與9000歲對話，廈門國際時尚周的潮玩演繹與產業升級

易一

廈門國際時尚周活動現場。

廈門國際時尚周活動現場。

廈門國際時尚周活動現場。

廈門國際時尚周活動現場。

舉辦到第5屆的廈門國際時尚周，今年通過MIX PARK時尚觀念實驗展、TRENDY UP時尚秀、時尚觀念FED SHOW、與新浪時尚聯合發布青年時尚榜單等四大創新IP，多元融合了看展、走秀、行業交流活動，探索時尚、科技、藝術、商業等多種品牌新可能。

作為重頭戲的MIX PARK時尚觀念實驗展，實質上是一個融合文創娛樂、服裝配飾、美妝護膚、家居手作、設計院校、咖啡食品等100余家青年泛時尚生活方式品牌的潮流展區，包括故宮文創、大疆機甲大師、JO RYAweekend、密扇百戲局等網紅品牌今年首次現身。據記者現場走訪，許多品牌為受邀參展。以漢字藝術為主題進行茶杯等文化禮品設計生產的了草設計今年獲得了“CGD當代好設計”獎，以此為契機受邀參加此次時尚周。這同時也是部分參展商的受邀路徑：即便品牌還未被大眾消費者熟知，但獲得一定的行業認可后，主辦方通過各類渠道資源主動鏈接企業。考慮到此次參展的除了廈門本土企業，還有來自全國各地、行業各異的泛時尚品牌，參展商數量較往年激增近一倍，廈門對行業企業的關注重視和資源積累可見一斑。而這也得益于廈門除了國際時尚周之外，有一套培育時尚文化產業生態的“組合拳”，僅今年廈門就舉辦了中國金雞百花電影節、廈門文化旅游會展產業發展大會、廈門國際設計周等眾多相關活動，而獲得國內服裝設計行業最高榮譽“中國時裝設計金頂獎”的20余位設計師中，就有3位落戶廈門。

究其內里，吸引優秀人才和企業入駐，還需要籌局者能夠準確把握時代語境與流行文化，緊跟消費市場變化與品牌需求，這對泛時尚產業來說更是如此。90后、00后這些新一代時尚消費主力人群，他們更加追求個性化、場景化，在面對潮流大勢時，幾乎沒有抵抗力，且并不太在意需要花費多少費用。“只要抓住了青年人群的口味，消費升級是必然的”，某參展商高層不假思索地認為時尚消費市場潛力巨大。90后、00后帶火了網紅經濟，時尚消費市場的變化開始促進傳統品牌追求年輕化、促進年輕品牌注重傳承與創新。

對一座有雄心的城市來說，如何在各大城市紛紛塑造標簽印象的背景下，探索出自身差異化競爭優勢極為重要。在泛時尚領域中，成都偏重藝術，上海更加國際化，而廈門的臨海優勢，為其賦予了更為發散和多元的文化。坐擁閩南文化生態、哥仔和南音等民間藝術、福德神文化和媽祖文化等民俗文化，廈門通過對發散多元的文化進行包容吸收與再創新，讓傳遞潮流與傳統文化傳承并行，創造出城市特色時尚IP，不失為一種不錯的選擇。

廈門為什么選擇聚力塑造時尚文化產業？除了城市小資形態眾多、文化氣息濃厚等先天優勢條件，這也是廈門產業轉型升級的必然之舉。正如華映資本創始管理合伙人季薇提到的，“我們應當看到消費在引領經濟發展過程中的重要地位，促進消費增長是引領GDP發展的一個重要方向。”在經濟增速放緩的環境下，廈門市早在2010年就把文化創意產業列為“戰略性新興產業”和“十大千億”產業鏈之一重點培育扶持。截至目前，文創產業的千億目標已經達成。今年11月，廈門市政府在出臺的《廈門市進一步激發文化和旅游消費潛力實施意見》中提出了新的沖刺目標，到2022年，力爭文化產業營收達到1800億元，年均增長15%左右;旅游收入達到2500億元，年均增長15%左右。

產業的形成是虹吸效應，不僅需要企業、人才，還需要政府和資本的支持。時尚周參展商紅紡文化作為一家IP商業轉化集團，旗下包括Paul Frank、the Simpsons、ANGRY BIRDS等知名IP，其負責人在接受記者采訪時就表示，此次參展除了宣傳自身品牌和IP，更希望能夠借助平臺開拓to B市場。基于企業的類似需求，2019廈門國際時尚周還同期舉辦了時尚產業投資論壇，進一步對接匯集包括紅杉資本、華映資本等20余家機構投資人與20余家廈門當地優秀創業企業，搭建起現場雙向選擇的開放商業環境。

值得一提的是，在現場，紅杉中國時尚科技產業股權投資基金正式設立。據悉，該基金由紅杉中國發起設立，首次交割規模逾百億元，廈門市、思明區引導基金合計承諾出資20億元，主要投向時尚產業和賦能時尚產業的科技領域。未來，該基金計劃利用各自在產業政策制定、標準體系建設、金融投資服務等方面的優勢，建立政府部門與金融業界之間全方位、大深度的新型戰略合作伙伴關系，尋找有潛力的投資標的，并開展基金招商。紅杉資本中國基金合伙人劉星認為，紅杉資本時尚科技基金落地廈門可謂“兩相契合”。他表示，廈門擁有濃厚的時尚文化氛圍，時尚消費人群占比較高，在時尚消費領域是天然的“試驗田”，同時，廈門市委市政府積極推動時尚產業發展，時尚產業尤其是鞋服產業基礎較好。紅杉資本時尚科技基金將在挖掘廈門本土優質投資標的的同時，帶動更多優質企業、設計師落地廈門，助力廈門時尚產業發展。

在近期受人矚目的廈門新經濟發展大會上，福建省委常委、廈門市委書記胡昌升表示，新經濟是開啟未來發展的金鑰匙。廈門將抓住新經濟發展的重要機遇，以發展新產業、培育新業態、探索新模式為路徑，加快構建高能級的新經濟產業生態。起始于2015年的廈門國際時尚周，儼然已經成為服裝設計行業招商引資的重要平臺和新經濟發展的重要載體。正如廈門國際時尚周組委會主席、廈門建發星光時尚文創有限公司總經理王沁在開幕式上表示的，時尚周雖然目前規模仍較小，但已經結出了一些果實。從青年審美潮流的理解，到消費市場特征的把握，再到品牌需求的滿足，廈門市做的不僅僅是一次展會，而是對當地時尚文化產業業態的培育。既然正確的路徑已經找到，剩下的可交給時間生長。