加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考

摘要：對于國有企業來講，新聞宣傳工作屬于企業內部思政工作的核心，更是凝聚人心及樹立形象的關鍵方式。隨著移動互聯網時代的來臨，近年來新媒體發展趨勢愈發迅猛，在引導社會輿論方面扮演著重要角色，因此國有企業的新聞宣傳工作也需要意識到全媒體傳播融合的發展趨勢。

關鍵詞：國有企業;融媒體;宣傳

黨的十九大會議中，習近平總書記指出：“思想政治工作是國有企業的傳家寶。”工會軍民學，東西南北中，思想政治工作的開展對企業的發展也產生了不可或缺的影響，中國共產黨的領導始終在國有企業的發展中發揮著重要作用。國有企業新聞宣傳工作的開展是國企當前工作的重點，新聞宣傳不僅提升了企業的凝聚力，也保證了企業綜合實力的穩步前進，為我國建設社會主義提供了重要的精神動力和發展基礎。新時代要求企業的黨政工作有新的創新和發展。傳統媒體己不再適應新時代的發展，新媒體的應運而生為企業發展帶來了新的曙光。新媒體在促進企業工作快速發展的同時，也為企業帶來了新的問題與影響，只有正確的看待所遇到的問題與影響，并深刻的剖析其產生的原因，有針對性的提出有效的解決對策，才能確保新媒體時代的企業新聞宣傳和引導工作的順利進行。

一、國有企業新聞宣傳工作的意義和作用

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記對新媒體時代下黨的新聞輿論工作的職責與使命進行了總結，歸納了48字箴言

高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。這48個字是對新媒體時代新聞工作者的要求與期待[1]。這就要求了企業的新聞宣傳工作者必須要不斷轉變自己的思想觀念，認識到宣傳輿論對引導工作的重要性，從而更好的把握黨政輿論宣傳的方向，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在工作中要找到員工想要什么，需要什么，明確當前的輿論要求;響應黨和國家的方針政策，及時更新觀念內容，將全新的思想灌輸給員工，引導企業的員工積極參與到企業建設中。有了好的帶頭人，才能激發員工的工作熱情，促進企業的快速發展。找準當前和未來的相結合對科學謀劃新時代企業創新新戰略的出發點，即控制好企業的新聞輿論宣傳工作。

二、加強國有企業新聞宣傳工作的有效對策

（一）明確宣傳工作的重點

國有企業在開展宣傳工作時，要牢牢的對宣傳重點進行把握。堅持黨性原則，準確把握新聞宣傳工作的意識形態屬性和職責性質定位，樹立大局意識，堅持正確的政治方向和輿論導向，確保新聞宣傳工作能夠切實反映和維護企業員工的切身利益和需要，把實現好、維護好、發展好最廣大員工的利益作為企業新聞宣傳工作的出發點和落腳點，使新聞宣傳工作成為企業與員工之間的橋梁和紐帶，向員工和社會進行企業形象和正能量的傳播，使企業獲得更好的發展。

（二）重視基層組織

基層是較為龐大的團體，基層的力量將決定企業的發展速度，所以新聞宣傳工作的實踐要更多的關注基層組織，深入內部，鼓勵基層的員工將內心的感受抒發出來，能夠確保宣傳內容的真實性與實際性。重視基層的新聞宣傳，積極向員工進行正能量的宣傳，調動員工的工作積極性，從而激發員工潛力，貢獻力量。

（三）搭建新媒體宣傳平臺

企業可以把電視廣播、報刊等傳統媒體和網絡新媒體進行整體融合，豐富宣傳平臺，做好宣傳策劃工作。另外，還應對企業的經營發展成果進行重點宣傳，樹立先進典型，宣傳企業故事，傳遞企業聲音。同時要加強和外部新媒體的合作，建設好企業網站、官微、公眾微信號以及手機APP等新媒體傳播平臺，借助于新媒體海量的資源信息和完善快捷的服務功能，進一步增強自身企業媒體的公信力與影響力。不斷的探索尋求微拍、微電影以及公益廣告等新的宣傳方式，借助于持續性的碎片化傳播形式來提升宣傳效果，進一步提高企業的知名度。

（四）加強新媒體宣傳隊伍建設

在新媒體時代背景下，擁有一支符合時代要求、專業素質過硬、思維活躍、善于創新的宣傳人才隊伍是非常重要的。因此，企業要加強宣傳隊伍的建設，對于宣傳人員的招聘、選拔、培訓等每一個環節都需要進行嚴格的把關和選擇。盡可能選擇思想政治態度端正、互聯網觸覺敏銳、新媒體工作經驗豐富、宣傳工作思想活躍、擁有相當文字功底、責任心強、認同企業發展理念的人才。可逐年從各類大學院校招聘一些新聞傳媒、影視編導、數字動漫等專業的應屆畢業生，充實企業宣傳工作的人才儲備，爭取打造出一支專業水平高、老中青互補，繼承傳統媒體涵蓋新媒體的企業宣傳工作隊伍[l]。

除此之外，企業還可以幫助和引導員工通過個人自學，以及通過企業組織的專業技能培訓來提升宣傳隊伍的專業素質和服務水平。同時，還可以定期開展業務評優、宣傳之星等活動，來鼓勵企業宣傳工作人員提升自我專業知識與能力。

三、結論

簡而言之，要做好國有企業的新聞宣傳工作，為企業樹立良好形象，則需要積極轉變過去傳統媒體的傳播思想，意識到與新媒體融合的重要性，同時要堅持用戶至上的原則，在促進全媒體融合的基礎上做好內容、更新技術、優化采編流程，進而全面拓展媒體發展領域，進一步鞏固和壯大國有企業宣傳思想文化陣地，迫切需要走融合發展之路，使企業全媒體平臺建設跟緊時代步伐[2]。

參考文獻：

[1]青平.8字箴言，為新聞媒體建設指引方向[N]中青在線，2016-02-20.

[2]馬敏，淺析新形勢下國有企業工作發展特點[J]企業文化旬刊，2017（10）：25-28.

作者簡介：趙麗偉（1990.8-），男，山西長治人。