四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展趨勢與發(fā)展建議

蒲孟玲

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 為了加深對四川馬拉松運動休閑產業(yè)的了解，促進四川馬拉松運動休閑產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，本文針對四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展建議等問題進行了簡要的分析。文章首先分析了四川馬拉松運動休閑產業(yè)未來的三大發(fā)展趨勢，即：馬拉松賽事產品更加豐富，賽事類型更加多樣化；產業(yè)覆蓋面更廣；投資主體的多元化和運營的市場化，然后又在此基礎之上，提出了注意改革馬拉松運動管理模式，進一步完善行業(yè)規(guī)范和注意賽事數量與賽事質量的齊抓共管，重視精品賽事的打造兩點建議，希望能夠為四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞 馬拉松運動休閑產業(yè) 四川省 發(fā)展趨勢 發(fā)展建議

一、引言

我國最早的馬拉松賽事是1981年的北京馬拉松，在馬拉松運動發(fā)展的早期，其一直是少數人的運動，據相關數據統(tǒng)計，2010年全國馬拉松賽事僅有13場。但是，近些年，隨著我國居民健康意識的不斷提高，開始有越來越多的人參與到了馬拉松運動之中，并在全國范圍內掀起了馬拉松運動的熱潮。據統(tǒng)計僅2015年在中國田徑協(xié)會注冊備案的與馬拉松運動相關的賽事就已經達到了134場，相較于2014年而言，增加了83場，增幅超過了160%。隨著馬拉松運動的迅猛發(fā)展，馬拉松運動已經不再是簡單意義上的跑步運動，與馬拉松運動相關的賽事內的服務經濟、賽事媒體經濟以及賽事外的衍生性服務經濟等等都隨之得到了迅速發(fā)展，并逐漸成為了一條完整的產業(yè)鏈，也就是所謂的馬拉松運動休閑產業(yè)。而隨著全國馬拉松賽事的火熱發(fā)展，近些年四川省也舉辦了多場馬拉松賽事，如：巴中國際馬拉松、西昌邛海濕地國際馬拉松、都江堰雙遺馬拉松等等，四川省的馬拉松運動休閑產業(yè)也在逐漸形成。鑒于此，為了加深對四川馬拉松運動休閑產業(yè)的了解，促進四川馬拉松運動休閑產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，本文就針對四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展建議等問題進行了簡要的分析。

二、四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展趨勢

首次，馬拉松賽事產品更加豐富，賽事類型更加多樣化。除了已有的五公里馬拉松、十公里馬拉松、半程馬拉松和全程馬拉松等傳統(tǒng)的公路跑賽事之外，四川省獨特的地理環(huán)境和自然環(huán)境還為山地馬拉松、森林馬拉松等賽事活動的開展提供了良好的條件。所以，在未來發(fā)展的過程中，四川馬拉松賽事的產品將會更加的豐富，賽事類型也會更加的多樣化，在已有的傳統(tǒng)公路跑賽事之外，預計還會陸續(xù)出現山地馬拉松、森林馬拉松、超級馬拉松以及馬拉松接力賽、系列賽等多種賽事類型。

其次，產業(yè)的覆蓋面會更廣。目前，四川馬拉松運動休閑產業(yè)主要還是集中于賽事內的服務經濟和賽事媒體經濟。但是，隨著四川馬拉松賽事數量和賽事類型的增加，參與馬拉松運動的人口數量會越來越大，與此相對應的賽事外的衍生服務經濟也會得到因此得到快速的發(fā)展。所以，四川馬拉松運動休閑產業(yè)在后續(xù)發(fā)展的過程中，預計產業(yè)的覆蓋面會逐漸的涉及“衣、食、住、行、游、購、娛”等多個方面，并會逐步的與文化產業(yè)和旅游產業(yè)等整合起來，通過產業(yè)融合發(fā)展的方式，利用產業(yè)合力得到進一步的發(fā)展。

最后，投資主體的多元化和運營的市場化。在中國田徑協(xié)會取消了馬拉松賽事審批之后，社會力量辦賽的積極性被充分激發(fā)，民營資本將會以多種方式進駐馬拉松運動休閑產業(yè)。因此，在四川省馬拉松運動休閑產業(yè)后續(xù)發(fā)展的過程中，將會有更多的社會力量參與進來，投資的主體會更加的多元化，產業(yè)的運營也會更加的市場化。

三、四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展建議

首先，要注意改革馬拉松運動管理模式，進一步完善行業(yè)規(guī)范。中國田徑協(xié)會《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中專門強調了變革馬拉松管理模式的問題，并取消了馬拉松賽事的審批。中國田徑協(xié)會的上述舉動無疑為四川馬拉松運動休閑產業(yè)的發(fā)展提供了一定的參考和指導。為了確保四川馬拉松運動休閑產業(yè)的規(guī)范發(fā)展，在后續(xù)發(fā)展的進程中，一是要注意合理放權，通過簡政放權來集中力量做好馬拉松運動休閑產業(yè)的服務工作和監(jiān)管工作；二是要注意進一步完善行業(yè)規(guī)范，不但加強對賽事組織標準的細化和完善，還要注意加大賽前指導工作、賽事監(jiān)督工作和賽手驗收工作的管理服務力度，以此來促進四川馬拉松運動休閑產業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

其次，在開展賽事運營工作的過程中，要注意賽事數量與賽事質量的齊抓共管，重視精品賽事的打造。四川省的馬拉松運動休閑產業(yè)相較于北京、上海、深圳等一線城市而言，發(fā)展起步的時間比較晚，規(guī)模也相對比較小，賽事的數量仍然過少。所以，在后續(xù)發(fā)展的過程中，還必須要逐步的增加與馬拉松運動相關的賽事活動的數量，以盡可能的擴大馬拉松運動的覆蓋面，提高馬拉松運動的參與人數。但是，與此同時也要注意，在繼續(xù)提高賽事數量的同時，也必須要重視賽事的質量，打造優(yōu)質的精品賽事是確保四川馬拉松運動休閑產業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要保障。根據四川省的實際情況，要提高賽事質量，打造精品賽事，一方面，要注意充分利用四川省獨特的地理環(huán)境和自然環(huán)境資源，突出四川馬拉松賽事在地理環(huán)境和自然環(huán)境方面的特色；另一方面，還要重視賽事的文化含量和精神特質，盡可能的賦予賽事更多的人文內涵。例如：都江堰雙遺馬拉松就充分體現了“驛傳”文化特色，以“蜀道驛傳”為主題，精心對賽事的路線進行了設計，賽事從青城山新山門出發(fā)，經過熊貓谷、建福宮、趙公山財神祖庭等四大景區(qū)，讓所舉辦的馬拉松賽事成為了一場文化與自然的旅程，很好的體現了賽事的精神特質和文化內涵，成為了展示地方文化的一個窗口。

參考文獻：

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[2] 王斌斌.中國馬拉松賽市場化運作的探討——以西昌邛海濕地國際馬拉松賽為例[D].四川：成都體育學院.2015.05.