資訊短視頻平臺發(fā)展策略探析

王思琪

摘 要：近兩年，短視頻平臺呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。其中，資訊類短視頻的出現(xiàn)是行業(yè)內的一次新的嘗試。本文以資訊短視頻平臺“梨視頻”為例，通過介紹其發(fā)展歷程，分析其內容來源、內容處理、內容分發(fā)等發(fā)展策略，以期對資訊短視頻平臺的發(fā)展有所借鑒。

關鍵詞：短視頻;資訊短視頻平臺;梨視頻

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，移動性、碎片化的傳播方式在日常生活中的滲透率越來越高，具有時長短、信息承載量高、生動形象、互動性強和觀看方便等特點的短視頻迅速發(fā)展，迎來爆發(fā)紅利期，各種新興短視頻平臺不斷涌現(xiàn)。其中，資訊短視頻平臺憑借打破原有視頻節(jié)目的生產制作和閱讀體驗，提供了一種全新的資訊生產和傳播方式。因此，本文以資訊短視頻平臺“梨視頻”為例，分析其發(fā)展策略，總結其發(fā)展啟示。

一、梨視頻發(fā)展歷程

梨視頻由原東方早報社長、澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)辦，于2016年11月3日正式上線。上線之初定位為 “獨家時政類視聽新聞”的梨視頻憑借深度加工的聚合內容與獨家原創(chuàng)報道的資訊，產出了許多帶有“硬新聞”色彩的內容。2017年2月4日，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊展開聯(lián)合執(zhí)法檢查中發(fā)現(xiàn)，梨視頻在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務資質的情況下，通過開設原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式發(fā)布所謂“獨家”時政類視聽新聞信息。[1]責令其立即停止違法違規(guī)行為，進行全面整改。

2017年2月10日，整改之后的梨視頻轉型為專注于年輕人的生活、思想、感情等方方面面，用講故事的方式傳遞中國聲音。[2]轉型后的梨視頻，在選題上更注重視頻生活化，新增綜藝、美食、旅行等全新視角。

二、梨視頻發(fā)展模式

（一）內容來源

1.拍客系統(tǒng)

梨視頻拍客系統(tǒng)面向的是普通用戶，用戶通過“報料”和“馬上報料”上傳拍攝的社會生活中的新鮮事，經(jīng)官方選中并剪輯制作成梨視頻風格，發(fā)布到梨視頻自有欄目中，并標明拍客作者，視頻版權歸梨視頻所有。

2.第三方入駐梨視頻號

梨視頻號主要面向有一定制作能力且有自己的短視頻品牌、想要發(fā)展粉絲的創(chuàng)作者或團隊。用戶登陸梨視頻官網(wǎng)，提交梨視頻號入駐申請，申請通過后，即可在自己的欄目中上傳、發(fā)布自己剪輯、制作、自成風格的特定垂直領域的原創(chuàng)視頻，視頻版權歸原作者所有。第三方入駐梨視頻號的主體主要分為四種：一是個人，指垂直領域專家、達人、愛好者等不以公司形式運營的視頻創(chuàng)作者或團體;二是媒體，指純粹以生產或發(fā)行視頻內容為主業(yè)，來分發(fā)原創(chuàng)短視頻的民營機構;或電視臺、電臺、通訊社、門戶網(wǎng)站、報紙、雜志等新聞媒體;三是政府機構，指中央及全國各級各地行政機關、行政機關直屬機構、黨群機關、參照公務員法管理的事業(yè)單位;四是其他組織，指各類公共場館、非營利機構、學校、社團、民間組織等機構團體。

（二）內容處理

1.人工剪輯

基于短視頻以及自有平臺整體風格的要求，梨視頻建立了一套標準化內容編輯加工機制，比如選題上為暖心故事、奇聞異事等有信息的資訊;時長上大于10秒，多為1-2分鐘;畫面上使用大字幕交代背景，保證視頻內容起承轉合的連貫性等等，使其生產的內容具有相當?shù)谋孀R度。

