論融媒體時代傳統電視媒體如何轉型

舒麗佳

摘要：融媒體相比于傳統媒體來說具有較大的優勢，發展速度較快，并在發展過程中對傳統媒體產生較大的沖擊，降低了傳統電視媒體的影響力。本文從傳統電視媒體的現狀入手，深入進行分析，結合實際情況探索出融媒體時代背景下傳統電視媒體轉型的路徑，以供參考。

關鍵詞：融媒體時代;傳統電視媒體;轉型;路徑

引言：隨著科學技術的創新發展，計算機逐漸滲透在人們日常生活的各個方面，為人們提供優質的服務，帶起一股計算機狂潮。在發展過程中，多種媒體相互融合，形成一種全新的融媒體，比傳統的媒體更具有優勢，獲取信息范圍較廣，形式多樣化，可以有效的滿足人們多樣化需求。

一、傳統電視媒體的現狀

上世紀電視媒體出現，逐漸進入到人們的視野，為信息的傳播奠定了良好的基礎，是六大媒體之一，幾乎家家戶戶都具備電視。電視媒體剛開始出現時主要是為人們提供娛樂，在發展過程中被國家用于信息宣傳，實現快速發展，雖然現階段電視媒體受到互聯網計算機的沖擊，逐漸縮小影響力與市場，但依舊是當前官方的主流媒體。近年來，由于信息技術的快速發展，大量的新媒體出現，并呈現出融合發展的趨勢，雖然電視媒體也不斷創新發展，但依舊難以追趕上網絡媒體的發展速度，逐漸落后于新媒體，導致傳統電視媒體的地位下滑，市場占有率逐年降低。新媒體技術較為先進，人們可以通過網絡隨時搜尋感興趣的內容，相比于傳統電視媒體更具有優勢，逐漸成為當前的第一媒體，因此傳統電視媒體應積極進行轉型創新，根據時代發展需求進行改革，積極進行整體上創新，增強市場占有率，突破現有的發展困境，為傳統媒體的發展注入全新的活力，實現可持續發展[1]。

二、融媒體時代下傳統電視媒體的轉型路徑

在當前的時代背景下，傳統電視媒體在發展過程中，應積極進行創新，引進全新的技術理念，改變現有的模式思想，針對自身的發展狀況進行改革，為自身發展注入發展動力，適應新時代發展，具體來說，可以從以下幾方面進行創新：

（一）充分發揮出政府的優勢進行引導創新

政府是影響傳統電視媒體創新發展的重要因素，因此應充分發揮出政府的優勢為電視媒體營造良好的發展環境，從整體上進行創新完善，優化現有的發展理念，樹立正確的媒體形象，以社會的需求為基礎，分析傳統電視媒體的發展方向，明確未來符合條件的新理念，樹立正確的領導觀念，帶領電視媒體實現全方面發展。充分發揮出政府的帶頭作用，出臺相關的政策促使電視媒體穩定發展，適應新時代的發展要求，逐漸對自身進行改變轉型，擴展全新的市場，提升電視媒體的市場范圍。例如，現階段我國媒體行業主要關注娛樂業，大部分媒體報道的內容千篇一律，導致市場的競爭力較大，尤其是傳統電視媒體，自身的競爭力原本就弱于融媒體，導致其利益受損，因此傳統電視媒體可以逐漸向文化業發展，我國文化業受媒體關注較少，還具有較大的發展空間，并且投資環境良好，可以促使電視媒體行業市場范圍擴大，積極與高素質收視群體相結合，滿足當前創新發展的需求[2]。

（二）樹立良好的電視媒體形象

對于傳統的電視媒體來說，具有其他媒體不具備的權威性，因此電視媒體在發展過程中應充分發揮出自身的優勢，從整體上進行完善，樹立良好的媒體形象，適應新時代發展，獲得觀眾的認可。良好的媒體形象有助于電視媒體的收視群體發生改變，帶動電視觀眾的綜合素養水平提升，提高傳統電視媒體的影響力。積極對電視媒體的信息傳播類型進行創新，從整體上進行完善，以正能量、優秀文化等為基礎，提升信息內容的深度，開闊新時代的理念，營造有深度、有內涵的電視媒體。

（三）充分發揮出大眾監督優勢提升媒體內容質量

電視媒體在發展過程中，不斷受到網絡的沖擊降低自身的影響力與市場，但其依舊存在較為龐大的群體，其傳播的信息對社會的影響較大，因此應避免傳播不良信息，降低對社會產生的負面影響，嚴格進行信息審核，充分發揮出社會大眾的監督作用，共同進行監督，從整體上提升內容質量，為傳統電視媒體的發展奠定良好的基礎。積極聽取公眾的意見與建議，進行全方面的改革創新，優化現有的發展模式，堅決抵制暴力、黃色、虛假等內容，如果發現應嚴格按照法律進行懲罰，鼓勵觀眾進行監督與舉報，從根本上消除不良信息，促使電視媒體可持續發展[3]。

結論：綜上所述，在當前的融媒體發展背景下，傳統電視媒體應積極進行創新，完善現有的發展理念與模式，從整體上進行優化，為電視媒體帶來全新的發展方向，以市場為基礎，進行改革創新，從節目內容、形式上進行完善，充分發揮出政府的主導作用，營造健康的發展環境，煥發出新的生機。

參考文獻：

[1]降琳.解讀新媒體時代傳統電視媒體的困境與轉型[J].新聞研究導刊，2019，10（10）：243+245.

[2]董瑞雪，趙彩虹.新媒體時代傳統電視媒體的困境與轉型[J].新聞世界，2019，12（01）：55-58.

[3]邵猛.論新媒體時代傳統電視媒體的轉型發展之路[J].傳播力研究，2018，2（07）：68-69.