互聯網時代下新媒體經濟發展探究

楊云皓

摘要：隨著互聯網技術的不斷升級，極大的方便了人們的生活，由此產生的互聯網經濟得到迅速發展。新媒體作為依托互聯網時代產生的新型媒體傳播途徑，在互聯網發展過程中，也形成其特有的經濟模式影響和改變人們的生活。本為從“微商經濟”和“網紅效應”為代表的兩種新媒體經濟模式進行分析，闡述了新媒體經濟的發展特點。同時指出了現階段新媒體經濟發展過程中存在的問題，并給出了相應的解決途徑。

關鍵詞：新媒體經濟;微商;網紅經濟

新媒體的出現極大地改變了我們的生活方式，對社會生活和經濟發展也有著很大的影響。在人們的生活與工作當中，隨著現代互聯網技術的普及，更多的經濟活動開始逐漸在網絡上進行，微信經濟作為新興經濟體則是為互聯網經濟注入了新的活力。尤其是微信使用人數的不斷增加，其利用公眾平臺獲得了較大的影響力，因此成為商家的青睞對象，這也促使微信經濟取得了快速的發展。

在新媒體技術不斷發展的同時，為很多年輕人提供了實現夢想的平臺，通過自媒體的運營，網絡直播已經成為了近幾年的熱點話題，網絡視頻直播也已成為當下年輕人最喜歡的一種表現自我主張的方式，而通過這種形式帶動了很多相關產業的發展，并在市場上形成了“網紅經濟”[1]。

在新媒體發展的大趨勢之下，并不僅僅只會產生好的影響，也會伴隨著出現一些新型的社會問題，而如何更好的發揮出新媒體其應有的作用，形成更加有效的控制，為人們提供更多的便利與保障，這是值得每一位相關從業人員去更為積極地探索與研究的[2-3]。

一、新媒體經濟下的商業運營模式

（一）微信營銷

微信是一款即時通訊產品，從成立至今，用戶己達幾億人，呈快速增長的態勢微信在成長過程中派生出了社交媒體功能，并被人們廣泛應用。當前微信平臺上有較多的商業服務，在這個公眾平臺上，商家和企業通過宣傳來挖掘客戶群體，常見的有微信支付和微信分享等，通過將微信線上和線下資源相結合，將其統一為一個整體，企業和商家通過更好的發揮微信公眾平臺的作用來開展營銷工作。

微信營銷是對傳統營銷模式的一種創新，構成了新形勢的微信營銷。傳統的營銷理論和微信相結合具有很大的創造性，能夠發展起來具有特色的網絡營銷的方式。采用微信的營銷模式，用戶可以快速了解產品的全面信息，同時商家在對自己的產品進行推廣時，也可以根據用戶的特性有針對性地介紹發送。微信營銷也是一種十分便捷的營銷模式，能夠加強用戶與商家之間的交流，省去很多不必要的溝通成本，提高溝通效率，從而提升營銷的實際效果[2]。微信營銷主要有以下兩種模式：

（1）微商模式

微商模式由“廠商”和“代理商”分工合作構成。廠商作為產品的源頭，通常會面臨沒有合適的經銷渠道而產生大量的庫存。采用微商模式，每一個微信使用者都是廠商的潛在“代理商”和銷售渠道。作為代理商的微商并不一定真正意義上擁有商品，其利用某件商品圖片或是簡介利用朋友圈進行宣傳，相較于一般商家，其更側重于提供服務。同時基于微信的屬性特點，微商對于其客戶都擁有一定的社會關聯，通過盤活這種普通的人脈關系，形成商家能夠直接運用的資源。微信銷售多數情況下是一手交錢一手交貨，而且有的是直接先付款，后由廠商進行快遞物流發貨，有效的解決了廠商資金流問題，同時也省去了多層渠道，貨品能夠快速到達消費者手中[4]。

對于小微創業和經營小微企業的人們來講，微商可以享受到微信平臺在生產、流通渠道及銷售等方面的有利因素，因此微商只需要努力尋找優良的供應商，并為用戶通過提供優質的服務，從而在市場上進行擴展，就能獲得較好的收益[5]。

（2）自媒體模式

企業通過開通微信公眾號或者小程序進行宜傳和產品推廣，宣傳成本較低，而且微信公眾號能夠使企業與消費者之間更好的溝通，形成高效的產品和服務反饋機制，可以有效的提高客戶滿意度同時利用微信公眾號還能夠發布具有專業性和趣味性的文章和知識，針對其傳播速度快及有針對性的特點，能夠吸引大量感興趣的用戶，進行流量變現。

（二）網紅經濟

“網紅”不僅在文化上對人們的生活產生了影響，而且在經濟上與人們息息相關。“淘寶網紅”“主播網紅”這類“營銷網紅”吸引了龐大的粉絲群體，催生出了“網紅經濟”。2015年，一段Papi醬錄制的視頻在新媒體上爆紅，吸引了1200萬投資基金。Papi醬是眾多網紅中的一匹黑馬，并隨之成為了自媒體圈一名“現象級”的人物。在2016年4月12日，Papi醬的第一條貼片廣告被“麗人麗妝”以2200萬元的天價拍下，Papi醬的急速成長將“網紅”再次推上了風口浪尖。

