新傳媒時代報紙與網絡媒體互動發展探討

聶麗紅

摘要：隨著新傳媒的不斷發展，不僅加速了媒體大眾化發展，同時也實現了信息的有效傳入。所以在發展中就要做好報紙與網絡媒體的互動發展研究，利用互聯網的優勢，以此來實現發展目標?；诖耍疚尼槍π聜髅綍r代下報紙與網絡媒體互動發展進行了簡要闡述，僅供參考。

關鍵詞：新傳媒時代;報紙;網絡媒體;互動發展

一、報紙與網絡媒體的發展趨勢

隨著網絡技術的不斷發展，新傳媒時代已經全面到來，報紙開始面臨廣告增幅下降以及發行量下降等問題。所以傳統媒體想要在新傳媒時代不斷發展，就要做好創新工作，找出適合發展的空間，同時還要做好技術創新工作，通過加強與新媒體的互動，以此來滿足發展的要求。

二、合作開發新聞資源

對于新聞資源來說，其實就是新聞媒介在新聞傳播中的資源，其中包含了一系列的信息產品以及線索等。所以在發展中報紙與網絡媒體合作，不僅可以實現資源開發，同時也可以找準新聞各要素之間的聯系，在做好統籌規劃的同時來提高聯合效果，實現資源最大化的目標。從這一模式上來說，具有代表性的操作方式主要就是資源開發與共享，從而提高媒介效益。從發展的角度上來說，新聞資源主要停留在新聞內容共享的初級層面上，且受到網絡媒體沒有采訪權的影響，即便是在網絡媒體中發布了一系列的新聞，但是從實際來源上說還是傳統媒體，尤其是對于報紙新聞來說，更是占據了大部分。從技術層來說，數字排版系統已經在報社中得到了廣泛使用，且這種方法只是將傳統媒體中的新聞復制到了網絡媒體上。雖然現階段網絡技術不斷發展，一些報紙的網絡版依然以傳統報紙為主，但是這一發展模式并沒有認識到網絡媒體傳播的重要性，也沒有發揮出網絡媒體的優勢。所以針對這一現象，在新傳媒時代發展中，就要從發揮傳播者作用上出發，利用博客、微博、微信等資源，在挖掘有價值信息的同時來提高媒體效益。所以在發展中就要加強報紙與網絡媒體之間的聯系，在綜合新聞資源的基礎上來發揮出報紙與網絡的優勢。第一，做好信息資源開發。通過對新聞線索以及相關稿件等進行研究，在保證信息互動性的同時來提高互動的深人性。第二，做好媒介資源開發。通過從品牌以及資金等方面出發，在提升網絡媒體優勢的基礎上來加強與報紙的互動。第三，做好受眾資源開發。在新媒體的快速發展下，報紙受眾群體有了明顯的變化，并呈現出了老年化的發展趨勢。所以在發展中就要從做好報紙與網絡媒體聯合開發人手，在完善受眾年齡結構的基礎上來吸引廣告商。

三、提高互動的全面性

只有加強報紙與網絡媒體的融合度，才能提高互動的有效性，才能滿足社會的發展需求。第一，要促進多媒體新聞的發展。在傳統的報紙新聞中主要以文字、圖片等為主，而對于網絡媒體來說，則主要以文字、聲音、畫面等為主。所以在發展中就可以利用信息技術優勢，打造出多維發展空間，在做好信息整合的同時來做好重構工作，同時還要從滿足多媒體新聞傳播需求出發，在利用人力資源的基礎上來打造出全新的網絡信息傳播形式。第二，發揮網絡論壇的優勢。由于網絡論壇有著互動性較強的特點，加之其可以讓受眾自由表達觀點，所以也就得到了受眾的認可與支持。因此，在發展中就要從提升報紙與網絡媒體互動性上人手，創造出輿論引導平臺，發揮出指導作用。第三，激發受眾參與熱情。在網絡時代的發展下，為讀者參與新聞互動提供了支持。所以報紙就可以借助網絡媒體的優勢，在吸引讀者的基礎上來鼓勵其參與到報紙采編中去，加強與受眾之間的互動。如為了激發讀者閱讀興趣，就可以采取投票的方式，讀者通過登錄網站，在不同新聞素材中選擇自己感興趣的內容，而最終得票最高的就是第二天的頭版內容。在這種方式的影響下，不僅提高了采編工作的針對性，同時也拉近了讀者與報紙之間的關系。第四，借助互聯網來開展互動活動。在這一活動中報紙通過發布信息，在利用網絡媒體優勢的基礎上來獲取讀者支持。在網絡媒體的快速發展下，一些網絡資源已經不再是報紙所擁有的了，所以在加強報紙與網絡媒體互動時，在有效傳播的同時來提高報道的深人性。所以在發展中就要做好整合工作，加強報紙與網絡媒體之間的聯系，以此來促進報紙的發展。

四、結語

綜上所述可以看出，隨著新傳媒時代的不斷發展，報紙行業面臨著挑戰與機遇。所以在發展中就要加強報紙與網絡媒體之間的互動性，在創新發展思路的基礎上來做好調整工作，打造出全新的新聞傳播模式，滿足讀者的需求。