“年輕化”茶品牌的構(gòu)想

曹文磊 信曉澤

摘要：中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，一提到茶，青年人首先想到的卻是飲品店里賣(mài)的茶飲料，而從不會(huì)想到傳統(tǒng)的茶。項(xiàng)目力求將中國(guó)的茶文化中的各種元素用獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法設(shè)計(jì)出獨(dú)有的產(chǎn)品，使得廣大年輕人對(duì)茶文化產(chǎn)生更大的興趣，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，提供一種新穎的方式使消費(fèi)者更加關(guān)注中國(guó)茶文化的相關(guān)內(nèi)容，使得茶類(lèi)市場(chǎng)更加年輕化，潮流化。針對(duì)于年輕人茶市場(chǎng)空缺的研究，打造年輕的茶品牌設(shè)計(jì)，從茶的相關(guān)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上著手，力求設(shè)計(jì)的更加時(shí)尚、簡(jiǎn)約，茶具使用起來(lái)更加方便，從而使得年輕人喜愛(ài)。

關(guān)鍵詞：年輕化;茶;品牌設(shè)計(jì)

茶是一種日常飲品，但大多數(shù)人目前只停留在單純的喝茶階段，對(duì)喝什么茶、如何喝茶一知半解。面對(duì)魚(yú)龍混雜的茶葉品種，人們往往盲目選擇喝最常見(jiàn)的幾種茶。而面對(duì)茶文化的博大精深，面對(duì)茶和節(jié)氣相關(guān)的知識(shí)背景，人們也不予以足夠的重視。

調(diào)查顯示，在北上廣深20-45歲的群體中，40"/o的人有喝茶的習(xí)慣。未來(lái)，有超過(guò)70%的年輕人有茶葉消費(fèi)意愿，面向年輕群體的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)前景一片廣闊。據(jù)《中國(guó)人健康大數(shù)據(jù)》顯示，我國(guó)亞健康人數(shù)超9億，青年白領(lǐng)群體中高達(dá)76%都處于亞健康狀態(tài)，年輕群體對(duì)飲品的健康要求更加強(qiáng)烈。茶葉具有降低膽固醇和血壓、抗氧化、抗壓力、抗焦慮、提高免疫力、減肥瘦身等保健功能，健康屬性明顯的茶品需求在年輕群體中日益增加。f，]

一、年輕消費(fèi)市場(chǎng)低迷

以傳統(tǒng)茶市場(chǎng)行業(yè)為例，消費(fèi)群體中年輕消費(fèi)者逐年在減少，但并不是說(shuō)年輕人對(duì)茶文化沒(méi)有興趣，其原因在于各類(lèi)新型茶飲料，網(wǎng)紅飲品店的出現(xiàn)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)茶行業(yè)沖擊。

雖然年輕群體普遍認(rèn)可茶的保健功能，但大部分年輕人仍對(duì)市面上無(wú)品牌的茶品不信任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的年輕茶消費(fèi)群體，消費(fèi)中，更加注重品牌效應(yīng)以及品牌文化。在年輕消費(fèi)群體中，年輕人更喜歡有品牌基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的茶葉，年輕人也逐漸成為品牌健康茶品的消費(fèi)主流。當(dāng)今時(shí)代，大多數(shù)年輕人追求更加無(wú)束的生活方式，然而，傳統(tǒng)泡茶工序繁瑣，且不易隨身攜帶與取用的傳統(tǒng)茶產(chǎn)品并不符合年輕人追求簡(jiǎn)約、無(wú)束的生活方式。且認(rèn)為他們認(rèn)同茶的保健功能，但阻礙年輕人消費(fèi)傳統(tǒng)茶的主要因素還是在于“工藝繁瑣，不易攜帶”、“快節(jié)奏生活”等多種因素。更喜歡簡(jiǎn)約便捷的沖泡方式以及高品質(zhì)質(zhì)量產(chǎn)品的年輕群體，也越來(lái)越多的開(kāi)始追求時(shí)尚，注重產(chǎn)品的外表，常也被吸引于高顏值的外表。所以，時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為年輕群體消費(fèi)選擇的重要參考。

二、中國(guó)茶文化理念

在以茶德為中心的“中國(guó)”，人的群體價(jià)值是尤為重要的。同時(shí)，在茶文化下“義”的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“利”的重要性，同時(shí)也能夠很好的協(xié)調(diào)彼此之間的關(guān)系，有利于人心態(tài)的平衡，所以在解決現(xiàn)代年輕人交雜的心境中具有很好的價(jià)值意義，同時(shí)也對(duì)于人的文化素質(zhì)提高具有重要價(jià)值;年輕人參與茶文化，可以在現(xiàn)如今工作狀態(tài)下緩解自身壓力、放松自身身心，以更加健康的姿態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)更加具有挑戰(zhàn)的人生。茶文化同時(shí)也具有知識(shí)、趣味、雅俗共賞的特點(diǎn)，這樣同樣能夠使得年輕人在品茶、鑒茶和觀(guān)茶中都給予人們一種美的享受。社會(huì)上且有以下幾種觀(guān)點(diǎn)：

