傳統圖形“形”與“意”在標志設計中的體現

劉珂珂

【摘? ? 要】傳統圖形是中華民族所特有的民族形式，其中所蘊積的精神與內涵，是華夏文明長期積淀所形成的。在現代社會生活中，標志設計與人們的關系越來越密切。作為一種濃縮的、獨特的視覺語言，標志設計以其精煉圖形、獨具美感的視覺化特征和準確的訴求力，引導著大眾的認知和消費。本文從現代標志的外部廓形、內部形態的構成以及形與意的結合三方面，探究現代標志設計的表現方式和構成方法，從而挖掘標志設計作為獨特的視覺符號在實踐創作中的方向和創新思路。

【關鍵詞】標志設計? 廓形? 構成美? 傳統圖形

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2019.08.007

中國傳統圖形承載著厚重的華夏文明、散發著強烈的中華民族氣息，具有獨特民族藝術風格，凝結著中華民族傳統文化。在視覺傳達設計領域，圖形設計以形態傳達的形式，提供給觀者某種從形式到思考的轉換。如何將中國傳統圖形融入到標志設計中萌發新的生命，怎樣以古現今讓中國傳統圖形與標志設計相結合，既體現標志中國傳統圖形獨特的魅力，又符合時代潮流;只有在理解的基礎上取其“形”，延其“意”，傳其“神”，才能將其中的精神和內涵延續發展，創造新的民族形式。

從形到意的轉換。“形”是指圖形的外形，“形”具有描述、象征性含義的圖形，意是圖形的魅力所在、靈魂所在，用外在的形去表達內在的意，提煉中國傳統圖形的“形”，探索和挖掘蘊涵中國傳統圖形背后的“意”，雖然形與意的概念不同，但是相互依賴，互為體現。由于圖形在不同的語境中，意義也會隨之改變，這就使圖形可能出現“一形多意”和“一意多形”的情況。設計創作時必須拿捏一種平衡的分寸，做到形與意的貫穿融合。

一、中國傳統圖形的內涵及特性

中國傳統圖形是在時代演變與拓展實踐中人們創造與繼承中國人文精神和民俗心理，具有中國特質的文化成就，凝結著中華民族文化的精粹。它包括有形的圖形符號和無形的精神內涵。中國傳統圖形具有以下特點：第一，中國傳統圖形具有科學性。中國傳統圖形是前人在生活與生產中對大自然規律認識的產物，如“周易”中的陰陽八卦、太極等元素，這些元素具有均衡與對稱的美感。第二，中國傳統圖形具有創造性。如圓形和方形有著“沒有規矩不成方圓”的寓意，這也是中華民族自古以來的處世哲學。第三，中國傳統圖形具有指意性。如龍的圖形被歷代皇室御用，稱之為真龍天子，如今也被當代人看作是吉祥神圣、尊貴威武的象征。第四，中國傳統圖形具有傳神性。中國傳統圖形重視內在表達，體現了前人想象力與創造力。是通過對自然現象的夸張、提煉圖案形象，追求傳神、表現的境界。

二、傳統圖案的“形”在標志設計中的應用

形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構，即視覺形象的形式與狀態，標志設計中應用傳統圖案，可以挖掘其“形”。在標志設計中運用一個或多個傳統圖案元素，并且運用現代設計的造型手法和表現形式進行再創造，既可以使標志符合時代特征，又具有民族特色。取其“形”并不是簡單的復制，而是對傳統圖案進行再創造。也就是說在理解的基礎上，運用現代美學概念，對傳統圖案的造型，加以概括、提煉、改造和應用。例如可以運用傳統圖案作為標志的核心元素，再利用分解、打散、提取，變形等方法，將這些元素進行重新組合。也可以僅僅借鑒傳統圖案中的造型方法和表現形式，將其應用到現在標志中來。

如鳳凰衛視的標志就借用了彩陶上的鳳鳥圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊。把傳統圖案形象巧妙地加以解構創新，簡化鳳凰造型，強調傳統的個性化傾向，突出了圖形結合、簡潔含韻的藝術特征巧妙地運用了視錯覺效果，使圖形具有極強的美感和趣味性，體現出傳統吉祥紋樣與現代審美觀結合的藝術魅力。華夏銀行的標志也是一個典型的例子。華夏銀行標志是將中國傳統圖案中象征著華夏民族的龍形作為主體形，并且借用毛筆的筆勢，對其進行圖形化處理，使之更加鮮明簡潔，象征著華夏銀行深厚的文化底蘊。標志的內形和外形渾然天成，呈現出中國傳統吉祥圖案中圓形方孔銅錢的造型，使得“華夏”和“銀行”，“文化”和“現代”巧妙的融為一體。同時，龍形向上趨勢的擺尾，象征著華夏銀行搏擊四海、升騰向上，努力成為現代化、國際化商業銀行的決心。

三、傳統圖案的“意”在標志設計中的應用

“意”是指象征，即由視覺形象的形式或狀態而傳遞出的信息，就是一個圖形除了其外形內在蘊藏的文化內涵，它同時還傳遞著美好的祝福，并隱含著精神象征。中國傳統圖形講究“圖必有意，意必吉祥。中國傳統圖案中的美學魅力不僅僅是圖案本身的外在形，而是其背后所蘊含的美好吉祥的寓意。無論是在古代，還是在現代，人們對美好事物的向往都是一致的。正是由于廣大勞動人民對這種美好吉祥寓意的向往以及不斷的追求，才使得吉祥寓意在漫長的歷史發展中，逐漸演變成這些具有符號化、象征化的圖案;才使得傳統吉祥圖案代代相傳，并且不斷的創造與發展。中國傳統圖形內容十分豐富有龍、鳳、如意、盤長、方勝、牡丹等，它們都有很好的寓意。把這些寓意美好的圖形結合到標志中，要求設計者必須透過其復雜的外形深入其精神領域找到圖形的精髓，再結合現代設計的手法，找到傳統和現代的連接點。標志設計可以根據其設計的需要，選擇使用比喻、象征、假借等藝術手法來表現圖形的意念，這樣可以增加標志的藝術性、現代感和傳統性，是作品意味深長、寓意美好、令人回味給人們留下深刻的印象。借助傳統圖案寄托美好愿望的實例還有很多，如中國聯通的標志，也是其中一個比較出色的設計作品。將傳統圖形的“意”與標志所屬公司的固有內涵相結合，從而延伸出更深更新的理念，使其具有時代性和藝術性。

四、結語

當今時代是一個高度科技化、信息化的社會，不斷涌現的新材料、新工藝，層出不窮的新思想、新觀念，讓每一位設計工作者都感到有些無所適從。在這樣的歷史背景下，中國現代設計要走向未來，離不開對中國傳統文化藝術精神的繼承和發展，設計師只有對幾千年積淀下來的傳統造型藝術瑰寶進行深入的研究，才能感悟和把握傳統圖形中的“神”與“意”，創造出屬于我們這個時代和民族的新“形”象。

參考文獻

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