淺談湖南經視是如何進行節目推廣的

解靈俊

摘要：電視節目如同商品般，想要被受眾接受，除了要有優質的節目內容之外，還需進行節目推廣，節目推廣關系到電視節目的影響力和收視效果。同時，節目推廣必須注重推廣策略，本文簡單談論了湖南經視是如何進行節目推廣的，為節目推廣工作提供點參考。

關鍵詞：推廣策咯;宣傳;節目

湖南地處長江中游，經濟發展相對于其他沿海省份稍顯落后，但是“愛國憂民、敢為人先”的湖湘文化歷史悠久、底蘊深厚，于2000年12月27日宣告成立的中國第一家省級廣電傳媒集團一一湖南廣播影視集團是一家跨媒體、跨行業經營的大型傳媒集團，下轄多個電視頻道，包括湖南衛星頻道、湖南經視頻道、湖南都市頻道、湖南娛樂頻道、湖南電視劇頻道、湖南公共頻道、湖南瀟湘電影頻道、金鷹紀實頻道等等，從最初的《快樂大本營》《玫瑰之約》到《雍正王朝》《還珠格格》，再到《超級女聲》《超級戲樂匯》，湖南廣電集團之所以能創造“電視奇跡”，主要在于他們發揚“敢為人先”的湖湘精神，走出一條不斷進行內容創新的道路。不但不斷創新節目內容，湖南廣電人更是在媒介融合的大環境下將電視節目的品牌化、類型化、集約化發揮到極致。

如何使節目脫穎而出，除了要確保節目質量以外，更要做好節目的整合營銷，比如提前備好話題、首發微信公眾號、跟進熱點、持續刷熱話題、關注社交平臺、開展口碑營銷、觀眾自發傳播和互動，這是整個傳播鏈中的重要一環，在分享經濟時代線上線下互動營銷融媒跨界傳播具有非常重要的積極意義。

俗話說“酒香不怕巷子深”，這體現著中國人特有的含蓄與內斂，更透著對自己產品深深的自信。但那是當年，香酒不多，現如今社會物質極大豐富，香酒太多了，這就需要“王婆賣瓜，自賣自夸—了。王婆的做事態度是值得人們欽佩和推崇的，她不是消極地等著別人來買他的瓜，而是在積極地想辦法，把自己風味獨特、清涼消暑而且營養豐富的瓜盡快推銷出去，并且賣個好價格。在湖南廣電兩個月的學習中，筆者對湖南廣電人在“做好酒”“自賣自夸”這兩方面的不懈努力深有感觸。下面舉個小小的例子，看看他們是如何進行節目推廣的。

湖南經濟電視臺同其他頻道一樣有著自己的企宣部門，一般設置在總編室，企宣組承擔著經視品牌的全媒體推廣及與各媒體合作等相關工作。在與經視企宣組負責人的交流中，筆者發現他們非常注重節目的推廣宣傳工作，他們認為一個頻道最怕的就是冷，最怕的就是靜。現在各媒體競爭如此激烈，大家的節目生產水平越來越接近，如何能吸引觀眾認知經視這個品牌、收看經視節目，很大程度在于宣傳推廣水平的高低，要善于捕捉頻道的亮點，盡可能地去放大、加大宣傳力度，營造一種氣場、一種氛圍。

比如說大型自辦相親節目《幸福來敲門》是湖南經視每周五晚黃金時間播出的一檔節目，同時段最大的競爭對手是湖南衛視的《天天向上》，而在與《天天向上》的競爭中《幸福來敲門》一直不遜色，有時還超過競爭對手，這與兩檔節目的定位不同有關之外，還與節目質量本身過硬、節目宣傳到位有關。

《幸福來敲門》每月都會有一定的宣傳主題，比如2011年5月，他們將欄目宣傳主題定為“愛在五月天幸福來敲門”。為了營造出主題氛圍，首先他們制作了兩條“愛在五月天”特別ID片，兩條片子都十分短小，但卻非常有意境，制造出了“溫暖、愛、幸福”等與節目相關的心理感受，多種角度詮釋了五月的主題。此外還制作了“愛在五月天幸福來敲門”主題LOGO，在全頻道植入，包括各節目片尾、最新節目推薦、角標、下拉條、飛字推薦、各節目結尾處主持人口播推介等等。緊接著他們又制作了多版《幸福來敲門》欄目宣傳片，有欄目概念片、報名啟動+報名參與通道片、主持人宣傳片、主題歌MV、明星說幸福系列片、萬人相親大會宣傳片、“戀愛巴士”宣傳片、第一期節目內容預告片、最新動態類宣傳片、熱門話題嘉賓宣傳片、第一對成功配對的嘉賓演繹“愛在五月天”的小故事宣傳片等等，分階段播出，形成全面、立體的宣傳格局。

僅在頻道上宣傳是不夠的，他們還加大了外宣力度，在臺門口張帖大海報、設置路牌、聯合《瀟湘晨報》《長沙晚報》《三湘都市報》《金鷹報》進行大版面專題綜合報道，在節目的各個關鍵時期保證大篇幅的宣傳報道，并在騰訊、新浪、經視網進行分階段話題討論，第一階段的話題圍繞主持人、奢侈婚戀、戀愛巴士、花兒朵朵制作團隊、婚戀節目火拼預測與期待、2011婚戀節目套路大變開始細分。第二階段的討論主題就是萬人相親，開展萬人相親大會以及新聞發布會，邀請各路記者，通過各媒體多角度發布新聞制造契機。第三階段則是人氣嘉賓炒作、突發事件炒作。

《幸福來敲門》開播后，隨時跟蹤最新狀況，推出相關雜談評論放大節目效果，可以講人氣嘉賓，可以講現場現象，也可以講其中展現的人情世態。同時要求經視三檔新聞節目《經視播報》《經視新聞》《午間360》對節目進行綜合性動態與預告報道，這樣的大規模宣傳能在一定程度上打動觀眾。此外，他們還讓《幸福來敲門》最具人氣的嘉賓上《一生一世合家歡》《越策越開心》等節目。

經歷了這么多的宣傳推廣，這頻道能冷清嗎？而這不過是湖南經視宣傳工作的冰山一角，經視在推出任何一個新欄目、新劇、主題宣傳、大型活動時，都會全面地、有針對洼地進行宣傳，力爭頻道內外效益最大化。由于前期有了很好的宣傳推廣，一般都會取得很好的宣傳效果。

隨著融媒體時代的到來，包括湖南廣電及新疆廣播電視臺在內的傳統媒體走到了十字路口，以精品節目創辦和全媒體營銷為突破口，成為眾多媒體人的共識，如何貫通各方面資源、確保多種渠道的暢通，值得我們進行深入思考和研究。大海行舟，不進則退。面對新形勢、新任務，傳統媒體必須要有新擔當、新作為，要依照習近平總書記的重要講話精神，深刻分析全媒體時代的挑戰和機遇，深刻領會把握全媒體時代的戰略機遇，抓住全媒體、數字化發展潮流，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，全力打造新型主流媒體，擴大主流價值的影響力和引導力，掌握輿論場的主動權和主導權，推動媒體融合朝著正確的方向發展。