基于大眾傳媒視野下談傳統體育的傳承與持續發展路徑

楊秀英

摘要：傳統體育傳播延續離不開媒介，媒介每前進一步，傳統體育就會擁有更自由廣闊的傳播空間。與此同時，隨著媒介演進，呈現出印刷媒介、電子媒介與數字媒介混合共存的局面，讓傳統體育傳播表現出不同特征。

關鍵詞：大眾傳媒;傳統體育;傳承;發展

大眾傳媒以其強大的傳播能力、廣泛的受眾基礎，推動傳統體育傳播向大眾化發展，引領著傳統體育的發展革新。為了確保大眾傳媒視野下傳統體育持續發展，大眾傳媒應該在尊重傳統體育發展規律的前提下，以受眾為核心，立足自身優勢特點，引領傳統體育傳播不斷拓展影響力。

一、大眾傳媒與傳統體育傳播

（一）印刷媒介：推動傳統體育實現大眾化傳播

書寫是對口語媒介傳播下人類文明內容的再符號化，以文字符號實現了對文明的記錄。印刷媒介出現后，文字書寫不再受貴族壟斷控制，成為了更加大眾化的傳播工具。特別是在第一次工業革命時期，工業發展使人們從繁重體力勞動中解脫，轉而發展機器印刷。自此，印刷媒介進入平常百姓家。與語言相比，印刷媒介具有超時空性、大眾性以及便捷性。通過大批量生產，書籍、報紙、雜志被源源不斷地制造出來，人們告別了只能通過書寫記錄傳統體育的時代，傳統體育能夠以便捷低廉的形式橫向傳播到世界各地，縱向傳遞到未來，與此同時，也使得傳統體育文化演化為一種特有的文化形式。[1]

（二）電子媒介：引領傳統體育傳承發展革新

電報、電影、電視等電子媒介從發明到普及只用了100多年，人類接受信息的方式在這一個多世紀中也不斷演變。廣播的出現帶來了聲音載體，電視則帶來了視聽元素結合的載體形式，因而信息傳遞的可接受度不斷提高，信息量也得以倍增。電影電視以其獨有視聽文化豐富了當時的社會文化，又以傳媒身份將大眾文化傳播到全世界，推動了大批傳媒產業的發展成熟。尤其是電影集畫面感強、沖擊力強、故事性好等特點于一體，作為一種消費品被文化差異巨大的人群所普遍推崇。[2]傳統體育具有娛樂性、競技性、觀賞性等特點，是人們普遍關注的文化現象，也成為電子媒介傳播的重點關照對象。由于電子媒介能夠引領大眾文化走向，傳統與媒介結合后可以融入大眾文化，進而受到人們的熱議與關注。

（三）數字媒介：極大拓展了體育文化影響力

網絡時代誕生了數字媒介傳播技術，手機、平板電腦、電腦等數字媒介大受追捧。作為現代化的產物，數字媒介發展速度極快，以編碼和信息處理技術改變了文化信息存儲、交流方式，加速了文化交流擴散。而今，數字媒介十分普及，無時無刻不影響著人們的日常生活，開創了“自媒體時代”。在自媒體時代，傳播交流平臺被虛擬化，信息發布變得平等化和開放化，帶人們回歸到最原始的自由平等化交流場域。傳統體育成為天然的娛樂素材，通過圖片、文字、動畫、視屏等展現形式豐富了受眾的感官體驗，通過自由化報道和評論擴展了受眾視野，體育文化因此實現了多層次傳播，影響力得到最大限度的拓展。

二、大眾傳媒視野下傳統體育的傳承與持續發展路徑。

（一）印刷體育媒介要凸顯受眾差異

印刷體育媒介在推動傳統體育大眾化傳播的同時催生了體育休閑文化。傳統體育中的娛樂化、大眾化、生活化因子，如明星運動員、熱點賽事等，通過印刷媒介擴散供受眾消遣，成為普通受眾談論的焦點。體育休閑文化興起后，體育報紙、雜志版面不斷擴充，小道消息、八卦新聞、廣告、評論等內容充斥版面。隨著傳統消費需求的進一步加劇，以及體育文化的世俗化，印刷媒介應該以故事敘事替代平易直白的語言，以彩色圖片突破單調風格，一方面從精英話語向大眾話語演進，以增加信息覆蓋，保持發展潛力。另一方面，大眾傳媒時代，印刷媒介面臨內外部的激勵競爭，必須告別舊有傳播理念，突出自身特色，傳播內容要向“重內涵、講深度”過渡，盡可能迎合受眾需求，才能在媒介層出不窮的今天占據一席之地。[3]

（二）電子體育媒介要充分發揮視像化內容的優勢

電子媒介下傳統體育的相關信息以視聽元素呈現，其受眾更加追求視像化內容。視聽文化與傳統體育聯結，不但能夠給傳統體育文化更多元精妙的表達方式，也將讓更多人變成傳統體育迷。電子媒介應該掌控大眾文化脈絡，集中力量發展核心競爭力，利用實時轉播功能、清晰流暢的畫面積累更多體育愛好者群體。特別的，受眾喜歡通過“聽”和“看”了解傳統體育，刺激性畫面和競技場景也十分契合受眾審美需求。因此，電子體育媒介要充分發揮視像化內容的優勢，制作一批兼具大眾性和娛樂性傳統體育節目，以鏡頭語言賦予體育傳播生動性、真實性和精彩性，讓更多人感受到精妙絕倫的“身體意向”，同時多利用萬能眼鏡頭、回放、蒙太奇剪輯等技術，將視聽語言的作用發揮到極致，形成了令人興奮且戲劇化的體育空間。[4]此外，要極力捕捉體育畫面，尋找潛在的焦點體育新聞，最大限度吸引關注，進而獲取經濟和社會效益。

（三）數字體育媒介要以受眾為根本

數字媒介處處影響著人們的日常生活，改變著傳統體育觀念。在此背景下，傳統體育受眾群體得以不斷拓展，且受眾具有傳統文化生產者和消費者的雙重角色，其文化表達呈現個性化、開放化和多元化的發展趨勢。數字體育媒介打破了高雅文化、通俗文化之間的壁壘，讓大眾與精英文化在同一場域內競爭、傳播及展示，也導致了傳統體育傳統色彩的淡化等問題。為此，必須在尊重傳統體育發展傳承規律的基礎上，以受眾為根本，根據不同體育形式采取差異化的傳播手段和方式，制作不同類型的傳播內容，再利用大數據等技術精準傳遞給受眾，在增強受眾忠誠度的同時，視野得到開闊，體育認知得到極大加強。

參考文獻：

[1]李宏義，杜俊凱.媒介形態變遷下的體育傳播特征、受眾訴求與文化表達[J].體育與科學2016（6）：11-13.

[2]楊珍，崔赟.20世紀80年代以來國外體育傳播研究的主要議題——基于文化研究的視角[J].新聞界，2013（13）：33-35.

[3]譚秀湖.新媒體發展對體育新聞傳播影響分析[J].中國廣播電視學刊，2015（3）：24-26.

[4]魯鵬.新媒體時代我國少數民族傳統體育文化的發展研究[J].新聞戰線，2014 （7）：5-8.