一是茶文化有利于個(gè)人身心健康發(fā)展。他注重修身養(yǎng)性，解決人們?nèi)粘Ｉ钪芯穹矫娴睦Щ螅S持個(gè)人心態(tài)平衡。

二是茶文化同時(shí)可以提高人民的生活質(zhì)量豐富人的精神生活。茶文化的知識(shí)性、趣味性和雅俗共賞的特點(diǎn)，使得品茶、鑒賞茶具和觀(guān)看茶俗茶藝，都賦予人一種美的享受。

三、打造年輕化茶文化品牌

現(xiàn)在“年輕人”是社會(huì)的主力軍，隨著越來(lái)越多的年輕人追求時(shí)尚，注重產(chǎn)品外表，我們將主打時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)滿(mǎn)足年輕群體的喜好。將“時(shí)尚”與“潮流”這兩個(gè)概念賦予在新的產(chǎn)品中，在不損失其功能的前提下將茶文化最大化地保留，但卻以符合年輕消費(fèi)群體的審美的方式出現(xiàn)在人們的視野中，既能保留茶文化，與新時(shí)代潮流接軌，很好的繼承與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

對(duì)于品牌名字的設(shè)計(jì)也要符合“年輕化茶文化品牌”的理念，畢竟文字是傳達(dá)人們情感與精神最直接的橋梁。一個(gè)好的品牌名字會(huì)成為一代人的精神寄托，與美好的回憶，每一代人都會(huì)有幾個(gè)名字一直存在于自己的腦海里。如能通過(guò)這一個(gè)名字來(lái)喚起部分消費(fèi)者內(nèi)心深處獨(dú)特的情懷，那就再好不過(guò)了。

四、品牌中產(chǎn)品的定位

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的消費(fèi)理念以及消費(fèi)水平不斷提高，以及年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，在市場(chǎng)的表現(xiàn)中，市場(chǎng)產(chǎn)品逐漸趨于質(zhì)量化以及簡(jiǎn)約、時(shí)尚、便攜化發(fā)展，所以，在對(duì)茶年輕化品牌構(gòu)建中，也應(yīng)考慮以上因素。首先，茶的原料以及產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該作為品牌的主打理念，其次，再是相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝的設(shè)計(jì)，最后，再落回營(yíng)銷(xiāo)方式中，只有這樣，不管是在現(xiàn)在還是在將來(lái)，這樣構(gòu)建的品牌才不會(huì)被市場(chǎng)以及時(shí)代所淘汰，才能永久的保持生機(jī)。

五、未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方式的構(gòu)想

運(yùn)營(yíng)方法主要采用線(xiàn)上、線(xiàn)下整合銷(xiāo)售。其次，項(xiàng)目品牌發(fā)展首先通過(guò)以上幾個(gè)方面進(jìn)行茶文化創(chuàng)作，再逐步擴(kuò)展其他方面茶文化創(chuàng)作形式。在此之中，跳出營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念，回想青年人主要是通過(guò)哪里的銷(xiāo)售渠道獲取茶文化產(chǎn)品。在線(xiàn)上應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，通過(guò)圖片、視頻等方式在各種媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。主要通過(guò)微信、微博等方式進(jìn)行初期的宣傳，初期進(jìn)行自身主導(dǎo)的方式去尋找受眾，等到有一定的知名度之后，采用主導(dǎo)的方式讓受眾自己來(lái)尋找。同時(shí)強(qiáng)化自身品牌，可以建立自身APP，進(jìn)行更好的營(yíng)銷(xiāo)。在線(xiàn)下同時(shí)可以舉辦茶文化展覽會(huì)、交流會(huì)，建設(shè)一些線(xiàn)下體驗(yàn)店，在店鋪裝修風(fēng)格上采用茶文化相關(guān)元素，盡可能的簡(jiǎn)約時(shí)尚，體驗(yàn)店對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展覽及售賣(mài)時(shí)要確保時(shí)刻確定銷(xiāo)售渠道中年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位。

六、結(jié)語(yǔ)

茶文化，在中國(guó)的地位固然是非常重要的，那么，現(xiàn)如今形勢(shì)下，在對(duì)茶年輕化品牌進(jìn)行構(gòu)建中，如何將消費(fèi)群體最大化，讓年輕消費(fèi)者如何更容易接受，那就一定要認(rèn)識(shí)清楚年輕消費(fèi)者群體目前注重品質(zhì)、注重時(shí)尚、簡(jiǎn)約、便攜的消費(fèi)理念，這是品牌設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的，也是品牌在后期發(fā)展中最為重要的一個(gè)前提因素。所以，在品牌還未建立發(fā)展之前就應(yīng)該充分考慮以上建議，以上觀(guān)點(diǎn)希望在大家在今后構(gòu)建年輕化茶品牌或是年輕化品牌中能夠?yàn)槠鸬胶芎玫慕ㄗh。

參考文獻(xiàn)：

[1]子琳.消費(fèi)升級(jí)茶企如何抓住年輕消費(fèi)者的胃[J].中國(guó)食品，2017，112-113.