今天你“打卡”了嗎

楊建偉 陳光

“戴森卷發棒火了，用英語怎么說？”陳倩在朋友圈分享了流利閱讀打卡的內容。在此前一天，她剛拿到199元的返還學費，興高采烈地發了個朋友圈：“這就是打卡的原因！”

“以前說到打卡，更多人會想到上下班打卡，有個約束;現在打卡的定義已經慢慢變化，變成一種新的生活方式，一群有共同興趣、目標和價值觀的人，相互陪伴的體驗。”小打卡創始人徐佳義表示。

酒香也怕巷子深

其實，打卡早已不是一件新鮮事了。早在幾年前，百詞斬與扇貝單詞的打卡功能就為學生黨所用，在微博、微信等社交網絡分享自己每天學習多少個單詞。

英語工具類產品流利說就牢牢地抓住了“打卡”二字。在流利說App首頁，打卡選項占據醒目位置。每天，當學習時長達到用戶設置的目標后，App就會彈出打卡頁面，提醒用戶完成打卡。用戶也可以將打卡內容分享至朋友圈，連續分享7天后，就可以免費獲得一些學習課程。

很明顯，微信為人們提供碎片化學習的場景，而這種學習又能通過社交來實現裂變化傳播，打卡便成了形式之一。用戶自主購買、學習、分享的行為，使得更多自然流量得到轉化，也吸引更多人參與到產品的購買與使用之中。

從知識付費到行動付費

2017年2月，“小打卡”小程序上線，至今已服務2000多萬的“愛打卡”用戶，拿下包括真格基金﹑紅杉資本﹑IDG﹑晨興資本在內的4輪投資。

創始人徐佳義是個90后，他開始在網上學習時間管理知識，同時使用一些打卡的應用。漸漸地，他發現，“這些應用就像是一個廣場，大家有共同的目標在一塊，但人與人之間沒有連接，就只是簡單地做個紀錄?！?/p>

徐佳義對這樣的打卡應用不滿意，沒有一款產品陪他走完21天，于是，他找到自己想做的事——做一款不孤獨的打卡小程序。他把小打卡定義為帶有社交屬性的打卡平臺，借助微信把人與人聯系起來，一起相互陪伴和監督，一起參與和分享生活。

如今，小打卡覆蓋外語、閱讀、健身、育兒、攝影、職場課程等多方面的免費社群打卡服務，共100多萬個圈子。由于打卡行為的介入，知識付費漸漸演變成“行動付費”，打卡也成為一門好生意。

一日不打卡，心里就缺一塊

創辦打卡小程序的徐佳義自己也愛打卡。他有自己的打卡圈子，包括唱歌、學習旅行英語、學習運營干貨等，他甚至還參加了小學生背古詩的打卡圈，感受小時候背古詩的氣氛。

小打卡用戶群體中年輕人、女性居多，最活躍的圈子是閱讀、外語與親子。許多用戶都能堅持打卡30天以上，有些甚至從小打卡上線之初就一直在堅持打卡，已有300余天。

剛剛大學畢業的Domi也把打卡視做一種生活方式。今年2月，她在扇貝單詞App上參加了一個為期一年的英語學習打卡項目，借此每天學習詞匯、語法等內容。

“我們定義打卡是一種新的生活體驗。”徐佳義說，“它的整個定義在擴大化?，F在你說去享受美食也是打卡，去旅行﹑健身也是打卡，打卡經濟能火起來，是因為大家一直以來都有這種相互陪伴，或者說去體驗各種場景的需求。”

摘自《看天下》