強化媒體融合發展，實現一體化高效化

陸海銀

摘要：隨著新媒體的崛起，媒體融合顯然成為傳媒領域的一種新趨勢。媒體融合從本質上而言，構成了一種多層面、多角度的融解與創新，最終邁上一體化發展的新征程。本文主要立足于“媒體融合”的理論高度，以區縣報為載體，深入剖析在傳統媒體與新媒體融合的道路上，傳統報媒，諸如區縣報該如何通過轉變觀念，積極實踐，進而在全媒體的道路上不斷發展。

關鍵詞：區縣報;媒體融合;傳統媒體;新媒體

一、理論回溯：從“融合”到“媒體融合”

“融合”是指將兩種或多種不同的事物合成一體。晉常璩《華陽國志-漢中志·涪縣》：“孱水出孱山，其源出金銀礦，洗，取火融合之，為金銀。”通過金銀是如何形成的客觀事實，生動形象地將“融合”的思想內涵呈現出來！

同樣，在新聞業的范疇之內，“融合”可以是“策略融合”， “結構融合”，“新聞表達融合”，還可是“所有融合”，將一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合。

其實，很早以前，美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授就提出了“媒體融合”的理念，在浦爾教授看來，這種融合還是各種媒介呈現出多功能一體化的新趨勢。同時， “融合”也成了新聞業革命性進化的必然走向。

總而言之，“媒體融合”即：“在電腦的驅動下，所有形式的傳播媒介以電子、數字的形式融合在一起”。那么為何會出現“融合”？馬克思主義新聞觀指出， “報紙作為一個整體處在一種有機的運動過程之中。”隨著新媒體的崛起，傳統媒體與新媒體的融合顯然成為傳媒領域的一種新趨勢。從根本上而言， “一體化”發展是“媒體融合”的內在要求和基本方向。

二、趨勢走向：全媒時代媒體

“融合”已成必然

縱觀整個媒體的動態趨勢走向，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，顯然已成為當下媒體最關心的話題。

全媒時代到來了， “媒體融合”已經是一種歷史必然。從某種程度而言， “媒體融合”發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。

作為小媒體，區縣報，在傳統媒體與新媒體融合的道路上，存在客觀劣勢的同時，也存在一定的優勢。劣勢在于：受眾群體較為小。優勢在于：38個區縣報聯合起來的力量是巨大的，當38個區縣報共同走向“媒體融合”道路時，其所輻射出的能量不容小視。

在互聯網飛速發展、新技術新應用層出不窮的今天，要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術、平臺、渠道、手段等借力推進，實現更好更快發展。

三、全局定位：區縣“小媒體”也要

彰顯“融合”大思想

“區縣黨報姓黨，既不是都市報，也不是生活報，不是晚報，也不是服務導報。”因此，區縣報的自我定位至關重要。

作為傳統紙質媒體中的一員，區縣報看起來似乎很渺小，正如有些人所形容的“小媒體”一樣。但任何事物終究具有兩面性，由于區縣報離基層最近，就“接地氣”層面而言，這是區縣報最大的優勢。以重慶的區縣報為例，這是一支強大的“部隊”。近年來，區縣報發展得如火如荼，為重慶主城媒體乃至全國的大型媒體，注入新鮮“血液”。

全媒體時代已經來臨，媒體“融合”已經勢不可擋。因此在融合環境下，作為傳統媒體隊伍中的小小一員——區縣報要思考的問題也比比皆是。要從多個視角觀察、尋找“媒體融合”的正確方法，做好全局定位！

四、立足當下：區縣報

如何實現“一體化”發展

相對于傳統媒體，新媒體第一個特點是它的消解力量。那么作為傳統媒體的一個分子，區縣報該以何種態度，將傳統媒體與新媒體相融合，勇敢而大膽地邁出“媒體融合”第一步，實現“—體化”發展？

第一，區縣報要自覺轉變觀念，認清自身地位的同時，拓寬思想，強化平臺觀念，適應新興媒體開放、競爭的特點。因為要發展就得與時俱進。

第二，各個區縣報要充分結合自身實際情況，積極探索新媒體與傳統媒體融合發展的道路。

第三，區縣報要在“人才打造”上，轉變方式。近年來《江津日報》積極培養全媒體型人才，不僅會采還要會編，會攝影，會視頻制作。

第四，區縣報要充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體，要在信息傳播中占據主動、贏得優勢，推動傳統媒體與新媒體的融合。隨著新興媒體的崛起，即時傳播、海量傳播的特點越發明顯突出，區縣報的“人才”不僅要會采集新聞，還要會截取、收集新聞。要做大做強自身品牌，積極主動地強化媒體的“融合”，通過“媒體融合”提高區縣報的影響力。