成都市探索形成文旅融合發展“八大模式”

摘要：成都市在推進文旅融合發展實踐中，堅持以深化旅游供給側改革為主線，按照“文化為旅游賦能、旅游為文化塑形”總體思路，根植特色文旅資源優勢，創新文旅融合發展機制，探索形成了具有成都特色的文旅融合發展“八大模式”，為推動文旅產業轉型升級，加快建設全面體現新發展理念的城市提供有力支撐。

Abstract： In the practice of promoting the integration of culture and tourism， Chengdu insists on the main line of deepening the reform of tourism supply side， follows the general idea of "culture empowers tourism and tourism shapes culture"， takes root in the advantages of characteristic culture and tourism resources， innovates the mechanism of integrated development of culture and tourism， explores and thus forms the "8 modes" of integrated development of culture and tourism with Chengdu’s characteristics， which have provided strong support to promoting the transformation and upgrading of culture and tourism industry and speeding up the construction of a city that fully reflects the new concept of development.

關鍵詞Keywords 文旅融合 產業轉型 特色文化

代表案例：成都大熊貓繁育研究基地、北湖熊貓國際旅游休閑區、中法大熊貓生態創意產業園等

融合路徑：一是產業鏈條植入。深度挖掘大熊貓文化內涵，全面拓展外延，依托成都大熊貓繁育研究基地、熊貓文化IP研發中心等實體，在科學研究、國際交往、創意生產等方面實行“文化搭橋、旅游嫁接”，將文化元素植入旅游鏈條，推動文旅產品開發，實現大熊貓文化與旅游產業的全鏈融合、閉環運行。

二是文化實體賦能。對大熊貓文化實體及產品進行科技包裝和賦能，通過打造大熊貓文化藝術聚落，建設熊貓高科技全息體驗館、熊貓客棧、熊貓美食街，引入“熊貓（PANDA！）秀”大型科普劇目等，推動科技時代背景下大熊貓文旅業態裂變與跨界融合。

三是市場范圍拓展。實施國際化經營戰略，整合國際資源，拓展國際市場，推動中法成都大熊貓生態創意產業園（熊貓星球）、熊貓國際藝術中心等集群發展，高規格打造國際“熊貓之都”，形成大熊貓文旅國際融合、文化世界共享的總體格局。

代表案例：都江堰、青城山等

融合路徑：一是提升景區品質。以世界遺產文化為內核，通過高標準高品質打造“5A+”級青城山—都江堰景區，修建現代高科技治水博物館、道教博物館、李冰紀念館等配套旅游綜合體，推動都江堰放水節申報世界非物質文化遺產等，創建全球頂級旅游IP。

二是融入生態理念。以生態價值為切入點，延伸世界遺產文化產業鏈，充分利用都江堰、青城山特色生態資源，保護和建設形態優美、特色鮮明的川西林盤核心示范區，把都江堰精華灌區打造成為世界農耕和灌溉文明的國際游學營地。

三是銜接功能布局。落實綠色生產理念，推行綠色生產方式，錯位布局青城山旅游裝備產業功能區、李冰文化創意旅游產業功能區、都江堰精華灌區康養產業功能區，大力發展創意經濟、影視創作、高端演藝、產品設計等，強化旅游主導三產協調發展。

代表案例：戰旗村、三圣花鄉、天府花溪谷等

融合路徑：一是盤活內部資源。盤活鄉村閑置資源，堅持以美麗田園為韻、以農耕文化和鄉土文化為魂，積極發展體驗農業，打造特色休閑農莊，培育文化旅游民宿，推出“鄉村旅居”品牌，推動鄉村旅游由觀光為主，向商貿、文創、休閑、體驗和度假“多位一體”轉變。

二是引進外部優勢。依托鄉村特色文脈和遺址遺跡，引入藝術家和時尚精英等“新村民”，借助專業公司的資金和管理團隊，建設特色田園村落，開展創意開發經營，推動農區變景區、農房變客房，打造“田園文化+文創基地+鄉村旅游”樣板。三是培育特色載體。根據不同客源市場需求，推出賞花（春）、避暑（夏）、養生（秋）、玩雪（冬）四季特色鄉村旅游精品線路，利用花木生長和假日經濟，舉辦大地藝術節、詩詞歌會等特色鄉村文化節慶活動，包裝策劃一批“鄉村禮物”系列文旅產品，提高鄉村旅游吸引力和美譽度。

代表案例：黃龍溪古鎮、安仁古鎮、平樂古鎮等

融合路徑：一是優化古鎮布局。按照“一鎮一特色”，因地制宜建設一批業態豐富、富有活力的特色小鎮，通過提升洛帶、白鹿、街子、安仁、平樂等音樂小鎮，建設青城山、花水灣等康養小鎮，規劃向峨、龍池、葛仙山、官倉、人和運動小鎮等，錯位布局天府古鎮資源，建好建強文旅融合發展的新型城鎮化載體。

二是完善古鎮規劃。以古鎮特色、鄉村民俗、田園風光、休閑農莊為主要內容，實行“鎮、村、城、河”統一規劃，“吃住行游購娛”整體融合，打造與古鎮建設精準匹配、與古鎮功能有機融合、彰顯古鎮特點特色的文旅項目和空間，促進古鎮產業、功能、品質和魅力提質增效。

三是拓展古鎮內涵。通過建設“文創硅谷”“西部瓷谷·陶工戶文創基地”等平臺，融匯動漫、AI、雕塑藝術、森林運動等新業態，吸引影視、設計、藝術創作、表演等文化企業集聚，形成“研發、生產、出版、演出、播出、銷售”一體化營銷模式，延伸古鎮文創產業鏈，培育古鎮文旅發展新動能。