隨著時代的快速發展，如今“網紅”的“氣息”彌漫在網絡世界的各個領域，掀起了巨大的熱潮。“網紅”的涌現乃至由此構成一種新的媒介，這不僅僅是技術推動的結果，其背后還有一定的社會文化動力。“網紅經濟”商業模式新潮，推廣途徑時尚而多樣，營銷手段定位精準、互動性強，較低的成本和超強的變現能力是“網紅經濟”最突出的特點。“網紅經濟”的營銷模式與互聯網的發展密切相關，大致可分為三種模式，分別是是文字模式、視頻模式和互聯網+模式[1]。

最早的網絡紅人出現在窄帶網絡時代，由于網絡速度的影響和家庭互聯網的普及，互聯網的內容以文字傳播為主，于是一批以新潮的文體取勝的網絡作家，成為“網紅”，以論壇、新聞和微博為主進行傳播，以網絡小說實體出版和銷售為主要盈利模式。

隨著互聯網技術的發展，直播平臺和短視頻平臺迅速催熟了“網紅經濟”，一大批直播平臺紛紛包裝、推介、培養“網紅”并以此產生商業價值。自媒體環境下的“網紅經濟”發展的主要模式有：視頻直播模式和個性化視頻傳播模式[6]。

同時隨著互聯網+經濟模式的推廣，誕生了一大批線下網紅店鋪火爆市場，如“喜茶”、“一點點”、“花廚”等線下實體餐飲店鋪，每到就餐時“排隊長龍”已經形成獨特的“網紅效應”。

對于網紅視頻營銷模式而言，如何走上可持續盈利之路成為其穩定發展的關鍵，也是各運營平臺需要深入思考的關鍵問題。在新媒體環境下，這種新的營銷模式能否實現真正的可持續利潤，需要不斷進行嘗試和探索。

二、新媒體經濟中發展過程中存在的問題

（一）版權界定相對模糊，無法保障原創價值[7]

由于新媒體具有便于移動、復制、編輯等功能，因此使得知識產權的所有者權利變得模糊不清。而當信息數據在互聯網上被無限制復制，甚至以超越國界的方式進行傳播的時候，原創與復制之間的從屬關系就被慢慢的淡化了。

（二）新媒體經濟從業人員經濟監管處于真空地帶

個體新媒體運營者的監管一直處于真空地帶，以微商和網紅為代表的從業人員，其個體收入從未納入個人繳稅體系內。在營銷中的由于缺乏監管產生的“信任危機”也成為一大問題，一些商家為了吸引公眾的注意力，用好評返現等方式發布虛假信息和不真實的評論，這對前期辛苦打造的微信營銷則帶來支持率和信任度的極大損害，引起用戶的排斥及抵觸心理。

（三）過度追求經濟利益，產品粗制濫造、突破底線

在新媒體時代，從業人員過度追求商業價值，為賺取流量和關注度，一方面不斷制造噱頭卻不在產品內容本身上下功夫，導致產品粗制濫造，用戶或消費者購買后維權困難重重;二是在營銷內容上不斷突破底線，以當前社會熱點或關注度高的時政新聞為基礎制造謠言，增加用戶關注度，進而轉化為經濟利益，直接影響了社會的安定團結[8]。

三、新媒體經濟中發展過程中應采用的應對策略

（一）加強立法監管

研究新媒體經濟在發展運營過程中的特點和機制，制定相應法律約束新媒體運營者的從業資質和從業要求，對于個體從業人員，應明確要求采用實名管理方式進行登記，限制匿名傳播。同時對新媒體傳播過程中的違規違法實現有效的追究，促使傳播者對自己的言論負責。對于違反規定的從業者，應根據法律要求處以罰款、停更、注銷資質等相應處罰措施，相應的民事與刑事問題，按相關法律一并處理[8]。

（二）加強對新媒體運營者的經濟行為監管

實行新媒體從業人員的經濟收入上報機制，規定個人收入上報機制，對于瞞報、漏報的制定相應處罰措施。同時針對從業者的合法收入應按照相關規定繳納稅款，不合法收入應按照法律規定予以追繳并做出相應違法處理。

（三）加強正面宣傳引導

宣傳部門應積極利用新媒體陣地平臺，樹立優秀從業者榜樣，加強對從業人員的培訓工作，做好從業者的教育、引導工作，樹立起從業人員的“法律意識”和“底線意識”，積極倡導優良的新媒體從業風氣。

新媒體經濟作為一種新型的經濟發展模式，它本身所具有的特征為我們社會經濟的發展提供了新的機遇。但是新媒體經濟自身的本質特征也使得它與現行的市場經濟之間存在著一些問題與矛盾。因此，在未來加強我國對新媒體經濟的運營與發展趨勢的研究，從而推動我國新媒體產業進一步的繁榮與不斷發展。

參考文獻：

[1]王吉昭.基于自媒體環境下的網紅經濟商業前景探究[J].知識經濟，2018（19）：73-74.

[2]賀群添.新媒體經濟中的微信經濟分析[J].經貿實踐，2019（01）：203.

[3]梁媛婧.試論新媒體對社會經濟生活的影響[J].中國國際財經（中英文），2018（03）：288.

[4]符玉亭.淺談新媒體時代下的微信營銷策略[J].陜西廣播電視大學學報，2018，20（01）：91-93+96.

[5]彭莉.新媒體經濟環境下的微信營銷路徑[J].新媒體研究，2017，3（22）：45-46.

[6]彭肖，張靜.自媒體時代下的網紅經濟之探析[J].牡丹江大學學報，2018，27（10）：9-12.

[7]周麗敏.新媒體經濟發展過程中面臨的問題[J].新媒體研究，2015，1（20）：38-39.

[8]卜新章.媒體融合時代傳媒經濟發展中的利益博弈[J].當代傳播，2018（06）：66-69.