2.智能剪輯

梨視頻引進在線智能視頻生成平臺Wochit，通過關鍵字調用媒體庫中的視頻素材，快速制成新聞視頻，為視頻的制作節(jié)約時間，有更多時間搜集信息資訊，保證海量資訊內容的時效性。

（三）分發(fā)渠道

1.移動端、PC端

為擴大品牌知名度和傳播范圍，梨視頻將移動端和PC端作為重要的分發(fā)渠道，特別是移動端社交媒體。目前，梨視頻在移動端和PC端的分發(fā)渠道共有四種：一是梨視頻自建APP和網(wǎng)站;二是社交媒體，如微博、微信;三是視頻媒體，如B站、騰訊視頻;四是資訊媒體，如今日頭條、新浪新聞、網(wǎng)易新聞。

2.TV大屏端

2018年初，梨視頻與互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務提供商當貝網(wǎng)達成合作，宣布進軍TV大屏領域。梨視頻TV版在保留核心內容并保證視頻清晰度和整體流暢性上與手機端保持一致的同時，迎合大屏TV用戶的基本操作邏輯，賦予用戶在手機端完全體驗不到的大屏視覺享受。

三、梨視頻發(fā)展啟示

（一）加強團隊建設

梨視頻是原澎湃新聞的 CEO 邱兵的創(chuàng)業(yè)項目，團隊的骨干員工從傳統(tǒng)媒體轉型過來，具有豐富的媒體實踐經(jīng)驗。同時，為管理遍布全球的拍客群體，梨視頻在主要省市設置了區(qū)域主管，負責尋找拍客、與本區(qū)域拍客進行對接和管理等。這種專業(yè)編輯+區(qū)域主管+拍客群體的形式有助于對海量內容進行把控。

（二）創(chuàng)新內容生產機制

當前，我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)三個主要特征：重娛樂、輕資訊;重流量，輕質量;UGC多，PGC少。[3]在這樣的行業(yè)特征和背景下，梨視頻創(chuàng)新內容生產機制，采用PUGC的生產模式，由深具媒體背景的專業(yè)團隊和遍布全球的拍客共同創(chuàng)造，通過UGC信息量的“多”與PGC 對信息篩選的“精”來保證內容的海量化和優(yōu)質化。

（三）應用先進技術

當前以技術為驅動的媒體融合背景下，積極引進先進技術并將其應用到內容生產制作中，已是大勢所趨。對此，梨視頻除了引進Wochit智能剪輯，還自主研發(fā)了一個名為“Spider”的系統(tǒng)，對海量拍客進行認證身份、報題、派題、審核以及24小時支付的全流程管理，并采用機器算法、智能推薦，為用戶提供個性化內容。

（四）開拓分發(fā)渠道

運營之初，梨視頻就將移動端的社交媒體視頻平臺作為重要的分發(fā)渠道，目的是傳播品牌，刺激人們下載梨視頻自有平臺。隨著不斷發(fā)展壯大，梨視頻積極開拓大屏幕，向下沉市場進軍，促使更多用戶向梨視頻自有平臺轉化，從而在追求一個全網(wǎng)大影響力的基本前提下，建立一個中等量級的平臺。

四、總結

在短視頻市場生活娛樂類內容蓬勃發(fā)展的情況下，梨視頻始終以嚴肅、專業(yè)的態(tài)度進行資訊短視頻內容的生產，憑借著專業(yè)編輯團隊+全球拍客系統(tǒng)的內容生產機制，人工剪輯和智能剪輯結合的內容處理方式，以及移動端、PC端、大屏端的內容分發(fā)渠道在短視頻市場占得一席之地，為短視頻平臺的發(fā)展探索出一條獨具特色的道路。

參考文獻：

[1]張靖超.梨視頻踩線被整改 牌照成行業(yè)玩家“攔路虎”[N].中國經(jīng)營報，2017-02-10[2017-02-10].

[2]網(wǎng)易科技報.梨視頻升級2.0版本 未來將更專注于年輕人生活[EB/OL].2017-02-10.

[3]鐘丹敏.“5W模式”下資訊類短視頻傳播特征研究——以“梨視頻”為例[D].武漢：華中師范大學新聞與傳播學院， 2018.