淺析新媒體時代下的視覺傳達設計

摘要：新媒體時代下的視覺傳達設計正在逐漸影響著當代人的生活，新媒體時代已逐步形成了以數字技術和移動互聯網技術為核心的新型傳播模式。在此背景下，視覺傳達設計也必然隨之發生改變。通過對新媒體時代下視覺傳達設計特點的分析，并且進一步指出了在這種語言結構和視覺層次的啟示下，當代視覺傳達設計應全面運用新媒體技術，構建多元的敘事結構與復合型的傳播模式，從而更好地契合新媒體時代視覺信息的傳播特點，強化視覺傳達設計的信息傳播效果。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;視覺傳達

在新媒體時代背景下，視覺文化正在以其特殊的影響力給當今市場經濟和文化生活帶來了巨大的沖擊。隨著新的創作理念和作品的出現，視覺傳達設計與新媒體時代特征不斷融合，在這個過程中也大大加強了傳播對象的傳播力度，充分展現了視覺信息傳播的強大沖擊力和影響力。新媒體時代的到來，視覺傳達設計專業呈現出一系列新的變化。

一、新媒體時代下視覺傳達設計的特點

視覺傳達設計是藝術設計的重要分支，與環境設計、產品設計不同，視覺傳達設計強調人與社會的關聯性，它是指向于受眾群體視覺的一種主觀表意方式和手段。1? 主要是通過視覺的表現，達到影響受眾的目的。在新媒體時代下，通過利用平面設計符號，如文字、圖形、色彩、造型等傳遞給受眾群體多元化的信息。視覺傳達設計的功能是運用專業化的視覺表現方式，為滿足受眾群體的情感需求和審美需求而創造出的信息語言。而今，新媒體時代下視覺傳達設計展現出很多新的藝術形態和表現手法。

1.藝術形態的開放兼容

新媒體時代下，伴隨著人們審美水平不斷提高，視覺傳達設計也不斷追求關于美的創新，在這個過程中，引起了藝術形態的開放兼容，帶領人類走向更加接近美的邊緣。在今天的社會中，與視覺傳達設計緊密相關的藝術形態很多，諸如音樂、書法、圖文等。設計總是通過自身的努力，為人類創造出一個詩情畫意的生活環境。

對于音樂，視覺藝術與音樂融合的案例不遑枚舉，比方說新媒體時代下，沒有一個完全脫離視覺藝術的音樂劇，無論是海報、布景視覺效果等，無不需要視覺藝術的參與。而且一定視覺藝術一定程度上影響到受眾對音樂曲風的選擇。對于書法，比方說字的線條造型美、布局的節奏韻律美，這些都與視覺藝術分不開。對于圖文，比方說將傳統的紋樣運用于現在的設計，這種設計方式比比皆是，如中國銀行的logo設計，要求突出體現中國特色。靳埭強采用了中國古錢和“中”字為設計基礎，整個設計給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。

2.表現手法的千姿百態

在信息更替迅速的時代下，視覺傳達設計的表現手法呈現出多元化、發散化、動態化的發展趨勢。視覺呈現方式在新媒體的推動下，圖形元素、符號元素以及文字元素等諸多視覺藝術元素在短時間內高效的完美融合，充分利用了新媒體的優勢，以此實現視覺傳達的有效傳播。

隨著新媒體時代的到來，作為傳播的媒介也愈發具有綜合性。視覺傳達設計逐漸從二維平面設計轉向三維空間設計，從靜態到動態的轉變，大大增加了視覺傳達設計的互動性。各行各業都不斷在運用視覺藝術為自身添光增彩，于是對設計的材質、造型、色彩投注大量心血，通過這些方式來突出自身的特色。

同一幅繪畫作品，運用不同材質的紙、不同的顏料、不同的材料，能給人們帶來不一樣的心里感受。現代商業中同樣一本折頁，換一種折疊方式或是為其設計一個別致的刀版，就會呈現出與眾不同的地方，吸引受眾。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的要素

當代視覺傳達設計在發展的過程中，不斷探索借助新媒體時代下的新的視覺元素，從而準確的向受眾傳遞出自身的信息。那么在這個過程中，文字、圖形、色彩、造型元素發揮出特殊的物質信息和精神意義。

1.文字

文字不僅具備記錄信息的功能，還有傳遞信息的功能，比漢字早的文字有楔形文字和古埃及文字。漢字的發展經歷了一個漫長而又復雜的過程，在這個時期里，漢字形成了主要有以下多種風格，如：甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、行書。在演變的過程中，人們最開始通過畫出與事物相似的圖形方式來創造漢字，隨后在保持字的識別度的前提下，逐漸簡化字的結構，在各朝各代書法家的努力下，使漢字呈現出不一般的韻味。

在新媒體時代下，文字毋庸置疑是重要的視覺傳達設計要素，設計師運用譬如同形異構等多種創意方式，將文字在設計中表現得淋漓盡致。設計師石昌鴻為中國30個省的名稱重新設計，每個字體都充分顯示出一個省、一座城獨特的地方特色和人文情懷。

