點亮夜經濟

薛保剛

夜經濟正在發力。

2019年8月27日，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出要活躍夜間商業和市場。這一頂層設計的出臺是對中國夜經濟發展歷史與現實的考量，進一步激發了促進夜經濟繁榮的有利要素。

夜經濟指的是從當日下午6點到次日早上6點所包含的經濟文化活動，這些活動多指向第三產業，包括購物、餐飲、文旅、娛樂等消費行為。數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、杭州等城市的夜間消費約占全天消費額的一半，并逐步上升。夜經濟成為拉動內需、促進消費的新引擎，是促進GDP增長的新藍海，為當前經濟發展注入了新動能。

發展夜經濟有著必備的基礎條件：一方面是伴隨著消費升級的訴求，人們的生活、消費習慣已經發生了翻天覆地的變化。以“996”為主體的年輕人需要夜間的休息、娛樂、休閑;另一方面是一二線甚至三四線城市的基礎設施日益完善，各種夜間配套服務不斷跟進，比如公共交通、出行軟件、景點、街區打造等。這些是孕育夜經濟繁榮的土壤。

發展夜經濟的條件已經成熟，再加上各級政府陸續出臺的政策舉措，人們能看到夜經濟相關業態與模式在不斷創新：江蘇蘇州，博物館奇妙夜開放活動吸引大批民眾前往參觀，夜游姑蘇別有一番韻味;上海豫園夜市，告別白天的喧囂，華燈璀璨、清風徐來的街頭人聲鼎沸;河北沙河，夜間舉辦的“夢幻燈光節”成為市民打卡的新地標……夜經濟蓬勃發展、亮點紛呈。

北京市統計局近日發布的北京夜間消費調查報告顯示，最受青睞的消費形式要數美食餐飲，有73.2%的夜間消費人群把票投給了美食餐飲，電影和文藝匯演吸引了52%的夜間消費者，32.9%的夜間消費者選擇晚上逛書店、圖書館及參觀展覽等。驢媽媽旅游網大數據顯示，中秋節期間，除傳統景點、古跡、主題樂園備受歡迎外，夜游預訂數據增長最為迅速，相關產品預訂人次同比增長約44%。

數據背后彰顯出夜經濟的日益繁榮。人們能感受到商業主體的服務場景不斷拓展，消費者高品質、多樣化的需求逐漸被滿足。遍布大街小巷的24小時便利店成為加班人群的“補給站”，不斷延長的夜間交通運營時間讓夜歸人更從容，在夜間舉行的球賽、跑步活動讓白天忙碌的人們也能參與體育鍛煉。夜經濟所塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。

當下，夜經濟不是此前簡單的“夜市”“路邊攤”，它的內容更加豐富，是“食、游、購、娛、體、展、演”等多元形式融合。這種融合至少體現在兩個層面：一是線上線下的融合，線上不打烊，線下更多體驗型活動成為“夜經濟”的一大新特點，尤其在一些繁華的商業都市圈，因互聯網技術的發達，線下線下無縫對接，使得人們夜間消費更加便捷、舒適;二是不同業態之間的融合，如“購物+休閑娛樂”“購物+體育”“文化+消費”“文化+旅游”等，人們能在餐飲店領略到傳統文化的魅力，也能在游玩之中感受到購物的樂趣，諸如此類，多種業態融合發展構成夜經濟的創新內核。

當然，夜經濟與晝經濟相比有其自身的特點和規律，也有很多局限性，對各地、各季差異化的要求更加突出。投身其中的創業者們只有因地制宜、充分了解所服務的消費群體，才能真正把夜經濟經營得風生水起。