網紅大白兔奶茶，讓“國貨”永遠潮下去

經典奶糖品牌“大白兔”卷土重來。近日，一家“大白兔奶茶店”的快閃店在上海開業，迅速飆升為網紅店，動輒需要排隊幾個小時，甚至已經有“代購黃牛”出沒。“大白兔奶茶”在朋友圈里種草無數。而之前，“大白兔”還聯手美加凈等品牌，推出“大白兔奶糖味”潤唇膏、香水等產品，一度紅到半夜上線，兩小時售出6000多件。

其實，經營網紅快閃店的目的，不是為擴展銷售，而是借線上線下的營銷整合，搞種草、圈粉，讓“自來水粉”們在各自的社交場里推進用戶裂變、更新品牌。

近年，上海沈大成推出“咸蛋肉松青團”等網紅點心、上海英雄金筆廠與RIO銳澳雞尾酒合作出了“墨水飲料”，還有回力白跑鞋的老來俏，故宮推出的那一套套“剁手”文創產品……這波中國老品牌借助網紅效應，擁抱時尚，實現品牌迭代的互聯網+操作，做得風生水起，可圈可點，儼然制造了一波不容忽視的“國潮”的人工風暴。

各種“國潮”的紅紅火火背后，是趕上了一波人口紅利，80后、90后一代人長大成人，成為消費主體，迸發了對童年物什的消費渴望，才有了這幾年一波波“回憶殺”營銷，帶紅了顯得有一些沒落的老品牌。

但經典品牌不能“倚老賣老”，不思進取，否則注定坐吃山空。就在這兩天，文化人馬未都寫的一篇吐槽成都名小吃店——“龍抄手”的帖子，引爆了很多人對一眾老字號“怒其不爭”的吐槽。品牌歷史悠久，是資本，但也可能成為負擔，成為因循守舊、陳腐老化的遮羞布，當下中國不少老字號面臨的就是這個問題。

弘揚老字號不同于保護瀕危的非物質文化遺產，老字號還是一門生意，生意就要面向市場，就要用產品說話，不能鎖在玻璃櫥里當標本看。其實，沒有過氣的品牌，只有落后的營銷、傳播理念，只有放不下的架子、不愿擁抱網絡的守舊。

經典品牌需要的不是封閉停滯的“保護”，而是需要站上互聯網平臺，實施跨界合作、IP授權，接入新零售，告別油膩，擁抱時尚，通過網絡賦能、實現產品迭代，發掘年輕消費用戶，讓蒙塵的金字招牌在新的場景中煥發活力，融入現代年輕人的生活。

“新國貨”時代正在來臨，“國潮”成為很多年輕人的選擇。91歲的米老鼠，100多歲的可口可樂，從來不倚老賣老，而是不斷變化、革新品牌，國貨也要有這種品牌更新意識。當然，經典品牌僅僅是跨界品牌授權、做一兩天網紅，還是不夠的，怎么實現整體品牌的再青春化，實現產品世際迭代，才是關鍵，得讓“國潮”永遠潮下去。

◎ 來源|澎湃新聞