新媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌化塑造策略

付祎銘

摘要：隨著我國社會主義市場經濟的飛速發(fā)展，我國各行各業(yè)的發(fā)展都得到了快速的提升。新聞媒體行業(yè)也不例外，當前，進入新媒體時代，品牌價值是主持人生存與發(fā)展的現實基礎與根本內核，主持人作為電視節(jié)目的核心引導者之一，進行品牌化塑造已是大勢所趨。依目前的整體情況來看，電視節(jié)目主持人存在被關注度逐漸降低、缺少個性化特色、話語權面臨沖擊和挑戰(zhàn)等問題。基于此，本文主要對新媒體背景下電視節(jié)目主持人品牌化塑造策略做具體論述，希望通過本文的分析研究，給行業(yè)內人士以借鑒和啟發(fā)。

關鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;主持人;品牌化

引言

經濟的發(fā)展推動了互聯網技術的發(fā)展，新媒體時代緊隨而至。從綜合門戶網站到各類細分專業(yè)App品牌，從微博到微信，自媒體的出現并蔚然成風正改變著現在傳播者的生態(tài)和格局，媒介社會生態(tài)的嬗變使得傳播主體、傳播內容、傳播效果、傳播方式等方面均發(fā)生了巨大的變革。新媒體時代下，每一種新特征的出現與發(fā)展都會對傳統(tǒng)媒體的一種或多種元素產生沖擊性或迭代性的影響。因此，目前傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為更好地傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，作為電視新聞節(jié)目構成重要元素之一的主持人，要及時適應媒介環(huán)境的持續(xù)演化與視頻生態(tài)的不斷更迭產生的技術和內容的變革，以更加豐富、飽滿、立體的形象出現在電視熒幕上和觀眾視野中，這就需要主持人不斷加強自身的品牌建設，充分發(fā)揮自身的品牌價值，樹立起良好的品牌形象。

1主持人品牌形象建構的必要性

主持人品牌形象建構的必要性主要涉及到以下方面：品牌是一個綜合的概念，是商標、名稱、包裝、價格、個性特色、文化品質等的總和。媒體的品牌要求能充分地展現出媒體的特色、理念、價值取向和引領作用，而如何傳達出媒體的理念，重點在于如何選擇能夠吸引受眾的媒體品牌。主持人恰恰是媒體傳遞信息職能的最終執(zhí)行者，是媒體的形象代表，也是受眾識別媒體品牌的最好的標志之一。主持人作為媒體最具特殊性的核心資源，是欄目、頻道、電臺、電視臺最直觀的象征和標志性符號，其品牌塑造的重要意義日益凸顯。建立、塑造和維護主持人品牌，是媒體在激烈的競爭中必須打造的核心競爭力之一。主持人品牌的建構要根據專業(yè)化頻道的整體定位，依據欄目的內容、樣式和對象，參照受眾的審美期待，對節(jié)目主持人進行當下形象設計和未來形象展望。要根據每位主持人現有的條件發(fā)現優(yōu)勢，挖掘潛能，激發(fā)創(chuàng)意，為個體量身定做有目標的、可實現的職業(yè)生涯規(guī)劃。既要為當下的節(jié)目尋找合適的主持形象，又要為主持人未來的形象走勢制定規(guī)劃;既要考慮主持人的自身條件和基本素質，又要在形象包裝、宣傳推廣以及營銷策略方面進行總體設計。

2新媒體背景下電視節(jié)目主持人的現狀

新媒體背景下電視節(jié)目主持人的現狀主要涉及到以下方面：今天的中國電視節(jié)目主持人所面臨的危機來自兩個方面：一方面是電視業(yè)態(tài)自身的進化演變導致傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的生存土壤發(fā)生了動遷;另一方面，則是媒介融合背景下新的視頻生態(tài)引發(fā)了主持人出身、角色、功能的劇烈蛻變。在當前媒介快速融合的背景下，傳統(tǒng)媒體的職業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變。主持人群體基于內部的“優(yōu)勢陷阱”，短時間內很難突破早已形成的固有樣態(tài)，不能及時滿足趨于個性化、專業(yè)化與多樣化的用戶需求。其他視頻形式產生的電視受眾分流效應，以及主持人本身不能及時適應“互聯網+”語境下的新型主持人角色，勢必導致主持人的受關注程度不斷降低。

