體驗經濟視角下鄉村旅游產品開發

張玲

摘要：鄉村旅游備受現代游客的喜愛，許多人從城市來到鄉村，體驗不同特色的鄉村旅游產品，從而獲得良好的情感體驗。為了開發出頗具特色、以人為本的鄉村旅游產品，可從體驗經濟視角出發，進一步分析鄉村旅游產品開發的途徑。

關鍵詞：體驗經濟;鄉村旅游產品;開發

體驗經濟是由美國學者阿爾文·托夫勒提出。托夫勒認為，隨著人們生活水平不斷提升，消費者將會更加注重商品帶來的主觀感受，如商品是否符合人的審美等。也就是說，消費者開始逐漸重視精神享受與追求。1988年，美國出版的《體驗經濟》正式將體驗經濟作為一種新的經濟形態。本文主要研究體驗經濟視角下的鄉村旅游產品開發途徑，旨在進一步促進旅游業發展。

一、體驗經濟與鄉村旅游概述

旅游是游客從熟悉的環境去不熟悉的環境尋求某種體驗。旅游能夠給游客帶來的是一種與眾不同的享受、體驗和會議，使人的身心得到徹底放松，從而悠閑地享受旅游時光。在體驗經濟視角下，游客非常重視體驗，這就需要旅游產品設計人員充分做到以人為本，設計出頗具特色的旅游產品，為廣大游客提供個性化服務，使其能夠得到全方位的體驗和情感共鳴。在體驗經濟時代，越來越多的人喜歡鄉村旅游，遠離都市喧囂，在優美的田園風光中陶冶情操。通常，鄉村旅游具有濃厚的自然人文氣息，其所展示的風景與城市藏然不同，能夠給游客帶來良好的休閑享受。游客在鄉村旅游中所得到的體驗不僅限于欣賞，而是感受著城鄉差異的生活，真正回歸自然。

二、體驗經濟視角下鄉村旅游特征

（一）產品需體現出差并性

傳統的旅游產品不能滿足當下消費者的需求，尤其是在體驗經濟視角下，游客會重視旅游產品差異化特征。不同的游客有不同的需求，鄉村旅游產品就需要體現出需求的差異性。要結合游客的需求設計出不同的旅游產品，并保證旅游產品市場得到高度細分。

（二）需為游客提供更多參與機會

隨著時代的不斷發展，走馬觀花式的旅游方式已經逐漸淘汰。越來越多的游客越發喜歡探索，甚至積極主動參與到旅游產品的設計之中。因此，鄉村旅游產品需要體現出參與性特點，在滿足游客旅游需求的同時，要給予其更多參與空間，使其能夠有更好的體驗。

（三）重視游客情感體驗

游客在旅游的過程中，十分重視情感是否得到滿足。如果在旅游期間獲得良好的情感體驗，就可以提高游客的滿意度。在鄉村旅游產品開發過程中，要重視游客的情感體驗，使其能夠感受到愉悅，消除疲勞，留下難忘的回憶。

三、體驗經濟視角下鄉村旅游產品開發的途徑

（一）仔細劃分目標市場

在體驗經濟視角下，鄉村旅游產品開發要圍繞游客的需求，使其具備良好的體驗。在開發之前，有必要對目標游客市場進行仔細劃分，使市場開發更有針對性。比如，針對老年人的旅游產品通常距離比較短，時間比較長，環境有益于老年人的身心健康，使其能夠舒緩神經。為青少年安排的旅游項目可以具有一定的挑戰性，使青少年能夠獲得快樂之余，開拓視野，增長見識。對于白領而言，可以設計出有效緩解生活壓力的鄉村旅游項目，幫助其回歸自然，釋放壓力。對于事業有成的中年人而言，可以為其開發出適合回憶的旅游產品，使其能夠感受到年代的變化，更有感觸。在旅游產品開發中，還要考慮到孩子與父母之間的溝通，使孩子能夠感受到濃厚的鄉土氣息與田園風情，理解父母的辛苦不易。

（二）挖掘旅游產品的特色

進行鄉村旅游產品開發時，要展現出當地濃厚的地域文化特色。要將旅游產品與鄉村生活場景有機結合，對其進行提煉，為游客展示出豐富多彩的鄉村生活形態;還可以為游客展示插秧、割稻、灌園、牧牛羊、飼雞兔等農事活動，使其能夠感受到別具一格的自然氣息，使旅游更加接地氣。要積極挖掘當地的民俗文化，并通過有效的載體予以展示，比如民俗工藝品、傳統佳節活動，使游客能夠感受到當地人淳樸民風。要給游客以無拘無束之感，使其能夠拋開工作中的煩惱和壓力，能夠真正感受到任性之感。在鄉村裊裊炊煙中感受著慢節奏生活的魅力。

（三）加強對參與性體驗項目的設計

在體驗經濟時代，游客會更加重視參與，有一定的冒險精神。因此，在進行旅游產品開發時，可以加強參與性體驗項目的設計，使游客的體驗更加多元化。常見的體驗項目除了農家樂之外，還可以在現有的觀光、垂釣、采摘等項目基礎上增加體驗性強的活動。比如，以租賃的方式為游客提供果園、農田，使其通過親自勞動和采摘獲得收獲的喜悅;游客可以在農田中親自躬耕，體驗農業生產與“粒粒皆辛苦”之不易，從而更好地珍惜生活。在體驗項目中，除了農事活動之外，還可以有燒烤、鄉村節慶活動等。

（四）有效激發游客情感

開發鄉村旅游產品時，要將游客的情感體驗與之相結合，使游客產生情感共鳴。能夠給游客帶來直接刺激的就是各種感官，比如，來自視覺、聽覺、嗅覺上的刺激，從而滿足人們的審美需求。要從色彩、味道、外觀等方面進行設計和改造，使人感受到舒適，并獲得情感上的愉悅。在鄉村旅游產品設計中，要凸顯出鄉村、田園氣息，因此，可充分利用本地的木材、材料等天然材料作為建筑的原材料，給人營造寧靜、祥和之感;將項目安排在有汨汨流水聲的溪水旁，使游客可以靜心聆聽大自然的聲音，在鳥語花香的氛圍中獲得美的享受;為游客安排采摘、捉魚等頗有趣味的項目，使其能夠感受到收獲的喜悅;為游客提供當地特色美食，滿足其味覺需求，真正融入自然，深刻感受到當地人的友愛。

四、結束語

綜上：所述，在體驗經濟時代下，要加強鄉村旅游產品的開發，保證每一名游客都可以得到更好的體驗，促進旅游業繁榮發展。

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