MiniMeTrendsA世代的時(shí)裝機(jī)遇

JASMINEHUANG

在Google上搜索“NorthWestKardashianFashion”，會(huì)找到57400000條結(jié)果。身為金.卡戴珊的大女兒，芳齡只有5歲的小西北，已經(jīng)被權(quán)威女裝媒體WWD標(biāo)榜為A世代（GenerationAlpha）的時(shí)尚領(lǐng)袖。

就在不久前，小西北和媽媽的同框照再次成為社交媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。照片中，母女倆都穿了一身白底蛇紋的套裝。網(wǎng)友高呼：“小西北儼然媽媽的復(fù)制版！”這不是這對(duì)母女第一次玩母女同裝秀。兩年多前，小西北曾和媽媽穿了一模一樣的Vetements銀色亮片連衣裙去看老爹KanyeWest的演唱會(huì)。

像卡戴珊這樣的母女同衫，在時(shí)下社交網(wǎng)絡(luò)頗為時(shí)髦，媽媽或爸爸和孩子穿著同樣的衣服拍照，然后分享到社交平臺(tái)上，獲得大家點(diǎn)贊，人們把這種現(xiàn)象叫做“MiniMe”，連帶著也令#Mummyandme、#Twinning等標(biāo)簽火了一把。

為了順應(yīng)這個(gè)潮流，Gucci、Balenciaga、Burberry去年紛紛推出T臺(tái)迷你款，反響很不錯(cuò)，Balenciaga的一款藍(lán)色套頭衫剛推出就宣告售罄。

“MiniMe”風(fēng)潮只是當(dāng)下童裝走紅的表象之一。根據(jù)Euromonitor的調(diào)查，全球的童裝市場(chǎng)在2017年的總價(jià)值預(yù)估在14億美元左右，到了2021年，這個(gè)數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)8%。這一增長(zhǎng)，一方面得益于新興市場(chǎng)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力的提升，另一方面也得益于小西北這樣的A世代在社交網(wǎng)絡(luò)上的龐大影響力。目前，童裝市場(chǎng)優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)已直逼成人女裝業(yè)務(wù)。

去年年底，Net-a-Porter在線上開(kāi)了一個(gè)童裝限時(shí)店（pop-up），售賣多品牌的童裝膠囊系列。共有7個(gè)品牌參與了這個(gè)活動(dòng)，包括GoldenGoose、Veja、Alanui。Net-a-Porter還請(qǐng)來(lái)了5歲的小網(wǎng)紅LondonScout來(lái)拍時(shí)裝大片。

這個(gè)限時(shí)店中的部分童裝，會(huì)提供MiniMe的母女同款。“我們知道童裝市場(chǎng)潛力巨大，所以我們也在試水，”Net-a-Porter的全球采購(gòu)總監(jiān)ElizabethVonderGoltz說(shuō)，“就拿Alanui這個(gè)牌子來(lái)說(shuō)，成年人很喜歡這個(gè)牌子，所以我們就要求他們?cè)O(shè)計(jì)一些既有大人尺碼，也有兒童尺碼的母女款。”

在此之前，Net-a-Porter已經(jīng)和Gucci、Moncler等品牌推出過(guò)限量童裝系列。彼時(shí)總裁AlisonLoehnis就表示，網(wǎng)站一直會(huì)收到消費(fèi)者的反饋，希望能有更多的童裝選擇。不過(guò)直至截稿，Net-a-Porter的主頁(yè)還沒(méi)有為童裝設(shè)立獨(dú)立分支。

相比Net-a-Porter的謹(jǐn)慎，其他電商的動(dòng)作就迅速得多。去年，德國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站Mytheresa先于男裝推出了童裝分支。已有36個(gè)品牌進(jìn)駐，包括Balenciaga、Gucci和VersaceKids。Farfetch的童裝品類下的設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量更大，囊括了幾乎所有高端童裝品牌，總數(shù)超過(guò)200個(gè)。這也許得益于其“買(mǎi)手店合作模式”。還有來(lái)自意大利的電商Louisaviaroma，不僅有按照年齡的歸類，還設(shè)置了“度假、校園和派對(duì)”三大不同主題。

然而，昂貴的價(jià)格和孩子年年變化的身高一直是父母的痛點(diǎn)，一條動(dòng)輒上萬(wàn)的裙子常常只穿上一季就不得不束之高閣。時(shí)裝租賃電商RenttheRunway最近就推出了“RenttheRunwayKids”，針對(duì)年齡在3到12歲的女孩。父母每月支付89美元，就能租借到一線品牌的童裝，每次最多可借4套。Rent The Runway還貼心地給部分童裝貼上了“mommy-and-me”的標(biāo)簽，意味著這個(gè)款式可以提供成人和兒童兩種尺碼。

“我們的會(huì)員都是很關(guān)注時(shí)裝可持續(xù)性的群體，”RenttheRunway的創(chuàng)始人兼CEOJenniferHyman說(shuō)，“對(duì)于這群母親而言，（租賃童裝）是更環(huán)保的購(gòu)物和穿衣方式。童裝市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但也很容易浪費(fèi)（。而租賃童裝）能以更低的價(jià)格令父母和他們的孩子體驗(yàn)到那些高端品牌的穿衣樂(lè)趣。”

也許，租賃童裝會(huì)是下一個(gè)更具誘惑力的商機(jī)。