融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探析

韓振安

摘要：融媒體時代的到來，為新聞傳播打開了一扇新大門，在進行新聞傳播的過程中，文字、圖片、語音、視頻各種形式信息交匯融合，并通過各種媒介渠道傳遞出去，完成傳播目的。在運用融媒體進行對外新聞傳播工作時，電力企業的媒體業務也相應發生了變化，敦促電力企業新聞宣傳工作適應新的變化持續創新、不斷改進。

關鍵詞：融媒體時代;電力企業;新聞宣傳路徑

對于電力企業來講，新聞宣傳工作屬于企業內部思政工作的核心，更是凝聚人心及樹立形象的重要手段。伴隨著移動互聯網時代的來臨，近年來新媒體發展趨勢愈發迅猛，在引導社會輿論方面扮演著重要角色，因此電力企業的新聞宣傳工作也需要意識到全媒體傳播融合的發展趨勢。

一、電力企業新聞宣傳的重要性

（一）有利于促進增進電力客戶理解

良好的企業形象不僅是市場經濟發展到一定階段的產物，而且也可以在市場競爭中為企業增加砝碼。隨著生活水平的不斷提高，電力已經成為人們生活中必不可少的產品。同時，隨著電力體制機制改革不斷深化，由于信息不對稱，可能會造成人們對供電企業政策的誤解。所以，做好新聞宣傳工作能夠讓電力客戶更加了解供電企業，也有利于在社會中塑造良好形象。

（二）有利于提升綜合競爭實力

電力企業新聞宣傳屬于構成企業軟實力的主要部分之一。首先，成功的新聞宣傳可以把企業的核心思想同公司的發展以及社會的發展需求進行有機結合，以此來最大限度地滿足消費者的需求。其次，新聞宣傳有助于電力企業加快實現產品定位，確定產品的服務主體，切實保證產品和企業發展的質量得到進一步提高，創建一個同本身特點以及市場經濟相符合的現代化電力企業。總而言之，新聞宣傳不僅能夠保證企業的產品得到顧客的肯定，而且還有利于提高產品的綜合竟爭實力，不斷提高市場占有率。

（三）有利于促進實現可持續發展

新聞宣傳能夠體現出電力企業的無形資產。如果電力企業可以在宣傳上加強建設并對其進行有效管理，就會為企業的發展提供更強的動力。就消費者而言，從某種程度上來看，良好的宣傳成果既可以提高他們對企業自身的滿意度，同時也能增加他們對企業產品的需求量。就職工而言，從某種程度上來看，企業獨特的宣傳文化氛圍可以有效提高員工的積極性，基于相同的價值觀，引導全體職工統一努力方向，并且吸納和引進越來越多的人才參與到新聞宣傳的隊伍中。

二、融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑

（一）提高新聞宣傳工作者的專業素質

企業的新聞宣傳工作者既有普通新聞從業人員的共性，又具備崗位職責以及企業所賦予的特殊性。綜上，我們需要在創新工作模式的基礎上提高自身專業技能、政治素養以及理論素養，從而在貫徹上述原則的基礎上提高工作質量。這一環節的培訓工作可以通過長短期培訓協同推進的方式來完成，既要引導宣傳人員轉變理念，又要教給其正確、高效的工作方法。在此基礎上，我們需要引導宣傳人員充分利用并發揮新媒體的力量，依靠新興媒體平臺為公眾搭建起與企業溝通對話的平臺。為實現上述目標，相關單位需要為業務人員搭建學習、提高的平臺，定期展開相應的培訓活動，讓其更好地適應宣傳形式的變化。

（二）合理策劃新聞內容

在企業新聞宣傳的過程中，科學合理的新聞內容策劃是保證新聞傳播有效性的前提，在融媒體的背景下要想實現企業新聞宣傳工作的進一步發展，必須要加強對企業新聞內容合理科學的策劃。工作人員在進行新聞策劃的過程中要找準新聞內容的切入點，采取針對性的編輯和應用方式，真正站到受眾的角度去看待新聞內容，注重評價的客觀性和真實性，使新聞的內容更加能夠打動人和感染人。然后，在進行企業新聞文化宣傳的過程中，也需要抓住新聞事件的關注點，將觀眾的注意力緊緊抓到關注點上面，充分發揮新聞價值的作用，避免新聞給人們帶來的消極影響。

（三）創新新聞宣傳工作方式

首先，要重視新媒體應用。網絡的普及，微博、微信、抖音的快速發展已成為不爭的事實，因此要加強企業官方微博、微信公眾號、抖音官方賬號的建設，這類媒體可傳播的內容形式更加多樣。其次，要在重大形勢政策宣傳、輿論引導等方面多作有益的探索。變“單方面灌輸”為“互動傳播”，使宣傳思想陣地進一步擴容;變“單門獨戶”為“融合發展”，主動應對新媒體的挑戰，將宣傳工作與網絡文化深度融合，利用新媒體實現線上線下有效互動，使宣傳思想工作更具針對性;變“高高在上”為“實用具體”，開設的微博、微信公眾號、抖音官方賬號要注重功能取向、興趣取向，把發布內容融入具體實在的工作生活，貼近受眾需求。

（四）善于利用各種新聞體裁

在用好消息的同時，要積極利用人物通訊、事件通訊、現場素描、人物特寫以及評論等多種新聞體裁，增新聞宣傳效果。在寫作方法上要注意運用白話，少用或不用空話套話，杜絕假話。要用好用活圖片，在報紙、雜志上大膽改進版面，使用大幅圖片，增加視覺沖擊力。要充分利用好電視新聞這一模式，增加視頻內容的制作，鼓勵職工拿起手機和小型攝像機，拍攝微新聞、微電影，利用樓宇電視等視頻媒介進行傳播，增強新聞宣傳的及時性、真實性、親切性。

（五）正確分析輿論熱點，積極反映職工心聲

新聞宣傳工作常常涉及熱點問題，要善于冷靜分析，引導職工群眾選擇正確的輿論導向。該熱的要熱起，否則不能形成氛圍;該穩的要穩住，否則容易捅婁子;該冷的要冷卻，否則會產生副作用。要善于在熱點問題的報道中切實發揮好宣傳思想工作的輿論引導作用。電力企業新聞宣傳工作要堅持對上級負責與對職工群眾負責的一致性，既要準確、鮮明地宣傳企業黨組（黨委）的意圖，又要如實充分地反映職工群眾的心聲。

三、結束語

總之，企業的對外宣傳工作不僅關系著企業形象，也在一定程度上影響著企業發展和走向。因此，電力企業需順應時代潮流，創新媒體融合，搭乘融媒體這艘大船，合理利用各類多媒體，營造良好的宣傳氛圍，構建良好的對外宣傳環境，樹立企業的良好形象，有效推廣宣傳電力政策，推動電力企業平穩、順利、健康發展。

參考文獻：

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