代表案例：金沙博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等

融合路徑：一是創新文博科技。開展科技文博試點示范，注重科技成果在文博領域的推廣應用，充分運用數字、互聯網、物聯網、大數據、人工智能等技術，通過建設數字文博、虛擬文博、智慧文博等設施，將人機交互、虛擬現實、增強現實等科技手段，融入博物館標識系統、解說系統和館藏保護與開發中，延伸博物館物理空間，擴展受眾群體，打造有創意、有內涵，人性化、互動性、吸引力強的高科技現代化博物館。

二是拓展文博形式。推行文博品牌培育計劃，通過舉辦三國文化論壇、金沙考古挖掘論證會、杜甫詩詞專題報告會等高端會議論壇，開展“金沙太陽節”“詩圣文化節”“夜游武侯”等節慶活動，邀請國內外知名歷史學家、考古學家、文化旅游學者參與，為游客創造文博旅游新體驗新驚喜。

三是開發文博產品。建立文博產品市場化開發營銷機制，立足博物館優勢，引入優質開發營銷市場主體，將文博元素融入紀念品、游戲、動漫、影視中，設計開發彰顯內涵、實用性強的文博產品，豐富天府古跡文化的標志性表達。“太陽神鳥”系列產品享譽世界，Q版杜甫鼠標墊、“金沙之光”小夜燈、青銅面具餅干等深受國內外青少年游客喜愛。

代表案例：成都遠洋太古里、寬窄巷子、錦里等

融合路徑：一是精心規劃設計。選取成都著名的歷史景點，將獨具特色的歷史文化融入城市規劃設計，引入現代時尚的消費品牌集聚發展，打造巴蜀文明與都市時尚交相輝映的城市景觀，在增加歷史街區時尚氣息的同時，賦予街區新的文化價值和產業價值，形成強大的旅游吸引力。

二是創新運營思路。以互聯網思維打造歷史景點和時尚街區，從銷售導向轉換為流量引導，通過寸土寸金的商業繁華地，為游客提供具有歷史文化內涵的低密度公共空間，將高質量的景觀環境、藝術收藏與游客共享，積累街區人氣，增強游客“粘度”，提升消費體驗。太古里、寬窄巷子、錦里已經成為外地游客的網紅打卡地，“網紅經濟”為拉動時尚街區消費發揮了重要“催化”作用。

三是差異化精準定位。根據商圈特征，對街區風格進行差異化精準定位。寬窄巷子的“巴適”安逸，太古里“快里”的暢快淋漓、“慢里”的悠閑舒適，錦里的懷舊與草根等，從不同側面展示成都城市文化性格與休閑理念，打造出風格各異、品位高端的歷史文化精品系列街區，形成錯位競爭、協同發展格局。

代表案例：東郊記憶、濃園國際藝術村、西村創意產業園等

融合路徑：一是集聚文創產業。以園區和樓宇為基礎，對廢舊工業遺址、老舊廠房等進行創意化改造，注入文化元素，構建東郊記憶、濃園國際藝術村、西村創意產業園等文創產業集聚區，打造當代文化與藝術產品生產的城市基地，形成工業遺址“騰籠換鳥”、城市創新轉型的新地標。

二是聯動關聯行業。以大項目為依托，充分發揮文創產業“一業興、百業旺”的乘數效應，帶動相關行業聯動發展。依托成都傳媒文化中心、龍湖東村新媒體產業園等項目，推進文創產業與傳媒行業聯動發展；依托成都市紅星路35號文化創意產業園、文旅領SHOW創意設計園等項目，推進文創產業與創意設計行業聯動發展；依托成都東郊音樂公園、大魔方文化娛樂綜合體等項目，推進文創產業與演藝娛樂行業聯動發展。

三是引進高端人才。在東郊記憶、濃園國際藝術村、西村創意產業園等園區，聚集繪畫、書法、雕塑等藝術家工作室和各類藝術機構400余個，藍頂藝術區聚集藝術家300多人。在平面設計、東西繪畫、家居藝術、視覺影像、主題攝影等方面，積極引導知名藝術家、創作人深度合作，大力提升成都文創質量和層次，聚集人才助推產業發展。

代表案例：歡樂谷、國色天香、松鼠部落等

融合路徑：一是精選文化主題。注重中國傳統文化、西方現代文化、民族文化、科普文化等的挖掘和與親子文化的融合，通過建設國學教育、經典童話、部落探險等文化主題園區，滿足不同年齡不同性別兒童的游玩訴求，在培養孩子探索欲求知欲的同時，加深家長與孩子的思想溝通和情感互動。

二是完善要素配置。優先規劃完善文化主題園區周邊基礎設施，升級交通環境，開發與主題公園、親子旅游配套的特色商業產品，設計、出售具備獨特知識產權的旅游工藝品、紀念品，不斷創新親子游藝游樂產品，全方位推動“食、住、行、游、購、娛”等要素合理配置，為園區持續吸引游客、創收增收提供硬件支撐。

三是豐富體驗形式。通過綜合運用主題場館、主題影視、主題演藝、主題商品、主題酒店等，設置機動類、光影類、無重力類、科普類、鄉村類、動物類等親子游樂體驗項目，配備虛擬現實、增強現實和影視互動等現代科技手段，打造適合全年齡段游客的全方位體驗樂園。