縣級廣播電視融媒體發展策略探析

王爽

摘要：縣級廣播電視作為基層媒體機構，承擔著為人民群眾傳遞國家政策信息、民生大計問題、生活消費等信息的重擔，如何在互聯網新媒體的沖擊下，開創基層媒體發展新特色之路，是每個縣級廣播電視臺工作人員應該思考的問題。縣級廣播電視臺應該緊抓融媒體大趨勢，立足自身優勢媒體資源，汲取互聯網媒體的優勢資源，開創出一條有特色的基層媒體發展之路，為基層人民群眾帶去更為實用、豐富的資訊。

關鍵詞：縣級廣播電視;融媒體;發展途徑

隨著信息技術的飛速發展，傳統的傳媒運營模式也隨之發生了改變，融媒體成為了當今傳媒業發展的新趨勢。融媒體是一種新型的媒體發展趨勢，它倡導的是把報紙、廣播、互聯網媒體資源進行整合，讓傳統媒體和先進的信息技術進一步融合，實現媒體資源的優化配置。縣級廣播電視臺作為基層媒體，有著廣泛的受眾群體，應該充分立足于本地特色，傳遞一些人民群眾真正關心的民生信息，打造富有當地特色的媒體發展之路。本論文深入剖析了縣級廣播電視臺的發展現狀，提出了結合融媒體理念縣級廣播電視臺的新型發展策略。

一、立足當地特色，精準定位

廣播電視臺節目

縣級廣播電視臺是基層媒體機構，最廣泛的受眾群體是人民群眾，電視節目不能過分追求標新立異，而是應該立足于當地特色，盡可能多地貼近百姓生活。例如電視臺應該在政治新聞宣傳上，要把國家政策和當地政策融合，讓老百姓切實感受到國家惠民政策的好處，宣傳當地一些利民政策，例如就業信息、大學生創業扶持、光伏發電補助等，讓老百姓及時了解最新的經濟形勢，為改善百姓生活質量貢獻一份媒體人的力量;此外還應該挖掘當地民俗文化，打造當地文化事業，在豐富百姓業余文化生活的同時，還可以激發百姓對家鄉的熱愛之情，提升老百姓的生活幸福感;電視臺還可以創辦一些百姓共同參與的電視節目，例如民間調解節目，邀請一些當地有威望的調解員走人百姓生活，為百姓生活排憂解難，也讓百姓參與到電視節目的錄制中，增加百姓對當地電視臺工作的認同感。

二、構建縣級融媒體傳播平臺

縣級廣播電視臺應該有“舊貌換新顏”的決心，積極學習和借鑒融媒體的新型媒體理念，構建縣級融媒體傳播平臺。例如電視臺可以建立本地的微博賬號，定期上傳一些本地風土人情的宣傳視頻，既可以讓漂泊在外的游子隨時了解家鄉的近況，幫助他們排解鄉愁，又可以起到宣傳當地文化旅游特色的目的，為當地發展旅游業提供一個展示的窗口;還可以建立網絡便民平臺，建立縣級微信公眾號，發布一些便民信息，也可以發布一些老百姓的求助信息，讓縣級廣播電視做到真正為老百姓發聲，切實履行基層媒體機構的責任，維護老百姓的切身利益，擴大縣級廣播電視臺的影響力。縣級廣播電視臺要做好轉型工作，積極融入融媒體大環境，走出一條符合當地特色的發展之路，履行好基層媒體的社會責任。隨著互聯網+時代的到來，縣級廣播電視臺作為基層電視媒體要與時俱進，積極學習互聯網技術，打破傳統的地域限制，讓縣級廣播電視媒體煥發出新的生命力，把媒體人的目光聚焦在百姓生活，讓基層媒體真正為百姓發聲，讓縣級融媒體平臺開創新時代，讓百姓了解到最新鮮的資訊。

三、增加電視節目的創新性

融媒體的突出特點就是富有創新}生，縣級廣播電視臺要積極創新節目單，增加電視節目的創新性，提升電視節目的觀賞性，豐富百姓的文化生活。目前很多縣級廣播電視臺節目種類單一，多以政治新聞為主，和當地經濟、文化結合不夠緊密，導致了縣級廣播電視臺的收視群體逐年減少。電視節目的創新是必然趨勢，不僅是融媒體發展的要求，也是百姓日益增長的文化需求的要求。例如電視臺可以制作一些聚焦民生的節目，例如關于當地環保治理、交通發展等百姓關注的問題，節目可以追蹤報道當地環保治理工作的進程，履行媒體監督職責;例如可以聯合當地企業舉辦一些招聘會，為當地百姓提供更多的就業機會，增加百姓的經濟收入;可以制作一些專門研究當地風土人情的節目，可以讓百姓了解當地歷史，尤其是當地一些特色文化遺產，要加大對他們的宣傳力度，讓更多人關注到非物質文化遺產，激勵年輕人傳承和發揚傳統文化。

綜上所述，縣級廣播電視臺融人融媒體已經是大勢所趨，電視臺要立足當地特色，精準定位廣播電視臺節目，構建縣級融媒體傳播平臺，增加電視節目的創新性，打造百姓的電視臺，讓基層電視媒體煥發出新的生機。