淺析不同年齡段的游戲周邊產(chǎn)品

朱睿齡 歐彩霞

摘要：游戲行業(yè)的發(fā)展不僅帶動自身發(fā)展，還衍生出許多的周邊產(chǎn)品，產(chǎn)品不同的功能和風格造成了市場混亂的局面。各大游戲、動漫企業(yè)都在關(guān)注著這個龐大又混亂無序的市場。中國不少游戲公司也在涉足游戲周邊產(chǎn)業(yè)。在某種程度上，這些公司今后的發(fā)展都有賴于游戲自身和游戲周邊這兩個產(chǎn)業(yè)。中國游戲周邊產(chǎn)業(yè)預計將擁有超百億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

如何定位游戲周邊產(chǎn)品的功能方向和風格，已經(jīng)成為國內(nèi)游戲、動漫企業(yè)共同關(guān)注的一大課題，也是我國游戲、動漫企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一個重要途徑。本文將通過分析不同年齡層對功能需求和風格喜好進行簡單的探討。

關(guān)鍵詞：游戲;周邊產(chǎn)品;功能;風格

一、引言

《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》指出，社會對游戲娛樂消費支出不斷增加，有效帶動了游戲游藝和家用游戲機行業(yè)高速發(fā)展。隨著移動游戲市場的成熟和游戲用戶消費觀念升級，網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍有較大增長潛力。直至今天，游戲的高速發(fā)展繁衍出許多的周邊產(chǎn)品，消費群不斷擴大，未來的游戲周邊產(chǎn)品市場空間仍有很大增長潛力。

游戲周邊產(chǎn)業(yè)主要集中北京、上海、廣東一帶，近年來在長三角、湖南、江浙等地也逐漸出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢。游戲周邊應(yīng)當注重針對不同年齡段的功能需求和產(chǎn)品風格，游戲周邊產(chǎn)品市場的發(fā)展需要得到更多關(guān)注、支持和監(jiān)督。

二、正文

手機全面普及使游戲成為了人們休閑娛樂的主要選擇之一。而游戲針對不同的用戶群體特性進行設(shè)計。一款手機游戲研發(fā)前期，需要針對不同的用戶群體做調(diào)研，策劃確定用戶群體后，會根據(jù)用戶群體的喜好特性優(yōu)先確定畫面風格。游戲周邊產(chǎn)品也可以根據(jù)不同的年齡段進行區(qū)別，年齡層大致分為兒童、少年、青年、中年、老年。市面上大部分游戲周邊暢銷產(chǎn)品購買力分布在兒童、少年、青年階段，與游戲熱衷程度較高的消費層吻合。游戲周邊的銷量與游戲發(fā)展歷程息息相關(guān)。

兒童游戲周邊產(chǎn)品的主要功能就是提高兒童的認知能力、學前教育和基本生活技能。幫助兒童在玩耍中體驗自己的能力，幫助兒童增加成就感，培養(yǎng)生活能力和自信心。而保障產(chǎn)品的安全性是該年齡段購買者會注意的一大因素。兒童游戲周邊產(chǎn)品的造型風格可以夸張、突出。為了保障安全性，設(shè)計中一般不出現(xiàn)棱角、鋒利面、容易脫落等。產(chǎn)品選用顏色也比較艷麗、顯眼、鮮明，有較強辨別度，能有效吸引兒童注意力，且具有較強的色彩暗示作用。

少年游戲周邊產(chǎn)品主要目的也是引導少年生理、心理健康發(fā)展。在針對少年的游戲周邊產(chǎn)品上，產(chǎn)品風格主要符合少年階段消費者的審美觀。通常區(qū)分為兩種針對不同性別類型的游戲周邊，色彩風格也有性別區(qū)分。針對男性消費者為主的產(chǎn)品通常外形夸張，追求炫酷的造型和色彩搭配，結(jié)合當前處于少年階段的男性群體喜愛的熱血動漫或游戲為原型進行設(shè)計。針對女性消費者為主的產(chǎn)品通常外形可愛，色彩明艷。該消費群體普遍對漂亮裝扮的審美以及流行的少女動漫或游戲的配飾做設(shè)計。

