創作風格的改變

在電子傳媒時代，文學作品必須廣泛傳播，必須與影視優勢相結合。文學作品通常被認為是高雅的文化，因為少數文化精英是排外的，而電影和電視節目則代表公眾和公眾。影視劇的文學改編是否取決于觀眾是否喜歡市場。因為“顧客是上帝”。在影視產業鏈中，受眾是上帝，受眾對電視劇的接受程度決定著受眾的影響力程度。為了獲得利益，文學作品的選擇變得越來越重要。

2.創作意識的改變

電影和電視同時受歡迎，文學藝術較低，但以文字形式出現，與傳統有共識。它屬于文學范疇。盡管標題很粗俗，但與此同時，影視的聲音并沒有被中國豐富的傳統文學所淹沒，而被公眾所忽視。相反，它非常受歡迎。例如，在“雪豹”和“人民的名字”系列之后，它成為基于劇本小說的暢銷書。更令人驚訝的是，戲劇的改編比原作更加流行，電視劇改編的小說比原創小說更受歡迎。

總結

自成立以來，電影和電視媒體抓住了文學營養。作為一個強大的文學渠道，它將文學從象牙塔推廣到普通百姓家，并且已經廣為大眾普及。從一開始，文學就被媒體視為廣播媒體，積極歡迎媒體積極傳播視頻，最終在影視媒體的影響下發生變異。新文學的風格，整個文學的發展變化也是影視媒體和互動過程文學。電影和電視媒體沒有繼承和推廣傳統文學，而是刺激了戲劇，電視劇和電視文學等新的文學樣本的出現。從某種意義上說，它擴大了文學的類型，豐富了文學，具有重要意義。

參考文獻：

[1]? 周鴻鐸.應用傳播學引論.北京，中困紡織出版社，2015.

[2]? 邵牧君.西方電影史概論.北京，中國電影出版社，2016.

[3]? 張邦衛.媒介詩學：傳媒視野下的文學與文學理論.北京，社會科學文獻出版社，2016.

（作者單位：西南大學）