中國跨境電商平臺模式分析及發展趨勢

招青

摘要：本文通過分析我國跨境電商發展狀況，比較不同跨境電商平臺模式，探析跨境電商發展趨勢及建議。

關鍵詞：跨境電商;平臺;政策

1中國跨境電商發展現狀

1.1政策利好

2016年4月8日起，我國正式實施跨境電子商務零售進口稅收政策。跨境監管政策規范調整內容較多，但給出一定的過渡期，部分政策于2018年起開始實行;2017年9月，再次延長跨境電商零售進口監管過渡期至2018年底。過渡期的二次延長給跨境電商企業更多調整空間，為跨境電商進一步規范化、規模化發展打下基礎。

1.2中美貿易戰對中國跨境電商影響暫較小

跨境電商進口商品品類與貿易戰受限品類暫無交叉。

中美貿易戰中，中方對美擬加征關稅的品類主要為：煙草、汽車、化工試劑、航空器等。中國跨境電商進口商品品類主要為零售日用品母嬰用品、家居百貨、3C數碼家電等。中國跨境電商主要的進口國家為日本、韓國等。在美國進口的商品品類主要為服飾鞋帽等，美國在跨境電商進口國家分布中占比相對較小，因為從短期來看，中美貿易戰對跨境電商的影響相對較小。

1.3跨境電商各平臺加速發展

數據顯示，2016年中國海淘用戶達0.41億人，增速達到78.3%，預計2018年用戶規模增長至0.74億人。目前跨境電商市場處于用戶紅利期，市場雖然由背靠互聯網巨頭的綜合型電商平臺主導，但并沒出現能明顯壟斷市場的企業，各平臺應抓緊用戶紅利期加速發展。

1.4跨境電商成為海淘主要渠道

數據顯示，有約52.5%的用戶選擇使用跨境電商平臺進行海淘，同時有40.2%、32.1%及28.5%的用戶分別通過代購、微商及出國購買進行海淘。隨著國內消費者消費觀念升級及中國與世界接軌程度提高，用戶海淘選擇的渠道呈現多樣化的趨勢，但仍以跨境電商平臺作為主渠道，因為電商平臺能提供更好的正品保障和售后服務。

2跨境電商綜合型平臺和獨立型平臺對比分析

與其他行業類似，最早在跨境電商市場起家的是獨立型的創業企業。在市場逐漸成熟后，大型互聯網集網公司開始人局。目前，跨境電商市場主要分為背靠互聯網巨頭的綜合型平臺和獨立創業的獨立型平臺。

以天貓國際和網易考拉海購作為平臺和自營模式的代表企業進行分析，用戶對跨境電商的認知度和滿意度保持一致。用戶對天貓國際的認知度集中在“品類豐富”，滿意度高于行業平均水平，在各細分維度對比中得分最高。網易考拉海購用戶的集中認知為“品牌保障”，滿意度調查中高于行業平均水平，也高于本企業內其他維度的滿意度得分，在行業發展中具有一定的優勢。

像網易考拉海購、天貓國際這種背靠互聯網巨頭的綜合型跨境電商平臺，基于其所獲的海量技術和資源支撐，能夠快速覆蓋海淘初級階段的用戶，并在保稅自營為模式的前提下，獲得較好的口碑。但SKU的問題是綜合型跨境電商瓶頸，所以他們紛紛引進外部第三方商家進駐，但同時也迎來如何對商家實現統一監管的難題。

作為國內最早建立的獨立型跨境電商平臺，洋碼頭在如今巨頭人局和政策趨嚴的形勢下仍能占據一定地位，得益于其精耕買手制模式和物流體系的布局。洋碼頭不斷夯實買手制模式凸顯平臺差異性：算法匹配客戶、培育優質買手、賦能上游買手。買手制模式和直郵物流方式亦更能匹配海淘用戶較高的個性化需求。而早早布局物流，強化供應鏈打造，在幫助洋碼頭提高物流速度，優化業務運作的同時，助力其應對跨境電商平臺未來的競爭。

蜜芽在跨境電商行業內以垂直運營母嬰品類打造口碑，十分適合保稅倉的物流模式。但因國內母嬰用品的快消性質，需求強勁，蜜芽也拓展了不少國內供應鏈滿足商品供應需求，近期也加碼自有品牌建設，涉足ODM模式。

3中國跨境電商發展趨勢及建議

3.1跨境電商市場發展潛力巨大

跨境電商行業企業雖然發展得比較早，即使瓦聯網巨頭在市場較為成熟后才開始人局，在早兩年也基本完成了大體的布局，但是市場仍然存在較大紅利，跨境電商平臺交易規模和海淘用戶規模仍有較大上升空間。同前跨境電商市場發展處于快速發展階段，隨著中國與國際的交流日益密切，消費者消費觀念不斷升級，未來跨境電商行業市場會繼續擴大，增長速度會仍維持在較高水平。

3.2獨立型跨境電商平臺從細分領域切入

雖然目前背靠互聯網巨頭的綜合型電商平臺擁有更多流量資源，但市場上依然還沒有出現或有預兆出現能壟斷市場的企業，獨立型跨境電商平臺以小步快跑的姿態，仍有較大的發展空間。獨立型跨境電商比綜合型跨境電商更易開展不同的嘗試，擴展自身業務體系，從覆蓋更全的商品品類、提供更多的品牌款式選擇、更個性化的售后服務等多方面，來滿足用戶日益多元的需求。

3.3跨境電商平臺要緊隨政策引導

跨境電商行業還處于初步發展階段，國內政策的出臺和引導對行業的規范發展有非常有利的影響。去年“4.8稅改”經過一年調整期后，國家將稅制和監管標準確定，不斷規范行業的同時監管會更趨于嚴格。對于跨境電商平臺來說，市場規范會擠破行業泡沫，市場上剩下的企業要緊隨中央政策引導，適時調整業務形式，才能夠適應更加激烈的競爭。

參考文獻：

[1]財政部，海關總署，國家稅務總局，關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知[Z].2017-04-26.