青年游戲周邊產(chǎn)品主要目的是益智消遣、社交互動、素質(zhì)拓展、知識科普，日常裝飾。作為游戲主力軍的青年團體，通常也是游戲周邊產(chǎn)品最廣大的一個消費群體，和兒童、少年、中年、老年群體區(qū)別在于和其他群體相比之下，該群體有更高消費能力和穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。而且這類消費群體受游戲文化的熏陶時間久遠，容易接受新生事物，能接受符合經(jīng)濟能力的娛樂消遣產(chǎn)品。游戲周邊產(chǎn)品作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一種實體化的衍生品，對促進玩家與玩家現(xiàn)實中彼此的互動有不可忽視的作用，側(cè)面幫助玩游戲的消費者進行自我認同感的構(gòu)建，促使消費者對游戲周邊產(chǎn)品背后的歷史文化、背景知識、器物科普產(chǎn)生濃厚興趣。青年游戲周邊的產(chǎn)品外形主要根據(jù)當前流行的游戲道具或人物進行設(shè)計。這類游戲周邊產(chǎn)品常有模型手辦和周邊衍生產(chǎn)品，選用的材料會主要采用易于塑性和生產(chǎn)的樹脂、塑料等。模型手辦主要由人工制作來確保模型手辦的造型更貼合原作、更加精細。周邊衍生品還有如帆布袋、貼紙、徽章等則會大批量工廠生產(chǎn)以保證產(chǎn)品的庫存。除了此以外，也有某些需要手工操作的產(chǎn)品使用的難度也有相對的提高，以符合對應(yīng)的喜好消費群體。

中年游戲周邊產(chǎn)品主要目的是促進游戲中的社交。數(shù)據(jù)表明，大部分愿意為綜合性游戲發(fā)表長篇評論觀點的玩家是年齡偏大的玩家。由此看出，中年的游戲玩家通常是渴望在網(wǎng)絡(luò)上擺脫現(xiàn)實生活中的身份與其他人交流。中年玩家在這個年齡階段會主動隱藏自己的個性化情感，盡量營造社會對該年齡段成熟穩(wěn)重的形象外表。中年玩家平時精力有限，沒有時間去重新學習并適應(yīng)快節(jié)奏和強操作的游戲，對于游戲付費的價值交換規(guī)則有充分正確的認識，不會盲目消費。

綜合以上的條件分析，在游戲周邊產(chǎn)品的銷售中，中年消費群體購買欲望不強，但是經(jīng)濟實習強。最受歡迎的中年游戲主要是比較經(jīng)典的游戲，以中國風居多，比如以戰(zhàn)國、三國題材的網(wǎng)絡(luò)游戲。中年消費群體會盡量選擇不外帶使用功能的產(chǎn)品，如模型擺設(shè)、收藏品等。

老年游戲周邊產(chǎn)品主要目的是促使老年人大腦增加思維反應(yīng)速度，增強老年人的認知能力。最近的研究表明，玩麻將能刺激老年人的腦部活動，對預防癡呆癥狀有一定作用。電腦游戲能增強老年人的認知能力，也有助于老人在日常甚至在發(fā)病時改善各種生理心理癥狀。所以，針對性強的老年游戲周邊產(chǎn)品能增強老人家對新生事物的接受能力，縮小與其他不同年齡段的代溝，也促進老年人社交活動。老年游戲周邊產(chǎn)品具有閑時消遣、鍛煉大腦和鍛煉身體的功能。

基于老年人中大比例極少接觸網(wǎng)絡(luò)生活，所以相對地市面上極少有針對老年的游戲周邊產(chǎn)品。市面常見的游戲風格有棋牌、麻將等游戲。游戲界面會設(shè)計的盡量簡潔大方、端正、難度適中、操作步驟簡單，色彩簡單樸素為主。簡略推測，如有老年人相關(guān)的游戲周邊產(chǎn)品，大致上也應(yīng)采用造型簡潔大方、操作簡單

三、結(jié)束語

由此可見，游戲周邊產(chǎn)品功能和風格的變化、發(fā)展和針對不同年齡段的生理、心理發(fā)展是同步的，兩者相輔相成、互相促進。所以開發(fā)游戲時，要結(jié)合不同年齡段的需求，選擇適宜的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品風格、產(chǎn)品使用方式等，才能夠通過準確的市場定位更好地留住消費群體。

參考文獻：

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