特色小鎮與工業旅游的融合發展前景研究

王歡

摘要：特色小鎮與工業旅游的融合發展為更好的推進國家號召特色小鎮建設提供了一條很好的途徑，本文通過總結了浙江特色小鎮與工業旅游融合的相關特點，從特色小鎮與工業旅游的孵化與升級、轉型與蛻變、個性與普適三個方面提出了在特色小鎮建設背景下工業旅游的發展路徑，對全國的特色小鎮建設和工業旅游的推進有著現實的參考意義。

關鍵詞：特色小鎮;工業旅游;發展路徑

一、問題的提出

近年來，在我國鄉村振興大力發展之際，從浙江興起的特色小鎮建設也開始逐漸風靡全國。與此同時，部分特色小鎮通過引入工業旅游的協同發展模式取得了巨大的成功，在這樣的環境之下，通過了解當前在“特色小鎮”的新環境中融合工業旅游的發展現狀，對比其與傳統工業旅游在產業關聯、游客體驗、產城融合等方面的區別與改進，總結成功經驗就變得特別有意義，一方面能夠為我國旅游發展提供新的突破口，為處于工業結構轉型和多元化產業發展的企業提供新的突圍路徑;另一方面也能夠進一步發揮工業旅游對“特色小鎮”在“產”“城”“人”“文”融合的積極作用，為其他類似地區提供相應的參考和借鑒。

二、孵化與升級：工業旅游助推特色小鎮持續健康發展

正如每個行業都需要經歷興起、發展、繁榮、衰退四個階段一樣，特色小鎮亦然如此。盡管目前特色小鎮從浙江興起并不斷的向全國各地得以推廣，但我們也應該敏銳意識到特色小鎮其作為城鎮化與工業化的一個特色產物，其在一段時間的推廣之后，在市場達到一定的飽和度后，在市場化的背景下，一些前期并未規劃完善，后期發力不足的小鎮必然會面臨著優勝劣汰的境地。特色小鎮的發展并不是一種閉門造車式的自我涂鴉，它在強調自身產業發展的同時，也強調著對人流的吸引度，這種吸引度不僅包括著小鎮建設發展所帶來的勞動力的吸引程度，更強調了其對商業人士及外來游客的一種牽引程度，從某種意義上這是城市化進程中的一種“走出去”（解放本身城鎮的勞動力）與“引進來”（吸引外來商業及人口）的一種巧妙結合。工業旅游在特色小鎮中的運用不僅為人們認識小鎮、了解小城、考察小鎮提供了一個很好的了解途徑和感知渠道，同時也給特色小鎮的發展保持了足夠高的人流量和市場認可度，這種聲譽和名望的提升更是助推了特色小鎮的孵化以及進一步優化升級，提升自身的市場認可度和競爭力。

三、轉型與蛻變：特色小鎮為工業旅游發展提供新路徑

當前，我國的工業旅游雖然已經取得了較大的發展，但在某些方面仍然存在著較大的問題，而從目前工業旅游的景點來看，大部分景點幾乎都是企業廢棄的工廠改造或是大肆舉辦博物館等，缺乏新意也沒有較好的吸引點。恰逢其時，特色小鎮的出現和發展正為亟待改變的工業旅游提供了一個轉型和蛻變的新路徑。在新興的特色小鎮中，小鎮可事先規劃開放展覽的工業產業鏈，更好地建設所需的配套基礎設施，同時創新工業旅游產品形式，豐富產品內容。在特色小鎮的環境之下來發展工業旅游，應當注意要和傳統的文化旅游區別開來，不單單是體現企業發展歷史，更多的是展現特色小鎮中某個產業的演化、實施過程、充分體現特點和亮點、容易讓人記住的特色，賦予工業旅游真正成為一種學習與體驗的雙重效用。從而來吸引游客停留，并適時的借助情感營銷來銷售本企業的產品，從而帶來額外收益，由此可見，特色小鎮的發展也將給為工業旅游的轉型與蛻變提供了一個新的路徑和契機。

