小議中國網絡綜藝節目

摘 ?要：隨著網絡媒體的迅猛發展，一大批形式新穎、別具特色的網絡自制節目，重塑網絡媒體的新品牌。本文通過分析愛奇藝網自制中國首檔說話達人秀節目《奇葩說》，簡要介紹了關于中國網絡自制視頻節目與傳統制作模式相比優勢在哪里，以及制作模式的現狀和未來的發展。總結這一類視頻自制節目的發展趨勢和它們所面臨的問題，并對這類欄目的良性發展提出相關策略。

關鍵詞：視頻節目;《奇葩說》;傳播模式;發展趨勢

從2014年開始，網絡自制節目開始大放異彩。一大批形式新穎、別具特色的網絡自制節目，打破了過去以娛樂為主、歌唱舞蹈當家的電視環境，重新定義了網絡媒體的新品牌。網絡綜藝節目是衡量一個視頻網站實力的象征，所以各大視頻網站不斷推成出新，眾多視頻網站無不對網絡自制視頻節目垂涎欲滴，紛紛加大資金、人力和物力的投入力度。

與傳統媒體相比，它的優勢在哪里，未來的發展趨勢以及即將面臨的問題。為了實現網絡自制節目更好的持續發展，本文將采用個案，網站新聞資料、文獻閱讀、比較相結合的研究方法，對該網絡自制節目進行探究與分析。

一、當今中國自制網綜的大環境

在互聯網深入發展的當下，新媒體已經成為繼廣播、報紙、電視之后的第四大傳播媒介。隨著人們生活節奏的加快，互聯網根據現代人碎片化時間，使得互聯網流量呈現井噴式效應。傳統媒體的播放時間和內容已經不能滿足快節奏的現代化生活，人們開始利用互聯網自娛自樂，上傳和下載一些惡搞、有趣、精制作、粗制作等視頻用以消遣。未來網絡媒體視頻的發展也不會以單一的格局呈現，而是更多元化共同發展。

網絡視頻平臺和新媒體、移動客戶端等新興媒體融合，促使網絡視頻平臺在節目的主題和內容都進行精心的選擇。新媒體以及網絡平臺為自制節目的宣傳起到了不可磨滅的作用。例如愛奇藝平臺，在自制節目的宣傳不僅使用新媒體微博、微信上宣傳節目的看點，更是在本平臺的自制專題節目和與之相合作的商家平臺進行全方位的宣傳。

此外，政策、版權、受眾的需求影響著視頻網站平臺自制節目。2014年先后遭遇美劇強迫下線、電視版權緊縮，廣電總局“一劇兩星”政策，網絡“獨播”，電視“限娛令”等政策問題后，一大批形式新穎、別具特色的網絡自制節目，打破了過去以娛樂為主、歌唱舞蹈當家的電視環境，重新定義了網絡媒體的新品牌。在真人秀節目大熱的當下，各大視頻網站紛紛加大在此領域的資金和人力投入力度。騰訊的《大牌駕到》，愛奇藝的《奇葩說》，搜狐的《大鵬嘚吧嘚》，優酷的《侶行》，樂視網的《星月私房話》等，都各自引領網絡自制節目的風騷。

二、《奇葩說》值得借鑒和受歡迎的因素解析

（一）節目形態網絡化，制作標準規范化，引領新節目模式

《奇葩說》最大的看點便是它的“活潑”個性，主要表現在以下三個方面：首先，在節目表現形式方面，《奇葩說》運用了很多適合年輕人的因素，甚至在節目的片頭打出“40歲以上人群請在90后的陪同下觀看節目”，可見該節目在受眾的定位上已經確立了節目的形態。其次，選手與嘉賓方面，它的定位同樣是活潑的。選手的著裝各有特色，西裝、T恤、馬甲、衛衣、裙子、大衣等應有盡有，每個人大膽出位的穿著打扮，讓節目更多了幾分俏皮與個性。最后，就是剪輯方面，有些粗俗語言，節目組用“bi”聲來處理掉，原汁原味的保留和展現了選手的獨特個性。迎合現代網絡習慣，聚焦網絡熱點，在錄影棚里的制作也毫不輸于傳統電視的制作水平。這種新型的節目方式，引導了一批批新的節目的產生。

（二）高投入高回報

視頻網站對于綜藝節目的野心，這幾年已經讓傳統節目感到壓力，不過因為預算、節目形式等受限，很少有成功案例脫穎而出。《奇葩說》已經在互聯網自制節目上創下多個紀錄，可見節目組的用心和重視。

（三）互動新革命，親民化的受眾路線

《奇葩說》在愛奇藝上線時，觀眾在收看的同事，不僅可以評論，還可以發送彈幕，讓網民邊看邊聊。節目組在選擇節目選題上也是以網友的意見為主，將話題放到網上進行投票產生，使得節目未播先熱。這也成為視頻網站最大的優勢，即時互動增強網友的參與感。

三、播放平臺的優勢及營銷

愛奇藝與PPS正式宣布合并，雙平臺、多終端，以其強大資源和數據流量全角度立體覆蓋。雙平臺的合并營銷得到廣告主的普遍認同，從2013年下半年開始，愛奇藝PPS的廣告主數量、廣告投放量以及廣告規模加速增長。到同年的第四季度，雙平臺新增客戶增長達到了20%，如今已經有35%廣告主選擇在電腦終端和移動端視頻平臺組合投放，隨著愛奇藝PPS品牌的知名度越來越高，50%廣告主選擇愛奇藝、PPS雙平臺組合投放。

四、網綜的不足與發展策略

（一） 反思相關網綜的不足

并不是所有網絡自制節目都是成功的，在網絡化的當下，很多節目低俗化，簡單化，低估了受眾的審美標準，使得節目最終成為炮灰。未來網絡自制節目還急需解決：1、舊模式新思維并存的問題;2.防止過度娛樂化;3.如何滿足多年齡層的需求;4.節目如何精益求精等問題。

（二）、未來網絡平臺自制節目發展策略

個人認為視頻平臺想要推動自制節目的發展需要做到以下五個方面。

1.提高節目的制作水平，制作出精品節目，讓節目形成自身品牌。2.確立品牌形象，定位品牌體系。讓節目具有周期化，熱點化。3.做好市場和受眾分析，為進一步在多個媒介的傳播打下基礎。4.形成獨特的視頻營銷模式，為廣告商提供不易讓受眾厭煩的廣告營銷方案，與合作商進行多方面的合作，起到互惠互利的作用。5.加強與電視臺等傳統媒體的合作，更好的確立品牌形象。

五、結論

總之，網站自制節目經過近兩年的探索已經進入快速發展的機遇期，在網絡視頻行業競爭白熱化的今天能否形成自己的差異化營銷，打造自身鮮明的品牌形象，決定著一個節目乃至于一個視頻網站的興衰，想必這也是以后所有視頻平臺大力投入的地方。

參考文獻：

[1] 維克托·邁爾-舍恩伯格.肯尼思庫克耶.盛楊燕，周濤譯.大數據時代[M].浙江：浙江人民出版社.2013-01-01.1-4。

[2] 第30次中國互聯網發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心.2012-07-19.

作者簡介：

賀子宸（1984-），江蘇南京人，碩士，副教授;主要研究方向：新媒體理論與實踐。

（作者單位：重慶師范大學新聞與傳媒學院）