2.圖形

圖形在視覺傳達中扮演著重要角色，在一定意義上圖形比文字更具備傳遞信息的功能。從圖形的發展歷程來看，其經歷著一個由繁到簡的過程。正如美國學者納爾森·古德曼所指出的那樣：“視覺的語言并非只是傳統觀念中外在的物像的描摹與仿造，它實際上就是一種符號系統。”2? 新媒體時代下，追求更高效率成為必然，于是圖形在這種環境下，也逐漸更新換代，例如隨時代不斷更新的大眾汽車標志等。

從圖形語言自身的發展經歷來看，它是伴隨人腦思維復雜化而不斷多樣化的過程，從早先視覺上的裝飾美化功能發展到后期的寫實自然風格，圖形中的空間、紋路、明暗、色澤對比關系已經呈現出不同的地域民族文化風格。在設計當中，直線可以被看做是正直、剛硬，曲線可以被看做是溫柔、柔情，射線可以被看做高效、速度。總之，每個圖形在新媒體時代下的設計中，都有其獨特的含義。

3.色彩

色彩在設計中也不可或缺，在新媒體時代下，各方面設計在色彩，運用下愈發的豐富多彩。色彩在傳遞信息的同時，還具備了吸引受眾產生心理共鳴的功能。設計中，每一種色彩都不是設計師胡亂添加的，每一種顏色都有其特殊的代表含義，如設計師往往運用藍色象征高科技，綠色象征自然，紅色象征傳統，白色象征潔白……

4.節奏

每一個設計都是具備節奏韻律的，或急或慢，或傳統或現代，或柔軟或剛硬，那么節奏在設計的過程中必然是設計師嚴格考慮的對象。音樂中的韻律與節拍影響著音樂作品的風格，那么表現在設計當中，節奏則可以表現為線條的粗細以及排版的規律、色彩搭配的關系、紋理等。通過這些方面，使設計的節奏呈現在受眾面前。如可口可樂logo設計，字母的流動性則帶給人們強烈的節奏感。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢

在新媒體時代下，人們不僅對于舒適度提出要求，更希望與此同時還具備較高的審美，當然，新時代下，人們對于速度、新穎也有了新的要求。無論是環境設計、產品設計還是動畫設計都有巨大的轉變，視覺傳達設計在這樣的環境下，無疑也發生著改變，并朝著多元化、互動化、虛擬化方向發展，不斷順應時代的需求。

1.多元化

多元化是新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢之一。隨著新媒體時代的發展，人們獲取信息的來源由單一轉向多元，不在局限于紙質報紙、刊物以及廣告傳單等等，而是向著互聯網靠攏，海量的信息在網絡上向人們涌來，在這個平臺上，視覺傳達設計正以多元化的方式向人們傳遞信息并且展現其自身的魅力。

2.互動化

互動化是新媒體時代下視覺傳達設計的又一發展趨勢。這一趨勢無疑是時代發展的必然，與以往相比，人們單純的通過某種方式獲取所需信息，對此方式沒有過多的要求，但隨著生活質量的提升，"趣味性"成為了人們的關注點，那么也就是說以前的設計是平面的、靜態的，而現在人們需要它變成一種立體的、動態的，更希望自身能與設計作品產生一種互動。這就要求設計師要考慮到設計作品的互動性。比如現如今的YKM手提袋的設計，通過圖案與提繩之間的特殊關系，使其在使用的過程中，與人產生一種互動性，同時又趣味橫生。

3.虛擬化

虛擬化是新媒體時代下視覺傳達設計的發展趨勢之三。視覺傳達設計在新媒體時代下已經逐漸向虛擬化的方向發展，不再局限于物質性的設計，最大程度與互聯網結合，利用網絡形成一種交互設計，豐富了視覺傳達設計的內涵，使其得到一個新的提升與創新。領域延伸出的一個新的方向，它突破了物質性設計的束縛，利用數字虛擬化的高科技技術和設備讓視覺傳達設計在虛擬化的發展趨勢中探索到一種創新性的藝術表達形式，進一步推動科技與藝術的融合創新，給受眾帶來了與眾不同的視覺感受。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下的設計逐步成為依托互聯網技術發展的應用技術，其可以對目標進行多維展示，以滿足大眾不同的感官需求。并且在未來發展過程中，展示設計的服務形式、服務效率和服務創新性都會得到良好發展，從而有效提升設計的應用效果。

參考文獻：

[1]? 馬麗，新媒體視野下視覺傳達設計的發展要素分析[J]，中國出版，2018

[2]? [美]納爾森·古德曼? 著，《藝術的語言：通往符號理論的道路》，彭鋒 譯，北京大學出版社，2014年版

作者簡介：方靜（1996.10），女，漢族，安徽安慶人，云南藝術學院設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，藝術設計，視覺傳達。

（作者單位：云南藝術學院）