四、個性與普適：特色小鎮與工業旅游的發展有不可復制性

我們知道，特色小鎮是我國城鎮化進程中的一種特殊產物，其在浙江省能夠引發一股產業轉型和城鎮融合的潮流很大程度上依賴于浙商雄厚的產業基礎和政府政策的支持，其在全國范圍內能夠取得多大的成效還很難定下結論，這也喻示著特色小鎮的發展存在很大的個性，很大程度上有著不可復制性。作為一種以市場競爭為主，政府扶持為輔的一種制度設計，工業旅游在助推特色小鎮的發展過程中更需要因地制宜，一味的復制照搬照抄其他的成功經驗可能并不適宜小鎮的發展，這不僅要求小鎮內部機制、企業設計、配套服務的創新，更要求作為特色小.鎮發展潤滑劑和助推器的工業旅游發揮更加新意的服務和旅游思維，去吸引更多的受眾來保持自身的活力和競爭力。當然，我們也可以看到，作為新時代下的一種新生事物，其本身也處于一種不斷探索不斷改進的過程之中，在這樣的一種新的空間城市形態之下，無論是在建設工業旅游還是在特色小鎮情境下開展工業旅游其規劃必須以新理念、新思維、新方法來應對。

五、總結

近年來，隨著人民消費水平的提高，消費偏好的多元化的出現，大眾旅游的到來也為工業旅游的發展提供了重要的資源和市場，在這樣的關卡之下，進入2.0時代的特色小鎮，與升級換代的工業旅游不期而遇也讓我們看到了許多不同以往的火花。首先，我們認為，受益于國家對特色小鎮建設的力推，工業旅游嫁接特色小鎮建設有望更加常態化、規?；?、鮮明化，部分布局較早的工業旅游示范基地也將具有先發優勢，將直接受益國家政策扶持以及行業發展帶來的機遇，使工業旅游進入下一個井噴式發展階段;其次，特色小鎮建設背景下工業旅游發展也將更加充分的保障了已有支柱產業（工業產業）的可持續發展環境，工業旅游業與小鎮特色產業的關系將呈現出“1+1>2”而非“零和博弈”，工業產業和工業旅游業兩者相互依存，又相互促進，通過特色工業的發展擴大來吸引游客，再以工業旅游業的發展來反哺工業，擴大企業的宣傳，進而帶動了企業的品牌價值積累，也帶動了工業旅游的再發展;第三，工業旅游在特色小鎮培育中的發展引進或許會進一步刺激小鎮特色的產生，通過結合區域特點、文化特點、產業特點統籌考慮，確立以“主題化”為核心的工業旅游發展，逐漸形成“一整一品一游”的特色發展格局，在全社會發展范圍內形成導向示范作用;最后，我們認為，工業旅游也將稱是提升小鎮、城市、區域形象的重要載體，它是工業企業無形資產變為有形資產、企業文化外在化的一種有效手段，我們可以看到，游客在參觀游覽中認識企業、認同產品、認知城市，這樣也就能夠更好的達到游客對企業、產品、城市的三向認同，這也是傳統的旅游區和工業園區所無法能夠達到的。

政策大力支持下的特色工業小鎮工業產業的迅速轉型升級，為旅游也提供了一系列的新資源，這也使工業旅游得天獨厚的天然優勢得到有效發揮，它的高科技、創新性、生產工藝高效性也能在這樣的環境下，在普通大眾的視野之中得到淋漓盡致的展現，在滿足大眾對現代工業好奇心的同時，也拉進了企業與大眾的距離。十多年來我國工業旅游試點的有效實踐，也讓我們感受到了其與特色小鎮的建設模式的很多相似之處，在特色小鎮環境中發展工業旅游，我們可以預料到工業旅游也必將成為我國游客的新看點、企業的新賣點、旅游的新亮點、城市的新賣點。

參考文獻：

[1]衛龍寶，史新杰.浙江特色小鎮建設的若干思考與建議[D]浙江社會科學，2016（03）：28-32.

[2]湯臨佳，胡奇芳。工業旅游嵌入“特色小鎮”建設的創新模式[J]浙江經濟，2017（02）：46-47.