3電視節(jié)目主持人品牌化塑造的策略

3.1品牌定位策略

電視節(jié)目主持人品牌化塑造的策略之一是品牌定位策略。要實現電視新聞主持人的品牌塑造。品牌定位就是企業(yè)向目標消費者展示品牌商品的獨特個性（優(yōu)勢）的過程，實施正確的品牌定位戰(zhàn)略，可以為自身的品牌塑造出極具品牌個性、令人過目不忘的品牌形象。品牌定位是品牌進行整合營銷傳播的基礎，任何旨在擴大品牌知名度的傳播活動都必須在品牌定位戰(zhàn)略的規(guī)范下開展活動。所以電視新聞主持人進行品牌建設的首要任務即是進行品牌定位，主要通過轉變經營管理理念、增強主持語言功力和豐富形體動作等方式找準新的角色定位，以在激烈的競爭環(huán)境中突出重圍，更快地實現品牌傳播。

3.2主持人形象定位實現的策略

電視節(jié)目主持人品牌化塑造的策略之二是主持人形象定位實現的策略。主持人的外在形象要在統(tǒng)一中求變化。首先，主持人的面部表情在不同類型的節(jié)目當中需要不同的感情色彩，在有一些較大情緒波動的節(jié)目當中，主持人能巧妙的把握現場氣氛，靈活掌握自己的面部表情;其次，主持人的姿勢在不同類型節(jié)目中也有所不同，比如新聞類節(jié)目多是正襟危坐的姿勢，而綜藝類節(jié)目的姿勢比較隨意活潑，談話類節(jié)目通常是輕松的靠姿。再次，主持人的服飾也有所講究，新聞類的節(jié)目主持人一般是西裝革履。綜藝類節(jié)目主持人的服裝是休閑靚麗的，一些適當的服飾點綴物能起到畫龍點睛的作用。

3.3語言表達方式的創(chuàng)新

電視節(jié)目主持人品牌化塑造的策略之三是語言表達方式的創(chuàng)新。語言表達方式對主持人而言是十分重要的，而語言表達方式的創(chuàng)新也是主持人品牌化塑造成功的關鍵所在。首先，主持人應該具備較強的親和力，能夠自然的拉進和觀眾的距離，必須將觀眾作為節(jié)目發(fā)展和傳播的核心，以一個參與者的身份實現對信息的有效傳播，不可將自己的身份和定位局限化，盡量貼近人民群眾，增加新聞的可信程度。其次，主持人可以改變對新聞的播報方式，盡量使得語言更加貼近生活，比如可以使用讓群眾容易產生思想共鳴的方式來傳遞新聞資訊，情感上的共鳴往往更能夠增加觀眾對主持人乃至節(jié)目的好感。除此之外，朱廣權也十分重視節(jié)目之前的策劃工作，他認為：“新聞節(jié)目主持人是終端，張嘴說出去就說出去了，沒有把關的環(huán)節(jié)。一定是在真實性、準確性、嚴肅性的前提下，去做一些發(fā)揮和找一些自己的空間，如果沒邊兒，那就不叫創(chuàng)新，叫‘車禍現場’了。”所以在每次新聞播報前，都會對新聞播報的內容進行認真的甄別和篩選，同時也需要根據新聞的內容反復斟酌并推敲出可以提高觀眾吸引力的“段子”，并對“段子”進行反復的練習，從而為節(jié)目的親和力提升奠定了良好的基礎。

結語

總而言之，新媒體時代進行品牌化建設是電視新聞主持人不斷提升競爭力的核心任務，但處于不同發(fā)展階段的主持人需要根據自身的發(fā)展情況遵循不同的品牌化建設路徑制定相應的品牌發(fā)展策略。處于品牌化建設初期的電視新聞主持人，首要任務是制定具有個性化與差異化的品牌定位，確定鮮明的品牌形象，同時，通過執(zhí)行品牌媒介策略及時對已塑造的品牌形象進行宣傳與推廣;經過初步的品牌塑造，再制定相應的品牌延伸策略進一步地優(yōu)化或延伸已有的品牌形象，通過強化與鞏固自身的品牌形象增強持續(xù)競爭優(yōu)勢。

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（作者單位：河北民族師范學院）